Miks REI vahetas oma kataloogi ajakirja vastu – ja mida see trükimeedia jaoks tähendab

Viisakus REI

Septembris osales välikaupade kaupluses REI umbes 450 000 liiget, USA suurim tarbijaühistu , said oma postkasti üllatuse. Tüüpilise 28-leheküljelise sügiskataloogi asemel, mis räägib uusima veekindla jope või telgi eelistest, saatis Seattle'is asuv välitarvete jaemüüja postiga välja uue kvartaalse trükiajakirja esimese 84-leheküljelise numbri, Haruldane tee .

Ajakiri on matt, tekstureeritud kaanega, mis meenutab hästi kujundatud radade teejuhti, ja pakub kaasahaaravat segu lugudest vastuolulistel teemadel, nagu kliimamuutus, reisisihtkohad, välirõivabrändide reklaamid ja käputäis varustuse arvustusi.

Üldmulje on ajakiri, mis meeldib õues olevatele lugejatele, kuid ilma selgesõnalise reklaamieesmärgita. Näiteks artiklil Los Angelese jalgratturite subkultuurist, kes kasutavad 26,2 miili suletud linnatänavaid koidueelsel tunnil enne linna iga-aastast maratoni, polnud selget müügieesmärki – pole selleks kõige sobivamat jalgratast või varustust. Angeleno rattasõidu traditsioon. See oli lihtsalt hea jutuvestmine.

Kui arvestada veel 200 000 teistesse majapidamistesse saadetud ajakirja eksemplari, sai Uncommon Path üleöö riigi suurimaks väliajakirjaks. Seattle'i interaktiivsel konverentsil oktoobris peetud ettekande ajal teatas REI, et on trükkinud kokku 700 000 ajakirja, millest 50 000 eksemplari jagati ajalehekioskidesse, sealhulgas kõikidesse suurematesse USA lennujaamadesse. See tähendab, et igakuine lipulaev väliselu kajastav sõltumatu ajakiri Outside ilmus napilt. Alliance for Audited Media turundusjuht Erin Boudreau ütles, et ajakirja Outside 2019. aasta juuni väljaandja avalduses oli Outside'i kogutiraaž 697 021. Ta märkis, et AAM ei auditeeri REI-d.

Vaevalt on REI esimene bränd, kes ajakirja välja annab, kuid selle toimetamisstrateegia areng võib kujutada endast uut taset ettevõtte omaksvõtus traditsioonilise ajakirjanduse eeliste osas.

Kui Uncommon Path saavutas erakordse löögi viisil, mida suudab ainult trükimeedia, siis ettevõte alustas toimetussisu loomisega viis aastat tagasi, tuginedes oma pikaaegsele koduse toimetuse raamatukogule nimega. Eksperdi nõuanded . Vahepealse viie aasta jooksul on REI palganud kuus ajakirjandusliku taustaga täiskohaga töötajat, kes on aidanud turule tuua toimetuse toodete arsenali. Ühistu ajakiri on ettevõtte ajaveeb, mis ühendab ettevõtte otsesõnumid ja värsked uudised avalike maade küsimustes. A dokumentaalfilmide sari hõlmab nüüd kümneid pealkirju, mis koguvad sadu miljoneid vaatamisi. Neli taskuhäälingusaated täiendada REI digitaalseid pakkumisi.

'Näete kõigi nende erinevate toimetustoodete edenemist, mille turule tõime,' ütles REI sisu- ja meediadirektor Paolo Mottola Poynterile. 'Umbes aasta tagasi istusime (me) toas ja haudusime ideed: mis tunne oleks viia kõik õpingud digitaalselt printimiseni?'

Samal ajal kui REI ettevõttesisesed toimetuse liikmed juhivad Uncommon Pathi loomingulist suunda, otsisid nad kirjastamise ja reklaamimüügiga tegelemiseks Hearsti, millest viimane oli Hearsti arvates vajalik.

'Reklaamid on ajakirja legitiimsuse oluline osa, kuna jagate teiste kaubamärkidega häält,' ütles Mottola. Hearst annab välja ka läikivat reisiajakirja Airbnbmag, mis on sarnases suhetes lühiajalise renditeenusega Airbnb. Sarnaselt valitud arvule REI liikmetele, kes said Uncommon Pathi selliste kriteeriumide alusel nagu ametiaeg ja geograafia, said kõik USA-s asuvad võõrustajad. tasuta üheaastased tellimused . Airbnbmagi müüakse ka ajalehekioskites. (Teatud ajakirja Hearst tellijad said ka varem mainitud 200 000 lisaeksemplari.)

Kuigi nende kahe väljaande hiljutine lansseerimine, mida toetas tööstuse raskekaallane nagu Hearst, on laiendanud muidu kahanevate ajalehekioskide pakkumist, on sellel suundumusel põlvnemine.

'See pole täiesti uus,' ütles Poynteri meediaäri analüütik Rick Edmonds. 'Kui soovite tagasi minna, loodi Condé Nast Traveler ajakirja tuhast, mida varem tegi Diners Club.'

Krediitkaardifirma American Express on avaldanud iga kvartali läikiva väljaande Väljumised aastast 1984. Lennufirmaspetsiifilised pardaajakirjad dateeritud 1960. aastatesse ja on siiani populaarne. Kaupleja Joe’s avaldab veidrat ringkirja, mis ületab kupongilõikuvate toidupoodide pakkumisi. O, The Oprah Magazine'i on kassades müüdud alates 2000. aastast. Chip ja Joanna Gaines on loonud HGTV saate 'Fixer Upper' miniimpeeriumiks, kuhu alates 2017. aastast kuulub ka trükitud elustiiliajakiri. Magnolia ajakiri .

Selliste trükiste pakkumiste tõus on see, et ajakirjad on nutitelefonide ajastul muutunud kiireloomuliseks.

'On palju erinevaid viise, kuidas kaubamärgid, olenemata nende organisatsioonilisest struktuurist, leiavad trükis sõna, et jõuda inimesteni võrguühenduseta, kutsuda neid telefoni käest panema ja mitte konkureerima pideva digitaalse tähelepanuga,' ütles Mottola. .

REI-d eristab tema pühendumus ajakirjanduslikule rangusele oma toimetustoodetes, eelkõige oma toimetuse juhtpõhimõtted Ajakirjanike Ühingu eetikakoodeksi ja Online News Associationi eetikakoodeksi eeskujul, mis töötati välja koostöös töötajate ajakirjanikega.

'Juhtmeeskond otsustas, et oleme publiku suuruse ja töökvaliteediga pöördepunktis,' ütles Mottola. „Pidime esitama toimetuse missiooni ja tagama suurema läbipaistvuse selle kohta, miks me seda teeme. See oli kodumaine idee ja osa meie töö küpsusest.

Põhimõtted hõlmavad mõningaid põhitõdesid, näiteks erapoolikust elu õues, kinnitust, et mainitud tooteid müüakse tõenäoliselt poes, ja tõdemust, et REI-l võib olla rahaliselt toetatud allikaid, mida toimetustoodetes käsitletakse. Arvestades REI laiaulatuslikku heategevust välistingimustes – üle 100 miljoni dollari alates ettevõtte asutamisest 1938. aastal – oleks selliste organisatsioonide ja üksikisikute täielik vältimine olnud tõsine puue.

'Me peame oma tööd propageerivaks ajakirjanduseks,' ütles vanemtoimetaja Michelle Flandreau. „Eelkõige pooldame me õues elamist, käsitledes selliseid teemasid nagu kliimamuutused, loodus, tervis, mitmekesisus, võrdsus, kaasatus ja puhkus. Samuti järgime oma töös kõrget aususe standardit ja järgime ajakirjanduse põhimõtteid.

Flandreau, kellel on Missouri ülikoolist ringhäälinguajakirjanduse kraad, tuli REI-sse Starbucksi sarnaselt korporatiivse sisuga ametikohalt, kuid veetis enne seda ligi kuus aastat teleuudistes, mis on teda igapäevaselt toimetuse eesotsas hästi teeninud. . 'Kasutan regulaarselt oma ajakirjanduskogemust, olgu selleks siis tähtaegselt murrangulise uudise ümberpööramine või ettevõtte funktsiooni lähenemisviisi arutamine,' ütles ta.

Kuigi REI võib olla palganud vaid kuus ajakirjanikku, on see kaudselt aidanud teistel selles valdkonnas karjääri jätkata. Koos ettevõtte omaga juuni teadaanne et see lõpetaks kataloogi Uncommon Pathi kasuks, lubas REI NewsMatchi kaudu 100 000 dollarit kuni kümnele mittetulunduslikule uudistetoimetusele üleriigiliselt.

'Me uurime, mida saame ajakirjanduse ja infomajanduse heaks ära teha,' ütles Mottola. 'Jah, me loome oma toimetustooteid, kuid on ka teisi võimalusi ajakirjanduse infrastruktuuri toetamiseks.'

Parandus: seda lugu on värskendatud, et parandada ajakirja Outside auditeeritud eksemplaride arvu. AAM teatas juunis, et kogutiraaž on 697 021, mitte 691 021.

Lisaks on lugu värskendatud, et parandada tõsiasja, et kuigi REI/Hearst trükis 700 000 eksemplari, läks neist 200 000 mitte-REI leibkondadesse, kuid REI-lt pärast avaldamist saadetud meili kohaselt läks Hearsti leibkondadele üllatusena.

Greg Scruggs on vabakutseline kirjanik. Temaga saab ühendust meili teel.