Milline on elu The Washington Postis Bezose ajastul? Uues aruandes on vastused.

Amazoni asutaja ja Washington Posti omanik Jeff Bezos räägib neljapäeval, 28. jaanuaril 2016 Washingtonis selle uue peakorteri sisseõnnistamise tseremoonial Posti ajaloost ja iseloomust. (AP foto autor J. Scott Applewhite)

2005. aastal lasi Don Graham Facebooki asutajal Mark Zuckerbergil lahkuda käepigistuse tehingust, mille tulemusel oleks The Washington Post Company omanud 10 protsenti vastsündinud sotsiaalmeedia kolossist.

Nii et kui helistas järjekordne digitaalne magnaat, pole üllatav, et ettevõtte tegevjuht Graham oli nõus tehingut katkestama.

Zuckerbergi nurjatud investeeringut, The Washington Posti ajastu lõppevat üleandmist Amazoni asutajale Jeff Bezosele ja tema omandis oleva paberi praegust seisu kirjeldatakse kõik artiklis. täna avaldatud aruanne Harvardi Kennedy kooli Shorensteini meedia, poliitika ja avaliku poliitika keskusest.

Suur osa Kirdeülikooli professori Dan Kennedy aruandest pärineb uutest intervjuudest Washington Posti toimetaja Marty Baroni, teabejuhi Shailesh Prakashi ja teiste Posti töötajatega. Siin on ka üksjagu punktide ühendamist, põimides algset teavet mujal avaldatud aruannetega, et maalida kõikehõlmav pilt elust Washingtonis, D.C. paberil.

Lõpptulemus on lugu, mida on kajastatud mujal, kuid mida tuleb korrata: kuigi Bezos on The Postisse palju raha investeerinud, ei pea ta seda edevusprojektiks ega prestiižiinvesteeringuks. Kennedy hinnangul soovib Bezos, et The Washington Posti äritegevus oleks piisavalt hea, et toetada ajakirjandust pikaajaliselt. Siin on kõnekas lõik sissejuhatusest:

Posti siseringid rõhutavad, et Bezos juhib Posti kui äri, mitte kui ekstravagantset isiklikku mänguasja. Kuigi ta on uudistetoimetust tugevdanud, jääb selle töötajate arv tunduvalt alla Grahami ajastu haripunktil saavutatud taseme. Kuid peaaegu üksi suurte ajalehtede omanike seas on ta näidanud üles valmisolekut investeerida praegu, lootes saavutada tulevast kasumlikkust.

Aruanne sisaldab mitmeid anekdoote, mis illustreerivad Bezose mõju The Washington Postile, ajalehe muutuvaid aspekte ja lehe juhtide arusaama tema kuuluvusest. Siin on mõned kõige huvitavamad jaotised:

• Bezos üritab muuta The Washington Posti üleriigiliseks ajaleheks.
  

  Kui oleks võimalik osutada ühele otsusele, mille Jeff Bezos on teinud, mis muutis The Washington Posti sisemisi ambitsioone ja väliseid arusaamu, oleks see Postist tõeliselt rahvuslik ajaleht. See samm lahendas pinge, mis oli ulatunud vähemalt Watergate'i ajastusse, kui Katharine Graham üritas ajalehe kasvavat mainet ära kasutada, käivitades riikliku nädalaväljaande.

• Tema äriajalugu annab põhjust arvata, et ta on sellega pikka aega tegelenud.
  

  Amazoni tõusu jälgiva The Everything Store'i autor Brad Stone ütles mulle, et paralleelid Amazoni ja Posti vahel on selged. 'Ta on raha kaotanud sagedamini kui raha teeninud ja see kõik on osa tema pikaajalisest plaanist,' ütles ta. 'Teil on praegu keegi, kellel on tõeline isu uudisteäri valu järele.'

• Juhtide sõnul pole Bezose maine kipitava tegevjuhina avaldunud.
  

  Kui küsisin Marty Baronilt Bezose raske maine kohta, vastas ta: 'Ma pole sellega üldse kokku puutunud. Ma arvan, et ta küsib häid küsimusi. Talle meeldivad andmed, mis toetavad asju, mitte ainult tundeid. Kuid ma olen leidnud, et ta on meie missioonile pühendunud, tunneb seda hästi, tal on häid ideid ja ta on toonud lisaks meile vajaliku finantskapitali ka intellektuaalse kapitali, mis on minu arvates vähemalt sama oluline.

• Washington Post on hakanud mõtlema veebist kui oma vormingust, konkureerides kõigi teistega võrgus.
  

  Näidete hulgas, mille Baron tõi, on noorte, digitaalse päritoluga ajakirjanike palkamine, kes kirjutavad erilise häälega ja keda ei huvita, kas nende lood trükituna ilmuvad; hõlmates multimeedia tööriistu, nagu video, originaaldokumentide avaldamine ja märkused (näiteks presidendi arutelude stenogrammid on Posti ajakirjanike poolt esile tõstetud kommentaaridega tähistatud); ja köitvate pealkirjade kirjutamine, mida ei piira veeru laiuse kunstlikud piirangud, nagu ka trükipealkirjad.

• Washington Post avaldab palju asju.
  

  Posti digikasvu on soodustanud ka lihtsalt palju suurema sisu pakkumine (muide, parunile ei meeldi). Post avaldab veebis palju materjale – umbes 1200 tükki päevas – ja suur osa sellest ei jõua kunagi trükki. Sellised ajaveebid nagu 'Morning Mix' ja 'World Views' koondavad riiklikke ja rahvusvahelisi uudiseid, millest on teatanud teised meediaväljaanded (nimetage neid Bezose kättemaksuks The Huffington Posti vastu).

• Bezos ei ole püüdnud ajalehe üle kontrolli avaldada, ütlevad töötajad.
  

  Baron ütles omalt poolt, et tal ei ole kavatsust lasta Bezose omandil Postil sekkuda sellele, kuidas tema ajakirjanikud Amazoni kajastavad. 'Jeff ütles oma esimeses raekojas: 'Te peaksite katma mind ja katma Amazoni nii, nagu kataksite mis tahes muud ettevõtet ja mis tahes muud tegevjuhti,' ja ma olen sellega rahul,' ütles Baron. 'Sellest ajast peale on ta seda korduvalt korranud. Ta ütles mulle isiklikult sama. Ja ma ütlesin: 'Tore, sest see on see, mida ma kavatsen teha.' Ja ma pole kunagi kuulnud temalt ühestki loost Amazoni või muu sellise kohta.

Saate lugeda täielikku aruannet siin ja kuulake Kennedyt allpool.