Kuna trüki- ja digitaalsed uudistetoimetused on hädas, teenivad kohalikud ringhäälingujaamad raha 'käes rusikas'

Shutterstock.

Kuna trükiväljaanded ja paljud digitaalsed idufirmad on rahalistes raskustes, läheb teisel uudistetööstuse segmendil suurepäraselt, aitäh.

Kohalik ringhääling, mis põhineb niigi kindlal reklaami- ja vaatajaskonnal, on endiselt kõige populaarsem poliitilise reklaami kandja. 2018. aasta edestas viimast presidenditsüklit 2016. aastal ja 2019.–2020. aasta näitajad on veelgi paremad.

See on pilt, mille sain suurimate ettevõtete ja mitmete konsultatsioonifirmade hiljutistest finantsaruannetest, mis pakuvad valdkonna prognoose.

TO Sinclair Broadcast Groupi juht sõnastas selle nii aasta alguses toimunud tulukonverentsi kõnes: „2020. aastal ei saa me raha teelt välja tulla. See on sõna otseses mõttes rusikas käes.

Ja see oli enne, kui Mike Bloomberg avas oma demokraatide eelkonkursi, 30 miljoni dollari väärtuses reklaame ühe nädala jooksul .

Trüki-/digitaalajakirjanike, kes tunnevad ärevust koondamiste pärast ja kirjastajad, kes üritavad korraldada uusi tuluvooge, seisukohalt on soodsas kohalikul ringhäälingusektoril veel kaks tähelepanuväärset omadust.

Digipaigutused suurendavad turuosa iga valimistsükliga, kuid üldine kulutuste suurenemine tagab, et kohalike ringhäälingu tulud kasvavad sellest hoolimata. Konsultantide BIA ja Kantari andmetel saavad kohalikud telekanalid peaaegu poole tsükli 6 miljardi dollari suurusest kogukulust.

Isegi suhteliselt nõrgematel paaritutel aastatel võib kohalik televisioon kasutada usaldusväärset tulude kasvuallikat: kaabellevivõrgud maksavad oma saadete edastamise eest tasusid. Nende tasude suundumus on olnud usaldusväärselt tõusev. Kuna suured ettevõtted omandavad jätkuvalt rohkem jaamu, on neil suurem läbirääkimisjõud. Mitmeaastased veolepingud saabuvad igal aastal ja neid uuendatakse usaldusväärselt palju kõrgemal tasemel.

Teatud vanuses ajalehtede juhtidele võib see kõlada nagu vana heade aegade ärimudel, kus ajalehed võisid igal aastal reklaamide hindu tõsta, kuna need olid peaaegu ainukesed mängud linnas, mis jõudsid turul kõige laiema publikuni.

Olen olnud uudishimulik, kas suured kohalikud ringhäälinguettevõtted kasutavad seda hüve ajakirjandusse rohkemate ressursside paigutamiseks. Vastus on kahemõtteline. Tööstatistika büroo ning raadio- ja televisiooniuudiste juhtide assotsiatsiooni andmetel on ajakirjanike koguarv püsinud 27 000–29 000 juures ligikaudu kümme aastat. See ei ole just laienemine, vaid selge kontrast ajalehtede ja ajakirjade järsult kahanevale uudistetöötajate arvule.

Peale töötlemata numbrite on igal valimistsüklil oma dünaamika. Rääkisin kahe veteranennustajaga – Steve Passwaiteriga Kantarist ja Mark Fratrikuga BIA-st – ning uurisin 2020. aasta presidendivalimiste võidujooksu järgmisi jooni:

• Jaanuaris ja veebruaris toimuvate esimeste eelvalimiste eel on seni kulutatud mõõdukalt – välja arvatud Tom Steyer, kes juhtis ülejäänud ala suure ülekaaluga (isegi kui mitte arvestada tema eraldiseisvat Need to Impeach PAC-i). Nüüd on Bloomberg tasa viinud ja hüppab peagi ette.
• Põhikalendri pöörded toovad mängu mõned osariigid, mida tavaliselt pole olnud, eriti California ja Texas. Mõlemad saavad üldvalimistel vähe kulutusi, sest nad on ühe või teise partei jaoks turvalised, kuid üliteisipäevaste eelvalimistena toovad nad mõlema partei kandidatuuridesse palju delegaate.

Bloomberg, jättes varased eelvalimised vahele, teeb Californias juba suuri oste. Ja ta täidab Virginia ja minu koduosariigi Florida uudistesaadete saadaolevaid reklaamipesasid.

• Üldvalimisteks, kui Trumpi ja vabariiklaste sõjarinna saabub, muutub 2016. aasta versiooniga võrreldes tugevalt vaidlusi tekitanud kõikuvate osariikide kaart. Arizona ja Nevada liiguvad mängu; Ohiot peetakse nüüd ohutult vabariiklaseks, välja arvatud põgenemise korral.

Selle aasta alguses pakuti reklaamianalüüsi ja ristlõike meediat see prognoositav edetabel osariikide seas presidendi reklaamikulude kogusumma (esmane ja üldine):

1. Florida – 339 miljonit dollarit.
2. Pennsylvania - 288 miljonit dollarit.
3. Arizona – 141 miljonit dollarit.
4. Nevada – 130 miljonit dollarit.
5. Põhja-Carolina – 122 miljonit dollarit.
6. Michigan – 121 miljonit dollarit.
7. Wisconsin – 67 miljonit dollarit.
8. New Hampshire – 63 miljonit dollarit.
9. Colorado – 55 miljonit dollarit.
10. Gruusia - 53 miljonit dollarit.

Prognoosid, mida olen viidanud, pärinevad septembrist või varasemast. BIA Fratick ütles, et konsultatsiooniettevõtted müüvad klientidele üksikasjalikumaid andmelõike, nii et ainult aeg-ajalt värskendage üldpilti. Isegi ilma hilise osalejata nagu Bloomberg lisas ta pärast esimesi eelvalimisi: 'Tõenäoliselt vaataksime seda ülespoole'.

Digitaalse vs traditsioonilise meedia kasv on kestnud juba mõnda aega. Digitaalne osakaal aastatel 2019–2020 peaks olema 1,6 miljardit dollarit. Suurem osa sellest läheb Google'ile ja Facebookile. 'Sihtimine pakub Elizabeth Warrenile sama suurt huvi kui Unileverile,' ütles Passwaiter.

Veel üks suur osa prognoositavatest kulutustest - umbes 1 miljard dollarit - läheb otsepaigutustele kaabellevisüsteemides (erinevalt nende edastatavatest kohalikest ringhäälingukanalitest). Raadio saab natuke; ajalehed peaaegu üldse mitte.

Pole ime, et Gannetti (praegu TEGNA), E.W. Scrippsi ja Tribune'i (nüüd nüüd osa Nexstarist ) lahutas selle kümnendi alguses ajalehtede osakondadest. Ükskõik kui hea ka nende ajakirjandus oli tulude ja kasumite osas, ei panustanud nad abielusse sugugi võrdselt.

Rick Edmonds on Poynteri meediaäri analüütik. Temaga saab ühendust aadressil meili .