Oprah Winfrey, Glenn Becki ja Jimmy Buffetti õppetunnid

Kuigi Oprah Winfrey, Glenn Beck ja Jimmy Buffett on erinevatel lehekülgedel, kasutavad nad karjääribrändi loomisel sama käsiraamatut. Igaüks neist on välja töötanud omavahel ühendatud kaubamärgid, mis võivad ajakirjanikke aidata.

Alusta Buffettist. Ta on rannamuusikast palju kaugemale jõudnud. Tema laulud ja kontserdid täidavad tema Raadio Margaritaville ja tema laulusõnad on sündinud LandSharki aktsiad , Juustuburger paradiisis restoranid, Margaritaville'i kanged alkohoolsed joogid , toidud , jalatsid ja mööbel ja jäised keeduvalmistajad . Kui ta Texases kontserti annab, nimetab ta seda kohta 'Margaritaville, Texas' ja õhtuks see ongi. Ta riputab oma kattuvad kaubamärgid ära margaritaville.com .

Oprah kasutas ära selle mõju Oprah Winfrey näitus käivitada OMA , terve Oprah Winfrey võrk. Tal on ka võrk satelliitraadio , O, ajakiri Oprah , raamatuklubi , kuni juhtide akadeemia , Harpo filmid , pood mis hõlmab tema inspireerivate tsitaatidega kaupu ja palju muud, heategevustegevus ja edasi ja edasi.

Glenn Beckil on a FOX telesaade ja on sisse lülitatud raadio . Tal on Fusion ajakiri , õpetab ta veebi kaudu seda, mida ta nimetab 'tõeliseks Ameerika ajalooks'. Becki ülikool , on online pood , tuuritab, räägib ja laeb inimesi rohkem kui 90 dollarit, et kuulda teda rääkimas tema 30 dollari suuruse raamatu kohta (ta on kirjutanud mitu). Ta on korraldanud marsi Washingtonis ja oma veebisaidi kasvu, The Blaze , leegitseb kiiresti.

Kui ajakirjanikud harjutavad väikesel ja ehedal viisil seda, mida Buffett, Oprah ja Beck suures plaanis teevad, võivad nad tõsta oma nähtavust, väärtust ja häält. Need on mõned strateegiad:

• See algab töötamisest rohkem kui ühel viisil. Need kuulsuste kaubamärgid kasutavad rohkem kui ühte meediumit. Kuigi nad kasutavad erinevaid kanaleid, on hääl platvormidel ühtlane. See aitab inimestel oma kaubamärke tõhusalt laiendada. Kahe loo asemel teatame ühest loost ja räägime seda kahel viisil või kohas.

• Arendage välja täiendavad nišid. Osaleja brändingu seminari, mille pidasin jaoks Knight Digital Media Center küsis, kas on halb omada rohkem kui ühte kaubamärki. Kas keegi on segaduses, et Buffetti kaubamärk on muusikal, õllel, segistitel ja Adirondacki toolidel? Ei. Nad käivad koos Margaritaville'is. Looge uudiste nišše või kanaleid, mis on ühendatud ja täiendavad üksteist.

• Looge liite inimestega, kes jagavad või täiendavad teie väärtusi. Buffetti Radio Margaritaville'i esitusloendis on Bob ja Ziggy Marley, Santana ja Bonnie Raitt. Seosed teevad Buffettist keskuse, mis ühendab teisi populaarseid artiste. Oprah ja tema külalised aitavad üksteist, olles samas võtteplatsil.

• Kui olete brändi esile tõstnud, jagage seda targalt. Kaitske ja laiendage kaubamärki nii, et see teile ka edaspidi kuuluks, kuid olge helde, et oma kaubamärki muudes kohtades näha ja laske teistel teie platvormi või ruumi kasutada. Koostöö ehitab, konkureerimine väheneb.

• Beckil, Buffetil ja Oprah'l on inimesi. Buffett ei ehita toole, Oprah ei kirjuta oma ajakirja ja Beck ei juhi kaameraid. Kolossaalsed kaubamärgid, nagu nende oma, vajavad abi. Seda teeb ka tagasihoidlik bränd. Kui vajate brändi usaldusväärsuse suurendamiseks veebihaldurit, videograafi või koopiaredaktorit, tehke korraldused.

• Investeerige oma kaubamärkidesse. Haarava kaubamärgi arendamiseks kulub veidi aega ja raha. Aga kui teete seda õigesti, saate raha tagasi. See võib olla dollarites, jah, kuid tõenäolisem on see suuremas karjäärikindluses ja -võimalustes. Ärge mõõtke iga otsust rangelt dollarites. Olen raha kaotanud või vabatahtlikult osalenud ettevõtmistes, mis mulle ootamatul viisil tagasi maksid.

• Tutvuge sotsiaalmeedias. See megabrändide nähtus on suures osas võrgusuhtlusvõrgustike toode, seega lisage need kanalid oma plaani.

• Lõpuks olge oma kaubamärk. Iga kaubamärgi ja eriti ajakirjandusliku kaubamärgi juur peab olema autentsus. Inimesed märkavad võltsid hetkega ja saavad aru, mis on ehtne. Kõik, mida arendate, peab toetama põhibrändi.

Põhiväärtusi ja andeid arendades ja laiendades saate rohkem võimalusi teha sellist ajakirjandust, millesse usute. Kui soovite näha, kuidas ajakirjanikud kaubamärke kasutavad – ja pidage meeles, et Oprah ja Beck on ajakirjanduslike joontega –, vaadake isiklikku rahandust. kirjanik Michelle Singletary , kolumnist Thomas Friedman ja spordikirjanik Bill Simmons .