Tähtkuju Kompensatsioon
Saatluskoh

Uurige Ühilduvust Sodiaagimärgi Järgi

Miks NPR kulutas Super Bowl 50 jalgpallihaikusid säutsudes?

Aruandlus Ja Toimetamine

Carolina Panthersi mängija Corey Brown (10) püüab söödu Denver Broncose T.J. Ward (43) ja Aqib Talib (21) NFL Super Bowl 50 jalgpallimängu teisel poolel pühapäeval, 7. veebruaril 2016 Californias Santa Claras (AP Photo/Charlie Riedel)

Kui jälgisite eile õhtul Super Bowl 50 ajal oma teist ekraani, võis mingil hetkel teie Twitteri voogu ületada haiku või paar. Jalgpallihaiku. NPR alustas sellega #SuperBowlHaiku , kuid peagi hakkasid kasutajad neid haikeerima.

„Tegime oma WBUR-i kolleegidega hashtag’i loomisel koostööd ja õnneks Sara Kehaulani Goo , meie tegevtoimetaja asetäitja, oli igal sammul toeks,” ütles produtsent Colin Dwyer . Dwyer kirjutas mängu ajal jalgpallihaikusid. Siin on, kuidas ta kirjeldas eksperiment pühapäevaõhtuses postituses:

Mõelge sellest kui silpideteadlikust otseblogist. Säutsime oma värskendusi haiku kujul, kui mäng jätkub, edastame teie panused uuesti ja teeme seda kõike hashtagiga #SuperBowlHaiku. Vaadake siia tagasi või otsige Twitterist NPR-i, et meie tegevust jälgida. Ja saatke meile oma ideed hashtagiga.

Nüüd võite endalt küsida, miks me just nende väikeste luuletustega suurt mängu kajastame. Hea küsimus. Seda sellepärast, et see on NPR.

Rääkisin eile õhtul Dwyeriga e-posti teel NPR-i levialast, selle kaasamisest ja sellest, mida me ülejäänud sellest õppida saavad. (Olen seganud sisse ka mõned õhtused säutsud.)

Super Bowli ajal NPR-i haikude nägemine tundus üsna ootamatu. Kas otsisite sotsiaalset suhtlust tehes põhjust mängu vaatamiseks? Kust see idee tuli?

Noh, idee tekkis soovist teha midagi natuke teistmoodi. Muidugi kavatsesime kajastada Super Bowli – see on üks aasta suurimaid sündmusi –, kuid mõistsime ka, et seda teevad ka kõik teised meediaväljaanded. Miks peaksid lugejad tulema NPR-i esimesena, kui teeksime lihtsalt sama otseblogi nagu kõik teised? Niisiis, mu toimetaja Joe Ruiz ja mina arvasime, et proovime midagi veidrat – eksperimendi, mille eesmärk on kaasata meie lugejad meiega mängu, isegi kui nad ei pruugi väljakul toimuvasse tegevusse investeerida. Haiku on väljakutsuv, kuid sugugi mitte võimatu: kena sõiduk inimeste meelitamiseks – ja tunnistan, et ma lihtsalt naudin nende kirjutamist. Võtsime kasutusele WBUR-i kolleegide poolt alustatud hashtag ja õnneks oli meie tegevtoimetaja asetäitja Sara Kehaulani Goo igal sammul toeks.

Kas NPR on midagi sellist varem proovinud, osaledes otseülekandes külgsäutsudes (ja kas seda nimetataksegi?)

Pean ka seda tunnistama: ma ei tea tegelikult selle nime, mida me tegime. Kuid varem, eriti meie poliitiliste arutelude kajastamiseks, retweetsime sageli oma korrespondente ja toimetajaid – sest lõppude lõpuks teavad nemad oma lööke kõige paremini.

Kuidas see toimis? Nägin haikusel rõõmustavaid säutse, aga ka säutse, mis lugesid silpe ja säutse, mis käskisid sul lihtsalt lõpetada. Kuidas teie publik reageeris?

Ma ütleks, et see oli edukas! Algusest peale hämmastas mind inimeste arv, kes kirjutasid oma arvamust, ja see arv muudkui tõusis mängu edenedes. See oli julgustav kogemus näha nii palju inimesi kaasa löömas ja näha nende kirjutatud haiku kvaliteeti. See muutis kindlasti minu töö lihtsamaks, pakkudes mulle palju suurepäraseid võimalusi retweetide jaoks. Igas projektis, mida tasub teha – eriti sellises, mis on veidi veider – on teil kriitikud ja see on okei. Mis puudutab neid, kes minu silpe lugesid, siis ma tervitan ranget auditit; see hoidis mind varvastel (või peaksin ütlema, sõrmi lugemas).

Kuidas kihlumine läks? Kiire skannimise põhjal tundub, et paljud inimesed säutsusid teiega.

Tegelike numbrite saamiseks pean rääkima meie analüüsigurudega. Kuid vähemalt anekdootlikult rääkides oli meie lugejate kaasamine suurepärane. Kohati isegi üle jõu käiv: mängu ajal voogasid lugejate haikuid kiirusega neli kuni viis sekundis – nii paljudel oli tegelikult üsna raske sammu pidada.

Mõned uudistetoimetused on endiselt ummikus selle üle, kuidas sotsiaalne keskkond muutub otseselt lehevaatamisteks, vaatajateks või kuulajateks, kuid tundub, et see ei olnud siin eesmärk. Millist nõu annaksite teistele uudisteorganisatsioonidele, kes soovivad suure sündmuse ajal suhtlusvõrgustikes sõna hoida?

Kardan olla teistele nõu andmisel pisut edev. Kuid võin öelda, et NPR-i seisukohast on teil õigus: me ei teinud seda lehevaatamiste jaoks. Tahtsime anda lugejatele võimalikult kiiresti täpset teavet, teha seda veenval viisil ja anda lugejatele ka võimalus selles projektis kaasa lüüa. Tundub, et hashtag – ja NPR.org-i postitusele manustatud säutsud – annavad meile parima paindlikkuse, et seda kõike korraga teha.

Milline haiku oli parim?
Lemmik? Enamik NPR-i?
#Superbowlhaiku

Hmm … raske otsus.
Mängu lõpuks oli neid kümneid.
Aga see tundub sobilik: