Tutvuge Briti digitaalse idufirmaga Tortoise, kes loodab olla 'aeglaste uudiste' teerajaja

2-aastase saidi eesmärk on uudiste pommitamine läbi lõigata ja selle asemel pakub nutikat kokkuvõtet vaid mõnes loos.

Kilpkonn Galapagose saartel. (Shutterstock)

Ja nüüd millekski täiesti erinevaks… Soovitan teil leida mõni minut või paar rahvarohkest päevast, mida vaadata Kilpkonna meedia , 2 aastat vana uudiste sait ja sündmustega tegelev ettevõte, mis on USA-s veel praktiliselt tundmatu.

Miks? Tortoise on juba registreerinud 85 000 liiget baasmääraga 80 Suurbritannia naela aastas (kuigi mõned tellimused on allahinnatud). Kilpkonnas töötab 50 inimest, mis on kiire tõus algusest peale.

Minu silmis sama muljetavaldav pakkumine on tõeliselt uuenduslik ja funktsioonidega, mida tasuks osariigist laenata.

Kilpkonna loosung, selle ainulaadne müügipakkumine, kui soovite, on lihtne: 'Slow Down – Wise Up.' Mõte on lõigata läbi uudiste ülekülluse, mis on paljudele meist tundunud pommirünnakuna. Selle asemel pakub Tortoise nutikat kokkuvõtet vaid mõnes loos, mis on saadaval tasuta uudiskirja formaadis lõuna ajal Ühendkuningriigis ja varahommikul siin.

Tasuta uudiskiri avab seejärel ukse tasulisele portfellile, mis sisaldab nii tuttavat kui ka ebatavalist:

Kilpkonna eesmärk on olla 'heli esikohal'. Uudiste aruanne on saadaval igal ajal kuulatavas vormingus. Pikemad teosed algavad tavaliselt esmaspäeval 30–40-minutilise podcastiga. Huvitatud kasutajad saavad seejärel jälgida järgnevaid peatükke nädala jooksul, kas rohkemate häälesitlustega või alternatiivina tekstiversiooniga.

Peaaegu iga päev pakutavad interaktiivsed üritused on liikmelisuse peamine eelis. Kilpkonn nimetab neid mõtlejateks. Alguses peeti neid füüsiliselt idufirma Londoni kontorites, ütles kirjastaja Katie Vanneck-Smith. Eelmisel aastal Zoom-vormingule üleminek osutus Tortoise'i sündmuste mudeli jaoks õnnistuseks. Osalejad võivad nüüd tulla kõikjalt mujalt Inglismaalt või mujalt maailmast. Intervjuu endise peaministri Tony Blairiga kogus 2000 inimest.

Küsimused ja vastused kokkusaamistel ei kajastu, ütles Vanneck-Smith, lähtudes teooriast, et enamik küsimusi osutuvad varjatud väideteks. Suumi funktsioonid 'vestlus' ja 'tõstke oma käsi' võimaldavad pidevat kommentaaride ja suhtluse voogu. Teine võimalus on reaalajas vestlused sõprade või kolleegidega, kes on samuti teatud Think-In-i häälestanud.

Valdkonna mündiks valiti tellimuste asemel liikmed , ütles Vanneck-Smith. 'Tellimused on nii tehingupõhised ja nii pärand – tahtsime sellest eemale saada.' Saidil puudub Clickbait, mille väärtuseks on kõnekeeles esitletud tõsine sisu. Muljetavaldavad 55% selle liikmetest on alla 45-aastased.

80-naelane tasu, mida maksaksite ainult The New Yorkeri digitaalse tellimuse eest, ei ole ülemäära kallis. Sellegipoolest võib Tortoise kergesti kallutada eliitpubliku poole. Vanneck-Smithi sõnul järgib Tortoise seda, mida ta nimetas Toms Shoes'i mudeliks (milles Toms kingib iga ostetud kinga eest abivajajale kingapaari). Tasuline Kilpkonna liikmelisus käivitab teise liikme, mis annetatakse kellelegi, kes ei pruugi seda muidu endale lubada.

See aga ei tähenda, et Tortoise loobub täielikult sissetulekust oma publiku mittemaksvale osale. Sponsorid pakuvad liikmelisust oma töötajatele või kogukonnarühmade ja valitsusväliste organisatsioonide soovitatud loendeid. Nende kasu tuleneb kaubamärgi tunnustamisest ja firmaväärtusest.

Kilpkonnal pole reklaami – ja seega puhas saidikujundus, mis ei sisalda tüütuid segadusi, mis nakatavad nii paljusid USA müügikohti ja võivad põhjustada kurva kasutuskogemuse.

See kõik meeldis mulle, kui ettevõtjad alustasid tühja paberilehega (või kokteilisalvrätikuga), püüdes välja mõelda, milline peaks välja nägema oleviku ja tuleviku uudistoode – pärandist või isegi digiajastu tavadest lahti ühendatud.

Selgus, et see oli sõna otseses mõttes tõsi, Vanneck-Smith tülitas. Ta kohtus 2018. aasta alguses toney Little House'i liikmete klubis Mayfairis, et jooma kauaaegse professionaalse sõbra James Hardinguga. Kuna ma küsisin, meenutas ta naeratades: 'Minul oli džinn, temal oli vanamoodne.'

Nad kaks olid 2010. aasta lõpus ja 2010. aastate alguses Rupert Murdochi ajalehe Times of London kaasjuhid. Peatoimetaja Harding lahkus ja sai 2013. aastal BBC uudistejuhist; Vanneck-Smith paigutati ümber New Yorki Dow Jones & Co presidendiks.

'James oli BBC-s iga sekundi kohta neli sekundit uudiseid avaldanud,' jätkas ta. Ta leidis, et selle mahu tootmine on sama kurnav kui tarbijate jaoks selle seedimine. Istutati vähem-on-rohkem idee.

Vanneck-Smith oli olnud võtmemängija, kui The Times of London võttis 2010. aastal kasutusele kõva palgamüüri – toona oli see julge samm, mis tundub praegu ettenägelik. 'Tarkus oli see, et palgamüürid töötasid finantsuudiste jaoks,' ütles ta, 'kuid mitte kunagi millegi muu jaoks.'

Harding ja Vanneck-Smith olid samuti valusalt teadlikud paarist eepilisest meediatõrkest 2016. aastal. Briti ajalehed ja ringhäälinguorganisatsioonid olid Brexiti referendumi heakskiitu nähes hinge heitnud; samas kui Ameerika meedia oli punase näoga pärast seda, kui ta ei saanud täielikult aru, mida Donald Trump presidendivalimistel võidutses.

Kursuse korrigeerimine eeldas nende arvates laiemat kuulamist ja osavõttu koos mõningase distantsiga igapäevasest murdesündmuste ja kulpide tagaajamisest.

Pärast beetatestimist ja rekordilist Kickstarteri kampaaniat, mis kogus 400 miljonit naela, alustas Tortoise meeskond 2019. aasta aprillis. Matthew Barzun , jõukas rahakoguja ja USA endine suursaadik Suurbritannias president Barack Obama juhtimisel, oli liitunud kolmanda asutajapartnerina.

Eelmisel nädalal sisu pakkumisi proovides leidsin selle Kilpkonna Sensemaker Infoleht käsitles Oprah Winfrey intervjuud prints Harry ja Sussexi hertsoginna Meghaniga, kuid kaine arutelu rassismi üle Ühendkuningriigis – eriti kui see võib mõjutada tulevasi suhteid Austraalia ja teiste Rahvaste Ühenduse riikidega.

Think-Ins hõlmas uurimist, kas Ühendkuningriigi reaktsioon COVID-19-le on naisi diskrimineerinud, ja iganädalast lugude konverentsi, mis oli avatud nii liikmetele kui ka Tortoise'i töötajatele. Nädala pikaajaline teema oli opositsiooniliider Aleksei Navalnõi ja Venemaa teise revolutsiooni võimalused.

Ettevõttena Tortoise kõiki oma finantsnumbreid ei avalda. Kommunikatsioonidirektor Tessa Murray saatis meilisõnumi: 'Oleme endiselt kasvurežiimis ja nagu kõigi idufirmade puhul, arutleme regulaarselt selle üle, millal on õige tasakaal lõpptulemuse ja kasvu rahastamise vahel.'

Kuigi Tortoise'is kokku pandud elementide kombinatsioon tundub sui generis, on see selgelt osa liikumisest, mida nähakse ka USA-s lühikeste ja etteaimatavalt vormindatud uudiskirjade suunas.

Skimm, mis on 20-aastaste naiste seas metsikult populaarne, oli proovikivi, ütles Vanneck-Smith, miinus kahvatu toon. Sama Axios, kuigi Tortoise ei valinud staccato täppide stiili ega lööklauset 'üks suur asi'.

Tänapäeval valitsevad tasuta lühivormilised uudiskirjad digitaalsete tellimuste e-turunduse tööriistadena. Seda strateegiat kasutavad ka teised tõsised Ühendkuningriigi uudisteväljaanded, nagu The Economist, The Times ja Financial Times, nagu ka USA suuremad metrood nagu The Boston Globe ja Chicago Tribune.

Ka Tortoise püüab liikmeid püüda, kuid Vanneck-Smithil on üks pööre: pakkumine ei muutu, säästes väljavaateid tavapärasest püsivast aeguvate madalama intressimääraga tutvustuspakkumiste jadast, mis kehtib ainult ülehomseni – või nii väidetakse pakkumistes.

Võiksin jätkata. On rohkemgi. Kuid Kilpkonna vaimus peatun siin 1200 sõnal.