WHO ja Punane Rist koguvad TikTokis koronaviirusest rääkides palju erinevaid strateegiaid

ekraanipildid TikTokist

10 päeva pärast on Maailma Terviseorganisatsiooni uus Tikk-takk konto avaldas viis videot, kogus ligikaudu 87 miljonit vaatamist ja kogus üle veerand miljoni jälgija. See on osa suurematest jõupingutustest katta sotsiaalmeedia sisuga, mille eesmärk on ohjeldada 'infodeemiat' uue viiruse ümber, mis on tapnud üle 3800 inimese üle maailma.

Kuid selle asemel, et platvormi keelt täielikult kasutusele võtta, sisaldades poplugusid, huulte sünkroonimist või tantse, postitati uuel kontol lühendatud versioonid pikematest teabevideotest, mida esmakordselt tutvustati WHO YouTube'i lehel. Kas see köidab teismeliste tähelepanu?

MediaWise'i teismeliste faktide kontrollimise võrgustiku multimeediareporter ja toimetaja Alexa Volland ütles, et tantsimine ja viirusmeemid on WHO konto jaoks vähem olulised.

'Seni, kuni inimesed saavad täpset tervise- ja ohutusteavet, ei usu ma, et TikToki kasutamiseks on õige või vale viis,' ütles Volland. „WHO keskendub lihtsalt arusaadavale tekstile ja infograafikale, et oma sõnum edastada. Arvan, et nende kahel esimesel TikTokil on kokku üle 60 miljoni vaatamise, see toimib.

Ta märkis ka, et TikTok võimaldab kasutajatel uute videote loomiseks uuesti kasutada teiste kasutajate heliribasid. Esmaspäeva seisuga oli heli kolmest WHO postitatud videost, mis sisaldas teavet COVID-19 kohta, taaskasutatud ja levitatud 894 korda.

'Seega KES ei pea tantsima, näidates inimestele, kuidas näomaske kasutada. Teised loojad salvestavad oma heli ja teevad seda nende eest, ”ütles Volland.

KES on esimene Tikk-takk selgitab dr Benedetta Allegranzi, nakkuste ja ennetamise tõrje tehniline juht kuidas end kaitsta viirusest. Ta soovitab vaatajatel pesta sageli käsi seebi ja veega ning aevastada kõverdatud küünarnukki.

Mõned kasutajad huultega sünkroniseeritud Allegranzi heli käsipesu matkides. Teised muutsid selle a tantsida heliribana Allegranzi. Üks kasutaja kopeeris populaarse TikToki isiku video Charli D'Amelio ja pane laul alla.

WHO pressiesindaja Tarik Jasarevic ütles meilis, et TikToki kasutamine on osa suuremast sotsiaalmeedia sõnumivahetusest, et edastada täpset teavet COVID-19 kohta.

„WHO teeb koostööd erinevate sotsiaalmeedia platvormidega, sealhulgas TikTokiga, et aidata meil jõuda õige sihtrühmani(õige kogukond, õige vanuserühm jne),samuti uue koroonaviiruse kohta valeinformatsiooni leviku tuvastamiseks,' kirjutas pressiesindaja.

Lisaks TikTokile loetles Jasarevic Facebook , Twitter , Pinterest ja Tencent selles protsessis kaastöötajatena.

'Me mõistame, et erinevatel platvormidel võib olla oma kindel sihtrühm, mistõttu on oluline teha usaldusväärne teave kättesaadavaks seal, kus inimesed seda otsivad,' kirjutas Jasaveric.

Rahvusvaheline Punase Risti ja Punase Poolkuu Seltside Föderatsioon on COVID-19 kohta teabe levitamiseks kasutanud ka TikToki. Nende kontol on aga platvormile kohandatud sisu.

Grupi sotsiaalmeedia vanemametnik Dante Licona ütles, et tema meeskond tegi eelmisel aastal TikTokiga koostööd, et õppida platvormi läbi ja lõhki.

'Nagu iga platvormi puhul, peate kulutama palju aega, et mõista, kuidas kasutajad seda kasutavad, ' ütles Licona.

IFRC on avaldanud 18 videot COVID-19 kohta ja kogunud ligi 113 miljonit vaatamist. Selle videod sisaldavad segu ekspertide ütlused , graafika ja IFRC meeskonna liikmed tantsides populaarsete laulude saatel.

“Nad kasutavad ära viiruslikke laule ja suundumusi, mis minu arvates suurendab tõenäosust, et nende sisu jõuab lehele „Teile”,“ ütles Volland.

Leht „Teile” on peamine videovoog, mis avaneb, kui kasutajad rakenduse avavad. IFRC oma sisu sellele lehele toomine suurendab tõenäosust, et seda nähakse.

Licona ütles, et tema ja tema meeskond teevad TikToki suundumuste jälgimiseks ja nende sisu vastavalt kohandamiseks koostööd ka Punase Risti ja Punase Poolkuu sidusettevõtetega kogu maailmas. IFRC TikToki konto on enamasti inglise keeles, kuid Licona ütleb, et tema mitmekeelne meeskond suhtleb videote kommentaaride jaotises oma mitmekesise vaatajaskonnaga. Praegu on WHO postitused täielikult inglise keeles.

Kogu selle töö eesmärk on sõnumi edastamine.

'Ma hindan väga, et vaatate (IRFC sisu TikTokis), kuid pidage meeles, et peate käsi pesema,' ütles Licona.