'Ainult Clintoni meilidega' pakub BuzzFeed poliitikale hajutatud lähenemisviisi

BuzzFeed Politicsi uus Twitteri konto 'Only Clinton Emails' kureerib ja tõstab esile kõige huvitavamad väljavõtted Hillary Clintoni e-kirjadest. (Ekraanipilt)

Kui kohtunik tellitud USA välisministeerium, et avaldas selle aasta alguses hulgaliselt Hillary Clintoni e-kirju, määras ta USA uudisteväljaannetele kuudepikkuse korduva kajastuse.

Nüüdseks on Clintoni meililoo jaoks välja kujunenud selge muster: iga kord, kui ilmub uus e-kirjade partii, trollivad reporterid kohusetundlikult läbi kirjavahetuse ja faililugude järel, tehes nende sisu kokkuvõtte. Saadud artiklid on olnud mitmekesised segud kohevad uudised , tõsine analüüs ja mõnevõrra juhuslikud kokkuvõtted (hiljutine artiklit puudutas gefilte kala teemasid ja endise riigisekretäri teleeelistusi).

Kuid tuttav lugude trummipõrin võttis üleöö pöörde, kui BuzzFeed debüteeris uue aruandlusorganiga, mis on pühendatud ainult Clintoni meilisõnumitele. “ Ainult Clintoni meilid ”, Twitteri kontol, mis on juba ületanud 4000 jälgija piiri, on püstitatud missioon tuua esile 'kõige olulisemad, kummalisemad ja naljakamad meilid Clintoni meilidokumentide väljaannetest', jagades strateegiliselt esile tõstetud ekraanipilte ja linke saatmistele.

Twitter näib olevat Clintoni e-kirjade levitamiseks soodne vahend, mis tugineb igas sõnumis leiduvate naljakate, ebatavaliste ja tõeliselt uudisväärtuslike detailide kureerimisele. Kõik Clintoni kontole saadetud ja sealt pärinevad kirjad ei ole uudised, kuid Twitter võimaldab BuzzFeedil seda tohutut jätkuvat lugu pihustada ja iga pisitükki seostada 140-tähemärgiliste katkestustega.

The hajutatud lähenemine lisab Clintoni meililoole mitu dimensiooni, mis kipuvad iga järjestikuse e-kirjade prügikastiga avaldatud artiklite tulvas kaduma. Luues ajatempliga säutsudest koosneva ajaskaala, annab 'Ainult Clintoni meilid' loole järjepidevuse, mida on raske igakuise avalikustamise korral jälgida. See toimib ka omamoodi lakmuspaberina, mille puhul lugusid tuleks kajastada, võimaldades BuzzFeedil lugejate vastuseid hinnates hinnata lugejate huvi selle vastu, millised meilid sisaldavad täiendavat teavet.

Selle lähenemisviisi kasutuselevõtu teine ​​pluss on see, et see võimaldab BuzzFeedil luua interaktiivse jaoturi e-kirjade sõelumiseks, võimaldades väljundil kasvatada lugejate kogukonda, kes saavad jagada ja analüüsida loo kõige uudisväärtuslikumaid arenguid. Kuigi e-kirju peavad kontrollima kõik poliitilise kallakuga uudisteväljaanded, võib Twitteri konto loomine võimaldada BuzzFeedil mõjutada suhtlusveebis toimuvat vestlust selle arenedes.

See vestlus oli üks põhjusi, miks BuzzFeed konto lõi, ütles BuzzFeed Newsi poliitiline toimetaja Katherine Miller.

'Idee oli tegelikult üsna praktiline,' ütles ta e-kirjas. 'Neid e-kirju ümbritsev vestlus toimub enamasti Twitteris ja me tahame minna sinna, kus vestlus on. Samuti on omamoodi piin hallata pikka ja värskendavat postitust meiliväljaannete kohta – mis on tavaliselt niikuinii keskendumata ja kes seda lugeda tahab?

Kuna mitu reporterit säutsuvad e-kirjade prügikastist korraga, säästab Twitteri konto aega, mis muidu kuluks loo koostamisele.

'Dokumendid ei ole eksklusiivsed ja paljud poliitikareporterid töötavad neid samal ajal läbi ja säutsuvad, nii et meie mõte on lihtsalt igav postitus võrrandist välja võtta,' kirjutas Miller. 'See on lihtsam ja ka parim formaat – ja kui sel viisil on vaja ka muid asju (peale meilisõnumi), teeme seda ka.'

On loogiline, et sotsiaalne lähenemine loole pärineb BuzzFeedilt, mis on loo jutustamisvahenditena juba pikka aega omaks võtnud erinevaid sotsiaalseid kanaleid. Kui veebihiiglane teatas Eelmisel suvel toimus tohutu kapitali sissevool, osa rahast eraldati uuele 'hajutatud' divisjonile, mis looks sisu ainult sotsiaalmeedia jaoks. Sellest ajast alates on BuzzFeed käivitanud BFF-i, a seeria kohta Sotsiaalne kontod, mis loovad ja levitavad jagatavat sisu.

See rõhuasetus levitatavale sisule on järk-järgult muutunud BuzzFeedi põhiliseks. Selle aasta alguses käivitas BuzzFeed a Twitteri konto , Cocoa Butter, mis on pühendatud 'pruunidele ja nende kohta lõbusate asjade valmistamisele'. Sotsiaalne mudel on määratlenud ka BuzzFeed Foodi lähenemisviisi, mis on olnud Facebookis üks edukamaid videote avaldajaid. Ja BuzzFeedi koomiksid, mis debüteeris Eelmise aasta alguses Twitteris, sisaldab enamasti ainult sotsiaalset sisu.

BuzzFeed Politics kavatseb aga vajaduse korral Twitterist kaugemale minna. Miller lisab, et tema meeskond jätkab Clintoni meilidele pikemate lugude kirjutamist, kui avaneb võimalus põhjalikumaks aruandluseks.

'Jätkame e-kirjade kohta lugude kirjutamist, kus on lugusid teha – näiteks ühekordne e-kiri, mis on naljakas või huvitav, või analüüs või nende kasutamine muuks aruandluseks,' kirjutas Miller.