Google investeerib kohalike uudiste toetamise kampaaniasse 15 miljonit dollarit

Kampaania on koostöös kohaliku meedia konsortsiumi ja kohaliku meedia assotsiatsiooniga

Reklaame esitatakse Põhja-Ameerika uudistetoimetustes kuus nädalat. (Pilt Google'i kaudu)

Kohalikud uudistetoimetused, mis on kannatanud majanduse seiskamisest ja selle mõjust reklaamile, võivad saada kergendust uuest kohalike uudiste toetamise reklaamikampaaniast.

'Toetage kohalikke uudiseid' Google News Initiative'ist kulutavad Local Media Consortium ja Local Media Association järgmise kuue nädala jooksul 15 miljonit dollarit reklaamidele kohalikes ajalehtedes, nende saitidel, raadios, televisioonis ja ainult võrgus edastatavates uudistetoimetustes Põhja-Ameerikas.

'See on kohaliku meediatööstuse jaoks oluline hetk,' ütles LMA tegevjuht Nancy Lane pressiteates. „Inimesed ei pruugi aru saada, miks nad peavad toetama kohalikke uudisteorganisatsioone digitaalsete tellimuste, annetuste, liikmelisuse ja vajaduse korral reklaamidega. See 15 miljoni dollari suurune reklaamikampaania aitab meil vestlust muuta.

Google ei öelnud, kui palju iga uudistetoimetus sai. Kuid oletame, et neid on 3000 ja igaüks saab võrdse summa, igaüks umbes 5000 dollarit.

Tõenäoliselt sellest ei piisa ennetamiseks koondamised, koondamised, palgakärped või sulgemise äärel oleva uudistetoimetuse päästmiseks. Kuid see on eeskujuks brändidele ja reklaamijatele, kes investeerivad otse kohalikesse uudistesse, ütles LMC tegevjuht Fran Wills Poynterile.

Ja see teadlikkus, eriti kui inimesed loodavad pandeemia ajal kohalikele uudistele, vajab kindlasti abi.

2019. aasta märtsis Pew Researchi uuring 71% vastanutest arvas, et nende kohalikud uudistetoimetused on rahaliselt terved, kuid vaid 14% oli viimase aasta jooksul kohalike uudiste eest maksnud.

Pärast pandeemia algust on USA-s suletud enam kui 30 uudistetoimetust ja alates 2004. 1800 ajalehte suleti Põhja-Carolina ülikooli uudiste kõrbeuuringute kohaselt.

The kampaania ise samuti kutsub inimesi üles tellima oma kohalikke uudistetoimetusi ja annetama. Eelmisel kuul läbis LMF-i kohalike uudiste fond COVID-19 oma 1 miljoni dollari raha kogumise eesmärk , kusjuures annetused lähevad enam kui 230 kohalikule uudistetoimetusele.

On palju muid ideid, mis võiksid praegu kohalikele uudistele kaasa aidata, sealhulgas 'ümberistutamine' riskifondidele kuuluvad uudistetoimetused kohalikule omandile või mittetulunduslikule staatusele, valitsuse rahastamine ja suurte tehnoloogiliste platvormide maks , sealhulgas Google, mis otsest kasu saada kohalikest uudistest.

Google'i reklaame ostetavate uudistetoimetuste hulka kuuluvad suured metrood, nagu Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (mida Poynterile kuulub) ja Los Angeles Times, samuti kohalik raadio, digi-, televisioon ja Hispaaniakeelsed ajalehed, sealhulgas La Raza Chicagos, Mundo Hispánico Atlantas ja Hola News Charlotte'is.

'Ajal, mil kogukonnad vajavad kohalikku meediat rohkem kui kunagi varem, käivitame selle kampaania, et toita uudiste jaoks pikaajalisi jätkusuutlikke tulumudeleid,' ütles Wills pressiteates.

Kristen Hare kajastab Poynter.org kohalike uudiste äri ja inimesi ning on Locally toimetaja. Siin saate tellida tema iganädalase uudiskirja. Kristeniga saab ühendust e-posti teel või Twitteris aadressil @kristenhare.