Kuidas NYT valis lapsevanemaks olemise

Söögitegemine oli mõttekas. Ristsõnad olid lihtsad.

Aga kuidas The New York Times otsustas lapsevanemaks saamise kasuks, teatas teisipäeval kolmanda eraldiseisva tootena?

Toimetus ja tootemeeskond vaatasid sügise jooksul 15 või 20 valdkonda. See otsustas ühele, mille kõrgem juhtkond nõustus jaanuaris, ja meeskond alustas palkamist veebruaris, ütles intervjuus uute toodete ja ettevõtmiste juht Alex MacCallum.

Mõte on selles, et esimesed viis lapsevanemate tiimi liiget (kes kõik on muide lapsevanemad) jõuavad aasta alguseks tootega välja. Nad uurivad, mida vanemad tahavad ja kuidas nad soovivad teavet edastada.

Vanemate tootel võib olla minifunktsioon, mis on kuidagi seotud New York Timesiga (näiteks Mini-Crosswords on võrgus ja hommikuses ülevaates on retsept), kuid see pole peamine, ütles MacCallum.

Siin on fookus: mis on nii vajalik, et inimesed pöörduksid korduvalt selle allika poole, peavad seda hädavajalikuks ja maksaksid selle eest? Toiduvalmistamine ja ristsõnad on NYT 2,8 miljoni digitaalse tellimuse tugevad komponendid. Need töötavad nii sisenemistoodetena (vähem kui poole NYT-i kuutellimuse igakuisest maksumusest) või osadena, mis muudavad põhipaketi seda väärt. MacCallum märkis kõrgema taseme tellimuste hüppelist kasvu, kui paketti lisati kokandus ja ristsõnad. 2018. aasta esimese kolme kuu jooksul 139 000 uuest digitellimusest 40 000 pärinesid kokandus- ja ristsõnatoodetest.

Seotud: Oh, see on lehter

MacCallum tunnistas, et lapsevanemaks saamise suur ahvatlus oli vanemate keskmine vanus – vähem kui keskmine tellija. Kui nad on NYT-s, võivad need lapsevanemaks olevad tellijad minna üle kogu tootele.

'Vanemaks olemine on ruum, mis hõlmab paljusid valdkondi, mida The Times nii hästi katab – teadusest suhete ja hariduseni,' ütles MacCallum. 'Meie varase uurimistöö põhjal otsivad vanemad usaldust ja autoriteeti – omadusi, mida The Times võib pakkuda.'

MacCallum ütles, et väljakutse on pakkuda vanematele lapsevanemaks saamise eri etappides asjakohast teavet.

Ta ütles, et viis lapsevanemate juhti pakuvad uudiseid, tehnilist taipu ning toote- ja disainiteadmisi. Need on: Lenny Letteri toimetaja Jessica Grose; tootejuht Youngna Park firmalt Tinybop; disainijuht Barbara deWilde, uute toodete ja ettevõtmiste tegevdirektor; tehnikajuht David Yee, kes juhtis varem Voxi CMS-i meeskonda; ja Vhanya Mackechnie uutest toodetest, kes juhib projektijuhtimist.

Seotud : NYT sukeldab teleproduktsiooni