Mida tähendab Time Inc.-i kassahitt

Ajakirjafirmade kuningaks olnud Time Inc. pühapäevaõhtune 3 miljardi dollari suurune müük on vapustav selle poolest, et see ei ole vapustav. Sellest saab nüüd joonealune, ehkki oluline märkus digitaalsele revolutsioonile, mis on muutnud kunagiste kõikvõimsate meediaettevõtete põhilisi ärimudeleid.

Kuid see ei tähenda tingimata, et kuulsad pealkirjad nagu Time, Sports Illustrated ja People kaovad või et suured ajakirjanike kaadrid peaksid oma CV-d värskendama, kui roosad lipikud neile teele saadetakse. Tõenäoliselt on see pisut keerulisem – sealhulgas nende samade kuulsate väljaannete lõplik müük nende uue omaniku poolt.

Pühitsetud pealkirjade ja paljude teiste väljaandja teatas, et ostis muu hulgas ajakirja Better Homes & Gardens väljaandja Meredith Corp., kes on juba ammu olnud suur (kui väiksem) tegija praeguseks hädas ajakirjanduses, hinnaga 18,50 dollarit aktsia kohta. sularahatehinguga, mille väärtus on ligi 3 miljardit dollarit. New York Times oli varem teatanud tehingu peatsest olemusest, mis nagu see kordus pärast tehingu ametlikku väljakuulutamist abistavad teda rahaliselt ideoloogiliselt konservatiivsed vennad Kochid.

See tähendab, et kaks väga nutikat ja tõhusat ettevõtet, Meredith ja Hearst, on tööstuse kaks peamist mängijat, ütles Mississippi ülikooli ajakirjade innovatsioonikeskuse juht ja kauaaegne tööstuse analüütik Samir Husni.

Trükitööstuse analüütik Ken Doctor ütles: 'Meredithil on alati olnud kindlamad instinktid, kui isegi proosalisemad. See loobus ammu ajakirjafirmast ja kuulutas end riigi parimaks naiste publikuturuks. Selles mõttes mõistab see pealkirjadevahelist (vaatajaskonna) koondamist ning rühmade viilutamist ja jagamist digitaalse sihtimise jaoks. Lisaks katsetas see sisuturundust juba ammu enne seda, kui Times ja teised hakkasid kaubamärgiga sisule uue tuluallikana kasutama. Mis oli loomulikult hästi seotud selle naiste turunduspositsiooniga.

'Lühike lugu Time Inc-ist: see on pikka aega olnud mängija peamistes printimiselt digitaalsele üleminekul, kuid harva liider. See hõlmab tasulisi seinu, kaubamärgiga sisu (kasvab välja pärandist, kohandatud avaldamisest), sündmusi, värskete uudiste rõhuasetusi, veiniklubisid, tõenäoliselt nüüd podcaste.

Ta meenutas Pathfinderit, üht varasemat potentsiaalset ettevõtete nimetuste koondajat.

Kas sa ei mäleta? Noh, ütles doktor: „Suurepärane idee ja jällegi ebajärjekindel teostus. Ta on küll katsetanud tasuliste müüridega, kuid selle tasulise tellimise strateegiad on olnud ebajärjekindlad ja lugejaid segadusse ajanud.

'Pane kõik kokku ja see on konsolideerumine, mis oli peaaegu mõeldud.'

Husni rõhutas, et kui trükitööstuse probleemid kõrvale jätta, on ajakirjanduses veel palju raha teenida. Ja inimestel, kes on äri ajamisel alati kokkuhoidlikud olnud, läheb siiani hästi. Nagu Hearst ja Meredith. Need, kes olid punnis, on neil, kellel on probleeme, sealhulgas Time Inc.

Husni märkis, et hiiglaslike toimetustega nädalalehed – paljude sadade inimestega – on eksisteerinud suures osas ainult USA-s. Minge mujale, eriti Euroopasse, ja sarnased ajakirjad, sealhulgas suurepärased, on töötanud palju vähemaga. Ta ütles, et siinne ajakirjatööstus oli nii edukas, et ei teadnud selle rahaga peale palkamise muud peale hakata. Nagu ajalehetööstus, maksab see nüüd hinda ja talub valusaid muutusi oma ärimudelis.

Meredith ja Hearst on maailma suurimad ajakirjafirmad, ütles ta. Kuid ta ei välistanud võimalust, et Meredith müüb lõpuks mõned kuulsamad Time Inc. väljaanded, eriti nädalalehed, kuna see on harjunud kuulehtedega (Better Homes & Gardens on endiselt koletis, 7,6 miljoni kuu tiraažiga).

'Ja tõenäoliselt saaksid nad nende müügist rohkem raha teenida, kui kogu ettevõtte eest maksavad. Brändidel People, Time ja Sports Illustrated on endiselt palju jõudu.' Ja nii palju kui mõned nendes ajakirjades võivad näkku lüüa, võib üks potentsiaalne pakkuja ühele või mitmele (kui need kunagi oksjoniplokkidele pannakse) olla president Trumpi sõber David Pecker, kelle American Media Inc. avaldab National Enquirerit ja kes varem sel aastal ostis Us Weekly.

Kas ajakirjanikud peaksid saapades värisema?

Husni arvab, et mitte tingimata. Meredith on üldiselt olnud hea koht töötamiseks ('Võib-olla on see Kesk-Lääne traditsioon,' ütleb ta, vihjates Des Moinesis asuvale ettevõttele) ja teoreetiliselt ei näe ta ette dramaatilist kulude kärpimist.

Nii Time Inc. kui ka Conde Nast, teine ​​​​suur jõud, teatasid hiljuti teatud ajakirjade olulisest koondamisest ja sageduse vähendamisest, mis on tingitud nende sarnasest, vältimatust üleminekust oma digitaalsele tegevusele.