Tähtkuju Kompensatsioon
Saatluskoh

Uurige Ühilduvust Sodiaagimärgi Järgi

Wall Street Journali nädalavahetuse väljaanne: ootused, üllatused, pettumused

Arhiiv

Esimene leht nägi välja midagi muud, mida olin näinud Wall Street Journal enne.

Skybox kiusab üle ülaosa.

Lipu keskelt hüppas välja põlenud oranž taust.

Ja lehel domineeris kolmeveeruline foto, mille pealkiri ei kõlanud eriti Wall Streetilt: ' Kõik kukutades .”

Uue Weekend Editioni ilmumisele eelnenud päevadel Ajakiri oli lubanud (üle 1. lehekülje ülaosas), et 'Nädalavahetused ei ole kunagi endised.'

Paraku viitab enamik 17. ja 18. septembril 2005 maailmas toimunu kohta käivatele ülestähendustele nädalavahetusele, mis ei erine paljuski enne seda.

Ja kui ma lehekülge keerasin, Ajakiri mis laupäeval mu sissesõiduteele maandus, nägi välja rohkem sarnased kui erinevad paberist, mis kuvatakse esmaspäevast reedeni üle riigi kodudes ja kontorites.

Arvestades ootusi, pole üllatav, et paljud Weekend Editioni varasemad arvustused on korranud ülaltoodud pealkirja David Lidsky sissekanne Fast Company ajaveebis : 'Nädalavahetuse (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debüüdid, pettumused.'


Kuid siin on lahti rullumas veelgi huvitavam lugu, mis hõlmab enamat kui üleliigse reklaamiga uue väljaande välimust ja tunnet.

See puudutab osaliselt uute lugejate meelitamist, ilma vana võõrandamata, ja osaliselt näpistamise ja uuenduste erinevusest.


Võib-olla kõige olulisem on see, et Weekend Editioni käivitamine kutsub esile haruldase oskuse sisestada midagi kliendi ellu nii vastupandamatult, et see jääb külge.

Arutelu huvides ( palun avaldage siin oma seisukohti ), allpool on see, mida mu Poynteri kolleeg Chip Scanlan võib kirjeldada kui 'filmi' minu senisest kogemusest Weekend Editioniga.

See algas eelmisel teisipäeval, kui helistasin Dow Jones 800 numbrile, et leida tutvustustehing.

'Me ei paku praegu eraldi laupäevalehe tellimust,' ütles esindaja mulle. Ta tegi minu arvates kuuepäevase ajalehe 13-nädalase tellimuse – pakkumise, mis kutsus mind kolme nädala pärast midagi maksmata tühistama.

Hammustasin.

Esindaja ütles, et mu esimene paber saabub neljapäeva hommikul.

Ei teinud.

Helistasin tiraaži numbrile. Esindaja kinnitas mulle, et see algab reede hommikul.

Ei teinud.

Helistasin uuesti. Esindaja kinnitas mulle, et see algab laupäeva hommikul.

Ja saigi.

Nii et vähemalt alguses sain ma selle, mida tahtsin: ainult laupäeval ilmuva lehe.

Nii erinev, kui paber väljast paistis, haaras mind see kahesõnaline pealkiri – „Kõik maha jätmine”.


Pealkiri, mis seisis kaasahaarava tüki peal, kus kokk jättis oma rutiini tsunami leevendamiseks, jäädvustas (minu jaoks) ka Ajakiri võimalusi ja riske, kui see kaldus nädalavahetusele tuttavalt murult välja.

„Weekend Editioni eesmärk on teenindada meie olemasolevaid lugejaid – jõukaid, intelligentseid inimesi –, kes on näidanud vajadust reedeste äriuudiste autoriteetse kajastamise järele, aga ka kajastust, mis võimaldab neil teha paremaid otsuseid oma isikliku aja ja raha kulutamise osas. ” - Dow JonesMida oleks paber valmis uuele ruumi tegemise käigus loobuma, mõtlesin?

Selgus, et mitte palju, strateegia, mis valmistab pettumuse neile meist – võib-olla eriti ajakirjanikele –, kes otsivad midagi radikaalsemat värsket, kuid tõenäoliselt paljudele lojaalsetele lugejatele lohutavat.

Nagu Dow Jones oma meediakomplektis märgib: „Weekend Editioni eesmärk on teenindada meie olemasolevaid lugejaid – jõukaid ja intelligentseid inimesi –, kes on osutanud vajadusele reedeste äriuudiste autoriteetse kajastamise järele, samuti kajastuse järele, mis võimaldab neil paremaid otsuseid selle kohta, kuidas oma isiklikku aega ja raha kulutada.

'Meie viimaste andmete kohaselt Wall Street Journal tellija/lugeja profiil, 60 protsenti on tippjuhtkonnas; keskmine üksikisiku töötulu on 191 000 dollarit; ja leibkonna keskmine netoväärtus on 2,1 miljonit dollarit.

Seega pole üllatav, et minu nime ei ole 1 242 861 USA kojukande- ja postiabonendi hulgas, mis on loetletud lehe avalduses ringluskontrolli büroole.


Päeval, mil Weekend Edition mu majja ilmus, ületasin siiski vähemalt ühe Ajakiri Põhiline demograafia: paberiga veedetud aeg.


Dow Jonesi uuringud näitavad, et lugejad veedavad paberiga keskmiselt 54 minutit päevas. Investeerisin ligi poolteist tundi.


Siin on see, mida ma leidsin, kui esimesest leheküljest mööda liikusin.


Hoolimata intrigeerivast peast keskosas, ei piisanud sellest, et ma pöörduksin kohe, nagu nõutud, leheküljele A11, 1. veergu.

Selle asemel läksin kaheveerulisele „Tere tulemast Ajakirja oma Weekend Edition” all paremal. Viide ajalehe uuele kuumade teemade funktsioonile ajendas mind vaatama poole lehekülje pikkust lehte pealkirjaga 'Milline ülemkohtunik oleks Roberts?'

Esialgu jätsin vahele 518-sõnalise kokkuvõtte ja läksin nelja faktide, lühiülevaadete, diagrammide ja täppidega kirjete veeru juurde, mis, kuigi ei vastanud täielikult pealkirjale, vastasid paljudele muudele huvitavatele küsimustele. Ja tekitas minus lugemiseks piisavalt huvi lühike sissejuhatus autor Lauren Etter.

See pani mind kahe peamise esilehe loo hüppest üle lehekülje – „Dropping Everything” ja tükk FAO Schwarzist otsides mänguasjade leiutajatelt 'järgmist suurt asja'. Läksin tagasi esiplaanile, et alustada mänguasjalugu, naasin vaheajale ja lõpetasin loo ainult ühe tõsise rahuldamata vajadusega: mõned fotod või diagrammid mõnest neist leiutistest.

See pani mind A-jaotises tagasi liikuma, peatudes esimesena A2-l viie enimvaadatud loendi juures WSJ eelmise nädala artiklid. Kummalisel kombel ei sisaldanud loend lugude Internetist leidmiseks aimugi.

Mulle meeldis näpunäide: juhttoimetus, mis käsitleb sama teemat, mida käsitletakse uues kuuma teema funktsioonis mujal jaotises.Enne A-osast lahkumist lehitsesin terve tee ja üllatasin ennast sellega, et jäin toimetuse lehel viiest kirjatükist neli lugema.

Mulle meeldis näpunäide: juhttoimetus, mis käsitleb sama teemat, mida käsitletakse uues kuuma teema funktsioonis mujal jaotises. Mulle meeldis ka juhtkirja idee (Jason L. Riley), kuid ma ei saanud aru, kas Riley oli kirjutanud juhtkirja üleval kohtunik Robertsi või linnapea Bloombergi kohta alloleva juhtkirja.

Tulin The Weekend Intervjuult ära ÜRO suursaadiku John Boltoniga ja mõtlesin, miks seda ei esitatud otse küsimuste ja vastustena, mida ei koormanud üleliigsed anonüümsed tsitaadid „USA diplomaatiliselt allikalt” ja „administratsiooni kõrgelt ametnikult”.

Võib-olla olid sellel lehel kõige huvitavamad Michael Barone'i 540 sõna teemal 'kinnisvaraemad'.


Sellegipoolest tundus, et toimetus- ja avaldatud leheküljed lehe kõige interaktiivsemate lehtedena jätsid kasutamata suure võimaluse koguda lugejate hulka kõigi nende 'jõukate ja intelligentsete inimeste' ideid ja tagasisidet.


Tunnistan, et ei veeda palju aega Weekend Editioni ellujäämise jaoks kõige olulisema mõõtmega: reklaamiga. Märkasin lehe A4 vasakus ülanurgas kaheveerulist reklaami, mille samm oli nii hall ja tekstitihe, et see võis ilmuda peaaegu samal kujul pool sajandit tagasi.


Noh, peaaegu pool sajandit. Saatsin e-kirja reklaamijale, Colorado kuurordi omanikule nimega Lloyd Lane, kes vastas viivitamatult ja ütles, et on reklaamile reageerimisest meeldivalt üllatunud, ning märkis, et on ajakirjas Journal reklaaminud 48 aastat. Tema märkus:

Võib-olla kõige vähem üllatav Weekend Journali puhul oli rubriik, mida reklaamiti kui suurimat murdumist minevikust: Püüdlused , 28 lehekülge keskendub 'elu ärile'.


Meeldivaid oli palju: Wynton Marsalise viie lemmikklassika jazzi salvestuse “Hittide nimekiri”; 'Esimene pilk' kolmele uuele telesaatele, millest üks kutsus esile minu kavandatud DVR-salvestiste värskendamise; rindelt tagasi tulnud sõdurite kenasti vormindatud raamatute kokkuvõte Iraagi kohta; isegi essee selle kohta jalgpalli omapärane nähtus minu alma mater'is .

See, mida ma Weekend Editionist lootsin ja mida enamasti ei leidnud, olid ajakirjanduse uued vormid, isegi mõned uued mõtteviisid laupäevast ja pühapäevast kõigi nende tööpäevade kontekstis.Weekend Editioni kriitika hulgas on väide lugude valikust fookusgrupi järgi . Ühe fookusrühmana ei häirinud mind aiandus, reisimine, mood, perekond, filmid ja palju muud.


See, mida ma Weekend Editionist lootsin ja mida enamasti ei leidnud, olid ajakirjanduse uued vormid, isegi mõned uued mõtteviisid laupäevast ja pühapäevast kõigi nende tööpäevade kontekstis.


Sattusin enne nädalavahetuse lõppu mõne ajakirjandusliku uuenduse otsa, kuid teises lehes. Kui teil on veel 18. septembri väljaanne New York Times ringi, vaadake Times Magazine'i osa nimega The Funny Papers. (Sa leiad selle võrguversioon siin .)


Kombineerides koomiksikunsti, isikliku essee ja ilukirjandust (kõigepealt: Elmore Leonard), on Funny Papers kummaline ja intrigeeriv segu. Liiga vara öelda, kui hästi see toimima hakkab, kuid ilmselgelt on mõned ajakirjanduse uued (või ellu äratatud) vormid. Ja mõned uued viisid lugejate kaasamiseks nädalavahetusel.


Th e Ajakirjad soovimatus liiga metsikuks ja hulluks minna on muidugi mõistetav.


Gene Roberts, endine tegevtoimetaja Philadelphia küsija ja endine tegevtoimetaja New York Times , väidab, et ajalehe kõige tõhusam ümberkujundus on see, kui seda tehakse nii järk-järgult ja nii peenelt – võib-olla nii nipikalt –, et lugeja muutusi vaevu märkab.


Nagu Ajakiri on ajastanud esmaspäeva-reede ajalehtede muudatused Weekend Editioni kasutuselevõtuga, võib-olla näeb see laupäevases lehes sama palju kui uue toote ümberkujundust?


Innovatsioonil ja julgetel sammudel on omad riskid. Lihtsalt vaata jama Eestkostja enda jaoks loodud eelmisel nädalal, kui ta eemaldas oma ümberkujundatud paberilt koomiksi.


Andke inimestele aadressil Eestkostja nii palju aga: nad said aru kuidas panna tööle läbipaistvus ja lugejate kaasamine taasleiutamise käigus. Õppetunnid selleks Ajakiri välja mõelda, kuidas Weekend Editioni kleepida?