E-replica väljaanded, digiuudiste koledad pardipojad, on ühtäkki muutunud strateegiliseks

Kunagine vigane toode on e-väljaanded nüüd mitmes uudisteväljaandes kesksel kohal, eriti pandeemiast tingitud reklaamilanguse ajal.

Tampa Bay Timesi värske trükiväljaanne sama väljaande e-väljaande kõrval (Ren LaForme)

E-replica väljaanded, trükiväljaannete veebipõhine taaskasutamine, on eksisteerinud aastaid. Isegi ilma tugeva reklaamita on need osutunud mõne lugeja jaoks üllatavalt populaarseks. Kuid tavaliselt istuvad nad digitaalse ümberkujundamise strateegiate ja uudiste tuleviku üle peetavate arutelude ja debattide koori kõrval.

Kuigi ma ei ütleks, et e-väljaanded on õitsenud kauniteks luikedeks, on need viimasel ajal muutunud mitme ajalehe, eriti The Arkansas Democrat-Gazette'i ja Tampa Bay Timesi vaatajaskonna jaoks keskseks. Ja rohkem sellest on teel.

Platvorm on viimase paari aastaga oluliselt paranenud, sain teada poole tosina intervjuu käigus.

E-väljaannete suur viga, mille sisu on sama vana kui trükipaberi aruanne, on parandatav ja parandatud. Trükiväljaande küljendust järgides saab teatud lugusid, eriti hilisi sporditulemusi, uuendada enne e-väljaande ilmumist varajastel hommikutundidel.

Kuna trükkimise tähtaegu lükatakse paljudes kohtades üha varasemaks, kuna ketid ja mõned sõltumatud ettevõtted viivad printimise üle kaugematele tehastele, on hilisem sulgemine selge pluss.

Samuti on suhteliselt lihtne pakkuda boonussisu — rohkem mänge ja koomikseid, spetsiaalseid jaotisi, mis koondavad kõike alates nekroloogidest kuni COVID-19 levikuni kuni kohalike aktsiahindadeni. McClatchy järgib seda strateegiat kõigil oma 30 turul.

E-väljaanded jäävad nutitelefonis ligipääsemiseks ja lugemiseks katsumuseks, kuid tehnilised täiustused muudavad tahvelarvutis või lauaarvutis navigeerimise suhteliselt lihtsaks kui sa õpid, kuidas.

Samal ajal, kuigi paljud kohalikud digitaalsed saidid on neid sageli värskendatud, on need segavate reklaamidega täis , ja kodulehed on peadpööritavalt korrastamata. Kui suurem osa liiklusest tuleb sotsiaalmeediast, siis miks panustada palju kulusid ja vaeva kodulehe täiustamisele? Paljude lugejate eelistus e-väljaannetele pole üllatav.

Alates selle algusaegadest oli e-replica peen veetlus see võid lugeda kogu asja või nii palju kui soovid ja tunda täielikkust . Muidugi, see ei ole sama, mis leht esimese tassi kohviga teie käes, kuid tegelik paber ei pruugi olla nii oluline.

Isegi tipptasemel digitaalsed saidid, nagu The New York Times, võivad jätta lugejates mulje, et nad on millestki ilma jäänud, kuna ekraanil olevad lood pöörlevad sisse ja välja. Uue materjali jätkuv kerimine võib tunduda üle jõu käiv.

Ajakirja Democrat-Gazette ikonoklastiline omanik ja väljaandja Walter Hussman võttis enam kui kaks aastat tagasi plaani avaldada trükis ainult pühapäeval ja suunata seitsmepäevased lugejad e-koopiale, mis on juurdepääsetav tema uudisteorganisatsiooni pakutavatel tahvelarvutitel.

See oli pikk katse-eksituse protsess, selgitas Hussman mulle. Paljud mõlemad said võimalikuks, kuna Demokraatide Teataja on üks väheseid ajalehti, mis endiselt levib kogu osariigis. Nii sai ta katsetada väikestes rühmades – tegelikel lugejatel paluti lülituda uue avaldamisplatvormi tegelikule versioonile, mitte ainult hüpoteetilisele versioonile.

Üksikasjad on väga olulised, jätkas Hussman ja ta muutis pakutava tahvelarvuti tüüpi, juhiseid trükilugejatele e-väljaandes navigeerimiseks, hindu ja muid pakkumise tingimusi. Igal sammul nõudis ta ka eeldatavate tulude ja kulude 'pro forma' mudelit – teisisõnu kasumlikkuse teekaarti.

'Sa pole kuskil ilma pro formata,' ütles Hussman. 'Leidsime, et kui saaksime 70% konversiooni, kataksime kulud kohaletoimetamise kokkuhoiuga.' 36 000 kojukande tellija konversioon oli lähemal 80%.

Järkjärguline kasutuselevõtt pole veel päris lõpule jõudnud – ulatudes Loode-Arkansase Democrat-Gzette’i –, kuid Hussman, kes ei saanud kunagi digitaalse ümberkujundamise esimese laine pardale, ütles, et on endiselt kindel, et Democrat-Gzette on õigel teel.

'Häda on selles, et me räägime kahest üleminekust - printimiselt digitaalsele (platvormil) ja vormingult vormingule.' Mõlema korraga tegemine on paljudele trükilugejatele liiga palju, seega on parem teha ükshaaval.

Kui Hussman vaatas mööda riiki reisides kitsaid päevalehti, jõudis ta järeldusele, et 'sellel pole tulevikku'. Rohkemate tasuta teabeallikate puhul ei ole jätkusuutlik ettepanek küsida inimestelt 'maksa dollar päevas' ning toetada õige suurusega uudistetoimetust ja aruannet.

Rääkisin ka The Boston Globe'i endise publikujuhi Pete Doucette'iga, kes nüüd juhib FTI Consultingu publikupraktikat.

'Teeskleme, et (kahe formaadi vahel) on jaotus 50-50,' ütles Doucette. 'E-väljaanne on enamiku trükilugejate eelistus ja tõenäoliselt tulevad nad iga päev tagasi - seega on kaasatus palju suurem.'

Lahkunud John Murray, kes juhtis Ameerika ajalehtede assotsiatsiooni (nüüd News Media Alliance) publikuuuringuid, õpetas mulle mõni aasta tagasi, et kuni pooled trükitud ja digitaalsete tellijate hulgast ei loe kunagi kohalike uudiste veebisaitidel kohalikke uudiseid. Üldjuhul ei vaevu nad isegi registreeruma uudistootele, mida nad saaksid tasuta saada.

Doucette ütles, et see parandab mõnda, kuid praegu on osa strateegilisest lähenemisviisist registreerimise julgustamine ja kvaliteetse saidi arendamine, et valmistuda tulevikuks.

'See võib olla sildtoode,' ütles ta, 'kuid see on hea, kui see on paigas.'

Ettevalmistus võib hukkamiseni jõuda väga kiiresti, nagu see juhtus Poynteri Tampa Bay Timesis 7. aprillil, kui trükiväljaanded viiel päeval nädalas peatati . Printimise lojalistidel paluti üle minna e-väljaandele, kui nad eelistasid seda vormingut lehe veebisaidile. Kolimist toetas tohutu majareklaami ja meilireklaamikampaania, mis selgitas registreerimist ja navigeerimist. Operaatorid seisid valmis, et vastata segadusse sattunud lugejate küsimustele.

Conan Gallaty, Timesi tehnoloogiajuht (ja ajalehe Democrat-Gazette vilistlane), ütles mulle, et siiani on kõik hästi.

'Meil on iganädalaselt 80 000–90 000 kihlatud inimest,' ütles ta ja peaaegu 50 000 konkreetsel päeval. See on terve protsent igapäevasest trükiste tellijabaasist, mis on veidi alla 200 000.

'Mõned neist vaatavad ka Tampabay.com-i, kuid (e-replica) on trükilugejate tugev eelistus.'

Veel üks Timesi lähenemisviisi aspekt, ütles Gallaty, 'selgitada, miks see nii juhtus' ajal, mil finantssurve pandeemia ajal tühistati reklaamilepinguid palju hullemaks. Põhjus oli hoida Timesi ajakirjandus võimalikult puutumatuna, vähendades uudistetoimetuse töökohtade asemel viis päeva trüki- ja tarnekulusid.

Isegi kui spordihooajad on ootel, sai Gallaty sõnul e-väljaande hilisema tähtajaga valik suurepärase demo NFL-i drafti ajal, 'mis jooksis palju pärast südaööd'.

Nii Doucette kui ka Gallaty ütlesid mulle, et žürii on endiselt väljas, kuidas reklaamijad vaatavad e-väljaandeid ja nende kasvavat vaatajaskonda võrreldes trükistega. Reklaamiostjad kipuvad olema pigem ettevaatlikud kui julged ega ole seni tõrksad maksma printimise eest võrreldavat tasu.

Trükireklaamid on paljudel tööpäevadel paljudes kohtades tilkunud, seega pole mängus suurt tulu. Kuna sagedastele kohalikele reklaamijatele müüakse pakendeid, mis sisaldavad trükiseid ja digitaalseid lisasid, võib eduka e-väljaande ulatus seda ostu täiustada.

Kuna e-väljaanded on kuni viimase ajani olnud pigem tagantjärele mõeldud kui hädavajalikud, on tiraažide kajastamises vähe ühtlust. Alliance for Audited Media pakub erinevaid aruandlusvõimalusi, ütles mulle pressiesindaja Erin Boudreau, seega võib väljaande A võrdlemine väljaandega B olla mõttetu.

Tavaliselt on e-väljaande lugejad olnud mitmekesised. Nende hulgas on elanikke, kellel on teine ​​kodu või kes reisivad sageli äriasjus ja soovivad linnast väljas olles näha trükivormingut. Need võivad olla kauaaegsed elanikud, kes kolisid ja soovivad oma vanade kodulinnadega sammu pidada, või motiveeritud spordisõbrad, kes soovivad jälgida mitut meeskonda.

Mäng muutub, kui paber muudab e-väljaande ainsaks võimaluseks juurdepääsuks igapäevasele aruandele traditsioonilises vormingus, nagu näiteks Democrat-Gzette või Tampa Bay Times. Neil, kes jäid trükiga rahule, välja arvatud aeg-ajalt läbimärja paberiga, on järsku tugev stiimul registreeruda ja proovida.

Sellist stiimulit pole noortele nutitelefonidele ja digilugejatele, kes jäävad veebisaidi juurde, kui nad üldse kohalikku ajalehte vaatavad.

'Me teenindame kahte publikut,' ütles Gallaty. 'Te peate investeerima mõlema rahuldamisse.'

McClatchy lehed on viimase kuue kuu jooksul kaotanud laupäeviti trükitud 30 lehte. Isegi pealkirjad, mis ei ole veel nii kaugele jõudnud, võivad soovida järgida Doucette'i nõuandeid ja koostada oma e-väljaanded, kuna ettevalmistus peaks enne pikka aega osutuma vajalikuks trükiste vähendamiseks.

Kaasamise ja lojaalsuse vanemdirektor Phil Schroder ütles mulle, et e-väljaande pakkumised on täis lisasid, kõik trükivormingus – kümneid lehekülgi sporditeateid, koroonaviiruse kajastusi ja seda, mida nädalavahetusel teha. Lisa.

Ta ütles, et e-väljaande kasutamine on sel aastal pidevalt kasvanud; umbes kolmandik pääseb sellele nädala jooksul juurde. Mõõdikud näitavad, et nagu ka trükis, skannivad mõned pealkirjad hommikul ja tulevad pärast tööd põhjalikumalt lugema.

Kõigil näib olevat e-väljaande rolli kohta oma metafoor. Schroder ütles, et tema ja McClatchy näevad seda kui 'suundumust analoogilt digitaalsele'.

Aja jooksul kujuneb e-väljaannetel väljakujunenud roll. Gannett's Detroit Free Pressi toimetaja Peter Bhatia ütles, et nii tema ajalehes kui ka MediaNews Groupile kuuluvas Detroit Newsis (mis tegutsevad koos ühisettevõttena) on mitmes erinevas iteratsioonis lühendatud trükiste tarnegraafik kehtinud juba üle kümne aasta. Tegevusleping).

'Meil on palju lugejaid, kes kasutavad seda talveks lõunasse minnes,' ütles Bhatia, 'ja mõned inimesed, kellele see lihtsalt meeldib.'

Veel ühe korra uurisin Iris Chyiga, Austini Texase ülikooli ajakirjanduse dotsendi ja püsiva digitaalse transformatsiooni kriitikuga. sisse rida akadeemilisi töid , on ta väitnud, et digitaaltehnoloogia on enamiku ajalehtede jaoks olnud rahaliselt krahh ja nad raiskavad oma aega veebisaitide loomisele, mida ta on nimetanud 'uudiste ramen-nuudliteks'.

E-väljaanded on paremad, rääkis Chyi mulle Taiwanist, kus ta perega varjub. Ta ütles, et neid on lihtsam kasutada ja nende tootmine odavam. Kuid ta jääb skeptiliseks, et neid käsitletakse samaväärse tootena ja need toovad rahalist kasu.

Nii Gallaty kui ka Hussman ütlesid mulle, et nad on saanud palju kõnesid teistest lehtedest. Seni on seda eeskuju järginud vähesed. Minu aimdus on, et trükipäevade loobumine ja alternatiivina e-väljaannete kasutuselevõtt muutuvad laialdaseks, seda enam, mida kauem jätkub pandeemia reklaamide majanduslangus.

On selge, et ainult pühapäeval ilmuv trükiväljaanne, mis enamikus kohalikes päevalehtedes kannab 50% trükireklaamist ja on tulus toode, on vaheetapp ainult digitaalseks kasutamiseks.

See jätab tööstusele lähiajal kolm toodet kolmele vaatajaskonnale – ja tohutu väljakutse on muuta kõik kolm atraktiivseks ajal, mil ressursid on kitsamad.

Rick Edmonds on Poynteri meediaäri analüütik. Temaga saab ühendust meili teel.

Seda artiklit värskendati, et selgitada McClatchy sammu laupäevaste trükiste tootmise kaotamiseks.