Isegi ilma sügavate taskuteta ilmub Main Street kohalike uudiste toetamiseks

Kogukonnad näitavad teed kohaliku ajakirjanduse ja muude põhjuste toetamisel, isegi kui ressursse on vähem.

Colorado osariigi Ouray algklassiõpilased valisid oma 2020. aasta lugemis-a-thoni heategevuslikuks ürituseks programmi Report for America at Ouray County Plaindealer. Tuludest toetati pereettevõttele kuuluva ajalehe rahastamiskampaaniat korpuse liikme jaoks, mis keskendus taskukohasele eluasemele. (Viisakalt: Erin McIntyre, ajakirja Ouray County Plaindealer kaasväljaandja)

Nagu Raport Ameerikasse alustas eelmisel aastal MacArthuri fondi kaudu ainulaadset teekonda 100&Muuda võistlust , leidsime kolleegidega, et räägime palju sellest, kuidas luua kohalikele uudistele jätkusuutlikum tulevik. Teel saime mõned õppetunnid, mis kehtivad heategevuses.

Traditsiooniline reklaamikeskne kohaliku uudistetööstuse ärimudel on katki. Report for America on pühendatud uue tee sillutamisele – teele, mis edendab heategevust osana sellest, mis toidab tervet ja õitsvat infoökosüsteemi.

Teeme seda, paigutades andekad ja mitmekülgsed reporterid kohalikesse uudistetoimetustesse üle kogu riigi ja makstes poole nende palgast. Seejärel töötame koos oma uudistetoimetuse partneritega kogukonna toetuse kogumiseks, tutvustades heategevust kriitilise tuluallikana, et muuta võimalikuks selliste oluliste teemade käsitlemine nagu kliimamuutused, haridus ja kohalik omavalitsus.

Sel aastal olime elevil, kuna meie partnerid kogusid ligi 5 miljonit dollarit kohalikku toetust, peamiselt annetajatelt, kes polnud kunagi varem ajakirjandusele andnud, ja mis on oluline, kogusid sel aastal reporteri kohta 61% rohkem kui eelmisel aastal.

Kuid kui me koostasime oma ettepanekut ja visiooni järgmiseks kuueks aastaks, tekkis meil tõesti oluline küsimus: Report for America õpetab kohalikke uudistetoimetusi raha koguma, aga kuidas on lood kogukondadega, kus pole algusest peale liiga suuri rahalisi ressursse?

Kuidas toimiks kohalikule filantroopiale tuginev mudel – olgu selleks siis kohaliku uudiste kogumise või muude põhjuste (nt laste tervis, kirjaoskus või STEM-haridus) toetamine – alaressurssidega kogukondades?

Nii et me esitasime selle küsimuse meie enda andmed — umbes 165 uudisteorganisatsiooni valim, mis varieerub mittetulunduslikest idufirmadest avalik-õiguslike raadiojaamadeni kuni traditsioonilisemate pereettevõtete ajalehtedeni, mis polnud kunagi varem raha kogunud. Ja jõudsime selleni, mis võib tunduda üllatav.

2020. aastal toimisid meie kohalikud uudistetoimetuse partnerid, kes kogusid vahendeid kogukondades, mis saavutavad riikliku vaesuse indeksi tipus, peaaegu sama, mis indeksi alumises osas.

Teisisõnu, alaressurssidega kogukondades asuvate uudisteorganisatsioonide ja jõukamates piirkondades asuvate uudisteorganisatsioonide vahel ei olnud raha kogumise edukuses märgatavat erinevust.

Olime põrandal. Heategevuse ressursside ebavõrdne jaotus üleriigiliselt on nii hästi dokumenteeritud. Edgar Villanueva, raamatu 'Dekoloniseeriv rikkus' geniaalne autor, on meile kõigile meelde tuletanud värviliste kogukondadesse ja organisatsioonidesse, mida juhivad värvilised inimesed, väga reaalseid tagajärgi.

Kuid need kogukonna uudistetoimetused õitsesid niikuinii keerulisemates keskkondades.

Report for America on algatus Projekt GroundTruth , mittetulundusühing, mille juured on ajakirjanduse ja ajakirjanikega, nii et meie järgmine loomulik küsimus oli 'Miks?'

Kui pöördume tagasi mõne meie raha kogumise põhialuse juurde, pakuvad need huvitavaid hüpoteese mittetulundusühingutele, mis asuvad ajakirjandusruumist kaugel.

Ikka ja jälle näeme, et väikeannetajad annavad oma sissetulekutele proportsionaalsemalt raha kui nende jõukamad kolleegid.

Vastavalt rahakogumise tulemuslikkuse projektile ja nagu teatas filantroopia kroonika , kasvasid alla 250 dollari väärtuses kingitused viimase aastaga 15,3%, samas kui suuremad kingitused kasvasid aeglasemalt.

Ja kuigi mõned spekuleerivad, et CARES Acti eriline maksusoodustus võis ajendada tänavu aastavahetuse kingituste suurt kasvu, on see trend millest filantroopia sektor on rääkinud juba üle kümne aasta.

Meie andmekogus nägime, et üksikud annetajad moodustasid peaaegu poole kõigist kogutud dollaritest; valdav enamus neist rohujuuretasandi annetajatest andis alla 100 dollari. See on kohalike uudiste paljutõotav suundumus, eriti eesmärgi puhul, mida seni on rahastanud peamiselt riiklikud sihtasutused.

Sel nädalal annetas Indianast pärit Carrie oma koduosariigis asuvale Report for America partneri uudistetoimetusele The Indianapolis Star, kirjutades: 'Olen pensionil õpetaja, kellele meeldib järgmise põlvkonna toetamine.'

Iga rahakoguja, mis on väärt oma soola, teab, et tõenäolised annetajad või eesmärgi toetajad on sageli teie võrgustikule kõige lähemal: juhatuse liikme sõber. Endine kolleeg. Saatekiri ühelt õnnelikult doonorilt teisele.

The Guardian teatab uuring ülikool leidis, et üks tõhusamaid viise kingituse sulgemiseks oli lasta endisel toakaaslasel helistada inimesele, keda nad kunagi jagasid, pisikest ühiselamutuba.

Kohalike uudiste raha kogumise korral uuringud näitavad, et kohalikke ajakirjanikke usaldatakse rohkem kui nende riikide kolleegid. Usaldus aitab kaasa ka kohaliku filantroopia trummile.

Kui kohalikud uudistejuhid ja toimetajad pöörduvad kogukonna poole ja paluvad neilt toetust, paluvad nad sõpru, naabreid ja kauaaegseid kliente kogukonna heaks millegi taha koondada. Ja nagu enamiku tugevatel suhetel põhineva raha kogumise puhul, see toimib.

Võib-olla ei peaks see meid nii väga üllatama – lõppude lõpuks on alateenindatud kogukonnad tulnud kokku sadu aastaid, et koguda üksteisele toetust mitteametlikul ja ametlikul viisil, alates võimsatest annetusringkondadest, mida juhivad naised ja värvilised inimesed, kuni väljavalamiseni ja vastastikuse abi rühmade organiseerimine pandeemia ajal.

Meie partnerid on meile näidanud, et kogukonna toetuse meelitamiseks ei ole kõigile sobivat lähenemisviisi, seega kasutab Report for America jätkusuutlikkuse mudel meie teenindatavate kogukondade filantroopseid varasid, et saadaolevaid ressursse maksimaalselt ära kasutada.

NPR on teatanud Oregoni ülikooli uurimustöö See näitab, et annetajad, kes on ülekoormatud suurest ja ambitsioonikast nõudmisest, näiteks maailma näljahäda lahendamisest, annavad tõenäolisemalt rohkem, kui neile esitatakse lugu ühest abivajavast lapsest, mitte see lugu pluss statistika nälgivate laste arvu kohta kogu maailmas.

Miks? Me kõik tahame oma dollaritega mõju avaldada. Tahame näha, mida saame käegakatsutavalt ära teha, ja tunda, et meie kingitusel on tõeline erinevus. Suured, süsteemsed väljakutsed võivad tunduda ülekaalukad neile, kes soovivad teha 50–100-dollarise kingituse.

Näeme seda ka kohaliku ajakirjanduse toetuses. Paljud kingitused meie uudistetoimetuse partneritele tulevad koos konkreetse reporteri nimega. Need kohalikud annetajad ei anna mitte ainult sellepärast, et see reporter on keegi, kelle tööd nad hindavad, vaid ka seetõttu, et kohalikud reporterid on osa kogukonnast. Nad on naabrid, keda inimesed näevad toidupoes ja jalgpallimängus.

Sel aastal oli mittetulundusliku uudisteagentuuri Flint Beati visionääril asutaja Jiquanda Johnsoni rahakogumise aasta rekordiline.

Ta jagab isikliku sideme jõudu.

„Raport for America kaudu suutsime tuua väga andeka fotograafi Flinti Michigani osariiki, et investeerida visuaalsesse jutuvestmisse linnas, kus inimesed ütlesid, et nad tunnevad, et nad ei näe uudistes inimesi, kes näevad nende moodi välja, välja arvatud juhul, kui on kuritegu või midagi, mis on seotud spordiga või Flinti jätkuv veekriis, ”ütles ta.

„KT Kanazawich on töötanud Flntis, et näidata, kuidas kogukond üksteist armastab, andekate kunstnike tööd, kelle olemasolust enamik ei teadnud, ja linnas töötavaid ärimehi. … Kui keegi mulle esimest korda helistas ja mu meeskonnale komplimenti tegi, mainiti teda nimepidi. See räägib palju, sest Flint võib olla raske linn. ”

Johnsoni lugu illustreerib ka viimast kriitilist punkti: kui kogukonnad näevad, et organisatsioonid tegelevad oma naabrite autentsete, elatud vajadustega, ilmuvad need kogukonnad üksteisele iga kord oma raskelt teenitud dollaritega.