Kuna CNN-i mobiililiiklus saavutab 40%, nimetab toimetaja veebi vs rakenduste arutelu punaseks heeringaks

CNN teatas eelmisel nädalal et mobiililehtede vaatamised moodustasid 40 protsenti selle üldisest liiklusest, mis on selle mobiiliveebisaidi ja mobiilirakenduste samavõrra rõhutamise tulemus, kuigi mõned selle valdkonna esindajad on endiselt kas-või arutelus kinni.

ESPN-i liiklus ületas eelmise aasta lõpus 50-protsendilise mobiililäve ja BuzzFeedi liiklus on ka enamus mobiilne , kuid CNN-i 40 protsenti on üldise uudisteorganisatsiooni jaoks muljetavaldav – see, kes kasutab teatavasti ära pehmema sisu. 'Oleme öelnud, et 2014. aasta on aasta, mil me kasutame mobiilseadmeid üle 50 protsendi,' ütles CNN Digitali tegevtoimetaja Meredith Artley.

Mõtlesin, kas CNN nihutab ressursse rakendustelt mobiilse veebi poole, eriti selliste aruannete valguses nagu Flurry Analyticsi uusim mis näitavad, et uudisterakendused võitlevad mobiilikasutajate tähelepanu pärast sotsiaalmeedia rakendustega. (Flurry leidis, et sotsiaal-/sõnumsiderakenduste kasutamine kasvas 2013. aastal 203 protsenti, uudiste/ajakirjade kategoorias aga vaid 31 protsenti.)

Kuid Artley ütles mulle telefoni teel, et ta ei jää mobiilirakendustega seotud pidevalt muutuvasse retoorikasse kinni:

Üks kuu on nad surnud, nad on rasked, kallid, peate saama heakskiidu, nad on suletud. … Järgmisel kuul kuulete, et nad kasutavad mobiiliplatvormi ära viisil, mida mobiilne veeb ei suuda. See tundub nagu rullnokk, mis minu arvates on punane heeringas, mobiilne veeb versus rakendused.

On võimatu väita, et parim vastus veebi ja rakenduste arutelule on 'mõlemad' ja Artley tunnistas, et paljudel uudisteorganisatsioonidel pole globaalseid ressursse – nagu CNN-il –, et pühenduda igale mõeldavale platvormile. (The Financial Times on märkimisväärne ülemaailmne kaubamärk see tegi valiku ainult veebi kasutamiseks .)

CNN-i mobiiliveebisait, mida kuvatakse siin Nokia Lumia 520 Windows Phone'is, suunab lugejad mugavalt või tüütult mobiilirakendusele.

Sellegipoolest olin üllatunud, kui kuulsin, et CNN on mobiilirakenduste osas sama bullish kui mobiiliveebis – aga võib-olla poleks ma pidanud seda tegema, kuna CNN-i mobiilisaidi külastamine annab viipa CNN-i rakenduse allalaadimiseks.

Samal ajal on CNN-i rakenduste allalaadimine platvormidelt viimase kolme aasta jooksul olnud ühtlane 2011. aastal laaditi alla 13 miljonit , 2012. aastal 12 miljonit ja veel 12 miljonit 2013. aastal , mis võib-olla peegeldab kasutajate kasvavat vastumeelsust matta end oma seadmete rakendustesse.

Muidugi ei ootaks ma, et CNN lõpetaks oma rakenduste kasutamise täielikult mobiilse veebi kasuks, isegi kui ta tundis, et rakendused lähevad moest välja. Uudisteväljaanded vajasid iPhone'i ja iPadi algusaegadel kohalikke rakendusi, nii et olemasolevatest kasutajabaasidest oleks raske loobuda ning CNN-i rakendus esitab praegu uudiseid puhtamalt ja visuaalsemalt kui CNN-i mobiilisait. (Ja rakendused sisenevad seadme teavitussüsteemi, ilma et peaksite arvestama, kui teie leib ja või on uudiseid.)

Teisest küljest on raske mitte veenda end ühes levinud argumendis, mida kuuleme ja mille Artley tõi: rakendused on liiga piiratud, et jääda üha enam ühendatud meediamaastikul asjakohaseks. Lisage fakt, et CNN-il on 10-st kaks enim jälgitavad kaubamärgid Twitteris ja mis tahes uudisteorganisatsioonide suurim Facebooki vaatajaskond ning miks peaks CNN lükkama lugejad rakenduse juurde, mis ei paku oluliselt paremat kogemust kui selle mobiiliveebisait? Ja arvestades sotsiaalsete rakenduste järeleandmatut domineerimist, siis miks mitte veenduda, et teie veebisait peegeldab teie parimat jalga mobiilis? Kas 2014. aasta on õige aeg suunata lugejad veebist eemale rakenduse poole?

Samas ei paku kõige kiiremini ja võib-olla uudiste/ajakirjade rakenduste arvelt – WeChat, SnapChat, Instagram jne – sotsiaalsed/sõnumsideplatvormid uudisteorganisatsioonidele kuigi palju. Nii et see pole nii lihtne kui öelda: 'Sotsiaal on tohutu, seega on parim strateegia olla sotsiaalvõrgustikes võimalikult jagatav.' Mõned kuumimad uued sotsiaalsed rakendused ei ole loodud jagamiseks, mis tõmbaks CNN-i mobiilisaidile niikuinii tihedat liiklust.

Mitte midagi väärt

• Artley ütles, et mobiililiiklus püsib kõigil seitsmel nädalapäeval üsna ühtlane, kuid lauaarvutite arv väheneb nädalavahetustel poole võrra, peegeldades kogu tööstusharu trende. Huvitaval kombel ütles ta ka, et töölauad on muutumas 'nišiplatvormiks', mille arvud on suured peamiselt vahemikus 9.00–17.00. (Töölauaarvutid moodustavad endiselt suurema osa CNN-i liiklusest, nii et see on päris suur nišš.)
• See domineeris eelmisel nädalal ühel päeval CNN-i videoliikluses weird devil baby edutamine , postitati kolmapäeva hilisõhtul Facebooki ja jagati üle 1500 korra. Õppetunnid: Sa ei tea kunagi, mis päeva valitseb (see pole sageli raske uudis) ja aktiivne olla sotsiaalmeedias, kui inimesed oma mobiilseadmetega magama jäävad, on nutikas idee.
• Kui 2013. aastal nägi uudistehiiglane mobiililiiklust kokku 40 protsenti, siis kahe kuu – augustis ja novembris – mobiililiiklus 44 protsenti.

Jälgi @samkirkla

Seotud koolitus: Mobiilseadmete mõõdikud: tõde ja müüdid | Mobiilitoodete monetiseerimine: reklaamid, rakendused ja palju muud | Mobiilse ajakirjanduse põhialused: veebiseminaride sari