Detroid Free Press, uudised, mis nihutavad tulukoormust reklaamijatelt lugejatele

Esimesed ametlikud numbrid on Detroidi ajalehtede eksperimendi kohta, mis näitavad lugejaskonna vähenemist ja jätkuvat rahalist kahju stsenaariumi kohaselt, mille juhid nõuavad, et 2010. aastal on võimalik pöördumine.

Piirates kojukandmise kolmele päevale nädalas, on Detroidi juhid sõnul palju paremad võimalused Michigani hukatusliku majanduse üleelamiseks ja paberite tuleviku kavandamiseks.

2010. aasta lõpuks oliDetroidi vaba ajakirjandusjaDetroidi uudisedeeldavad, et lugejad annavad 40 protsenti oma tuludest, mis on dramaatiline kasv võrreldes traditsioonilise ajalehe tulude jagunemisega, milleks on 80 protsenti reklaami ja 20 protsenti tiraaži.

Esmaspäeval avaldatavad arvud näitavad pühapäevast tiraažiDetroidi vaba ajakirjandusvähenes 7,5 protsenti ja müükVaba ajakirjandusjaDetroidi uudisedmõnel nädalapäeval kuni 15 protsenti alla. Publiku arendamise ja strateegia vanemasepresidendi Janet Hassoni esitatud arvud kajastavad 30. septembril lõppenud kuut kuud võrreldes 2008. aasta sama perioodiga.

30. septembril 2008 lõppenud perioodi kohtaVaba ajakirjandusmüüs pühapäeviti 605 369 lehte ja kokkuvõttes viiepäevane argipäevane tiraaž.Vaba ajakirjandusjaUudisedoli 476 366.

Selle aasta 30. märtsil vähendasid lehed kojukande vaid neljapäevadele, reedetele ja pühapäevadele. Ülejäänud neljal päeval trükitud niinimetatud kiirväljaanded tarnitakse 18 000 kauplusesse ja mujale Michigani ümbruses, kuid mitte koju.

'Meil on palju parem, kui oleme seda teinud,'Vaba ajakirjandusKirjastaja ja toimetaja Paul Anger ütles sel nädalal antud telefoniintervjuus. 'Mõte sõita Kuule ja tagasi, et paber nii kaugele digiajastusse viia, on üsna kummaline.'

Hasson ütles, et paberid ei teeni veel raha, kuid juhid usuvad, et suudavad seda teha 2010. aasta lõpuks.

Teised senise katse pealkirjad:

• Reklaamid kolmes kojutoimetatavas väljaandes moodustavad nüüd 93 protsenti lehtede trükireklaamide kogutulust.
• 5. oktoobril toimunud päevalehe hinnatõus – 50 sendilt 1 dollarile – on tõrjunud 28 protsenti ühe eksemplari ostjatest, kuid toonud kaasa puhastulu suurenemise.
• Ajalehtede eriväljaande e-väljaande kasutus on püsinud stabiilselt umbes 30 000 kasutaja juures päevadel, mil koju ei tarnita.
• Kombineeritud liiklus ajalehtede veebisaitidele on aastaga kasvanud umbes 10 protsenti.

Juba enne vahetust andsid neljapäevased, reedesed ja pühapäevased väljaanded 77 protsenti lehtede trükireklaamide tuludest. Kuid 93 protsenti on oluliselt suurem kui 80 protsenti juhtidest, mis tuleneks teistel päevadel kojukande vähendamisest.

'Oleme näinud nihet,' ütles Hasson. „Alustasime sellega, et reklaamijad eelistasid juba neljapäeva, reedet ja pühapäeva – seepärast valisimegi need päevad [kojuveoks]. Ja nüüd on rohkem liikumist nn jõupäevadeks – need on reklaamijatele ja lugejatele väga väärtuslikud.

Püüdes nädala jooksul rohkem reklaame müüa, ütles Hasson, et lehed uurivad Express Editioni vaatajaskonna demograafiat, et näha, millised reklaamid ja milliste hindadega paremini töötavad.

Laiemas plaanis väidavad Anger ja Hasson, et tahavad suunata suurema osa oma kogutulust reklaamijatelt lugejatele. Angeri sõnul on ringlusest saadava tulu protsent suurem kui kunagi varem ja see peab veelgi suurenema.

'Reklaamijate raha kulutamise viisis on toimunud põhimõtteline muutus ja me peame selleks valmis olema,' ütles Hasson telefoniintervjuus. 'Oleme valmis. Me petame ennast, kui arvame, et reklaam tuleb tagasi [varasemale tasemele].

Ta ütles, et hiljutine ühe eksemplari hinnatõus on esimene pärast 2003. aastat. Vestlused teiste tiraažijuhtidega üle kogu riigi julgustasid teda tegema 'suurt hüpet' 50 sendilt 1 dollarile, mitte näiteks 25 sendi võrra. .

Lehed lõpetasid pühapäevase lehe $1 soodushinna; see paber maksab nüüd Detroidi metroopiirkonnas 1,50 dollarit ja mujal Michiganis 2 dollarit.

Kuigi ühe eksemplari müügi langus on ületanud prognoositud 25 protsenti, usub Hasson, et mõned neist klientidest naasevad lõpuks.

Lehed kehtestasid hinnatõusu pärast tiraažide aruandeperioodi lõppu, mistõttu üksikeksemplari müügi langus ei kajastu esmaspäeval käibekontrolli büroo poolt avaldatavates numbrites.

Hasson ütles, et usub, et pühapäevase müügi 7,5-protsendiline langus on teiste metroopaberitega kaasas. 'Selle põhjal, mida ma kuulen,' lisas ta, on see [7,5-protsendiline langus] hea.

Päevalehtede teatatud arvud muudavad tarnekärped keeruliseks, kuna neljapäevaste ja reedeste tulemuste põhjal lisandub neljapäevast reedest pühapäevast tellimisplaani automaatselt 70 000 ainult pühapäevast tellijat.

Ja kuna e-väljaande lugejaid loetakse tasulisteks tellijateks (juurdepääs on abonemendi hinna sees), on esmaspäevaste, teisipäevaste, kolmapäevaste ja laupäevaste lehtede tiraažinumbrid toetatud elektrooniliste 'koopiatega', mida lugejad ei pruugi vaadata. (Muidugi pole garantiid, et iga trükipaber loetakse läbi.)

'Reklaamijad hindavad külastajate arvu, mitte koopiate arvu,' ütles Hasson e-väljaande kohta, rõhutades, et lehed teevad tihedat koostööd oma 200 parima reklaamijaga, et saada neile vajalik arv.

Hasson ja teised olid alguses üllatunud, kui paljud lugejad valisid kalli (30 dollarit kuus) võimaluse, et saada leht Expressi päevadel posti teel kätte samal päeval. See arv on vähenenud umbes 6300-lt umbes 5100-le – turgu, mida ta kirjeldas kui suures osas 'sulgunute või eakate inimestena'.

Ta ütles, et selle eest maksab 557 lugejatVaba ajakirjandusAmazoni Kindle'is, kuid tunnistas, et paberite 3-dollariline kuukärbe igaühe eest ei anna palju.

Veelgi olulisem on e-väljaande kliendibaas, mis on trükitud väljaande PDF-tüüpi koopia, mis võimaldab lugejatel artikleid printida ja e-postiga saata. Kasutus kojutoomiseta päevadel on uue tarneplaani esimesest kuust püsinud ca 30 000 juures. E-väljaande lehekülgede vaatamiste arv võib neil päevadel ulatuda peaaegu 700 000-ni, võrreldes 100 000–200 000-ga paberi kohaletoimetamise päevadel.

Detroidi paberid lootsid praeguseks e-väljaande jaoks kasutusele võtta uue, paindlikuma liidese, kuid need plaanid on viibinud ja Hasson ütles, et ta ei tea, millal see valmis saab.

Kava käivitamisel märtsis endVaba ajakirjanduskirjastaja David Hunke ütles, et paberid peavad aasta lõpuks saavutama positiivse rahavoo, et olla edukad.

Küsimusele selle eesmärgi kohta reedel vastas Hasson: 'Kes oleks võinud teada, mis juhtub reklaamituruga, kui Dave seda ütles?' Ta ütles, et paberid usuvad, et neil on realistlik plaan saavutada positiivne rahavoog 2010. aasta lõpuks.

Eelmisel nädalal Lõuna Ajalehtede Kirjastajate Liidule peetud ettekandes Anger jaDetroidi uudisedToimetaja ja kirjastaja Jonathan Wolman loetles viis järgmist sammu Detroidi paberite jaoks:

• Otsige reklaamitulu ühe eksemplari päevadel.
• Saate sisu müügist rohkem tulu.
• Suurendage tulu digitaalselt.
• Säilitage tugev uudistearuanne.
• Leia rohkem kulude kokkuhoidu.

Nad pakkusid ka mõningaid 'õppetunde Detroidist', lõpetades järgmisega: 'Ärge valage pisaraid printimise pärast.'

Lehed pidid järsult kärpima kulutusi sellistes valdkondades nagu kütus, tint ja paber, et säilitada võimalikult palju uudistekogumisvõimet, ütles Anger telefoniintervjuus.

'Ärge olge järkjärgulised,' vastas ta, kui temalt küsiti, milliseid nõuandeid ta kolleegidele üle kogu riigi annab. 'Ole julge. Kui te ei ela ellu viisil, mis on tähendusrikas, pole te kellelegi kasulik.'