Eepiliste Super Bowli reklaamide kirjutamise, videote ja lugude jutustamise näpunäited

Ekraanipilt, YouTube

54. Super Bowl kuvatakse reklaam Mehhiko avokaadodel, mõnel presidendikandidaadil, Bud Light Seltzeril ja muidugi jalgpallil.

Enne krõpsude, dipikastmete ja õlle varumist on siin mõned jutuvestmisnäpunäited, mida meie Poynteri kolleegid on meie arhiivi loal varasematest Super Bowli reklaamidest ammutanud.

Ameerikas on poolaeg, 2012

'Reklaam näitab teksti pikkuse määramise suhtelist olemust,' kirjutas Poynteri Roy Peter Clark Chrysleri reklaami kohta, milles osales Clint Eastwood. „Kolme-, kuuekümne- ja üheksakümnesekundiliste kohtade maal kõrgub kaheminutiline koht ülejäänud, krundi pikima (ja kalleima) kohal. Kuid enamikus muudes kontekstides ei kujuta 260 sõna endast mitte veetorni, vaid tuletõrjehüdranti. Lincolnist Eastwoodini armastavad ameeriklased saada inspiratsiooni kaheminutilisest heast kirjatööst.

Siit algab Clarki analüüs selle kohta, miks pikk reklaam toimis. Täispikka lugu saad lugeda siit.

On poolaeg.

[Hiilgav avang. Kaks lihtsat sõna, üks kokkutõmbumine, asetatud mängu vaatavate televaatajate vahetusse konteksti.]

Mõlemad meeskonnad on oma riietusruumides ja arutavad, mida nad saaksid teha, et see mäng teisel poolajal võita.

[Ameerika kodanikukultuur on küllastunud spordimetafooridest, analoogiatest ja allusioonidest. Kuigi need võivad muutuda klišeelikuks ja tüütuks, on need siin kontekstis.]

Ka Ameerikas on poolaeg.

[Veel üks terav joon, riff Reagani 'Hommik Ameerikas' reklaamklipist, kuid samas piisavalt peen, et ei anna märku, et tegemist on raskekäelise ideoloogilise teosega.]

Seotud koolitus: tõhusamaks kirjanikuks saamine

Kutsika armastus, 2014

Poynteri Al Tompkins jagab selle armsa reklaami kaadri haaval siin ja sisaldab lugude jutustamise nõuandeid, mis toimivad kõigis meediumites:

'Suurepärastel lugudel on selle reklaamiga nii palju ühist. Neis on pinget, konteksti ja tegevuse plahvatuslikkust. Nad on väga keskendunud ja neid ei sega tegelaskujud, kes ei tasu end kunagi ära. Loo jutustamiseks pole vaja muusikat, hobuseid ega kutsikaid. Pidage kinni põhitõdedest, mis töötavad iga kord.'

Seotud: Miks NPR kulutas Super Bowl 50 jalgpallihaikusid säutsudes

Ühiselt seisame, 2018

'Suurepärased lood saavad alguse pingest,' tuletab Tompkins meile meelde teise Budweiseri reklaami kaadri-kaadri analüüsis, mida näete siit.

'Videojutuvestjad saavad sellest reklaamist palju õppida,' kirjutas Tompkins. „Vaadake, kuidas lugu paneb sind esmalt peategelase jaoks midagi tundma, seejärel lülitub narratiiv tema tegevusele ja seejärel tagasi kangelase naise reaktsioonile. Ilma esimese 16 sekundita seadistamiseta ei tunneks me lõpus midagi.

Kristen Hare kajastab Poynter.org-i kohalike uudiste muutumist. Temaga saab ühendust e-posti teel või Twitteris aadressil @kristenhare