Uudistetööstuse analüütik, kellest sai ettevõtja Ken Doctor, avab Santa Cruzis kohaliku uudistesaidi

'Kuna 45% tööstusest on praegu finantsettevõtete käes... Ma näen seda valdkonda parema tulevikuna,' ütles doktor.

Lookout Locali logo Santa Cruzi jaoks (viisakus)

Nagu lubas eelmisel sügisel , Ken Doctor pöördub kohaliku uudistetööstuse katsumuste kajastamise ja analüüsimise asemel loometöö poole. Lookout Local ambitsioonikas digitaalne sait, mis teenindab tema kodumaakonda Santa Cruzi Californias.

Arst ütles mulle, et tal on starditoetused 2,5 miljonit dollarit ja ta kavatseb alustada kaheksa kuni kümne reporteri, kuue äri- ja tehnikatöötajaga ning temaga tegevjuhina.

Samuti on ta sõlminud partnerluse Los Angeles Timesiga (300 miili kaugusel), jagades uudiste sisu edasi-tagasi ja kasutades nende Graphene sisuhaldussüsteemi.

Käivitamine, teatas neljapäeval , on plaanis millalgi hilissügisel. See on beetaversioon ideest, mida ta on pikka aega turgutanud, ütles doktor ja kui kõik hästi läheb, loodab ta seda laiemalt üle riigi eksportida.

Lookout Locali riiklik logo (viisakus)

Ta lisas eelmisel nädalal oma esimese kaastöötaja: Jed Williams , äriarenduse spetsialist, viimati Austinis asuv kohaliku meedia assotsiatsiooni strateegiajuht. Williamsist saab Lookout Locali tuluhaldur.

Williams ütles, et tema arvates sobib Lookouti disain eriti 250 000–750 000 elanikuga turgudele. Ta ütles, et pärast ajalehtede, eriti riskifondide kontrollitud kettidele kuuluvate ajalehtede kärpeid on paljud neist turgudest 'tekkivad uudiste kõrbed'.

Santa Cruz, 'teisel pool mägesid Silicon Valleyst,' ütles doktor, on selle rahvastikuvahemiku väikeses otsas, kus elab umbes 275 000 elanikku.

Sait on kaitstud maksemüüriga ja pakub erinevatel tasemetel lisatasusid. Samal ajal otsib Lookout Local sponsorlust ja reklaami äriringkondadelt ning sidemeid mitmesuguste kogukonnarühmadega.

Nad eeldavad, et uudiskirjad ja heli on sisukomplekti oluline osa.

Arsti kajastus tööstusest on jätnud ta veendunud, et hea ajakirjandus on edu saavutamiseks vajalik, kuid mitte piisav. 'Seal on tuhandeid häid ajakirjanikke, kes tegutsevad,' ütles ta, 'kuid paljudel pole lugejate toetust.'

Lõppkokkuvõttes on Lookouti üks ambitsioone see, et teemade valik ja arvukalt kohalikku sisu oleks „lugejale suunatud”.

Doctor ütles, et plaanide koostamisel kasutas ta parimaid tavasid paljudes müügikohtades, millest ta on kirjutanud, sealhulgas The Daily Memphian, Charlotte Agenda, Vermont Digger ja The (Minneapolis) Star Tribune.

Kolm neist on kasumit taotlevad ettevõtted. Lookout on samuti, aga ka avalik-õiguslik ettevõte, mis võimaldab hõlpsamini maksudest maha arvata annetusi ja sihtasutuste toetusi.

'Me pidime olema piisavalt suured ja maksma head palka, et katta kogu maakonda,' ütles doktor. Sel põhjusel võttis ta aega, et koguda piisavalt käivituskapitali, et luua kohalolek ja õigustada sisu eest tasu võtmist.

Peamised rahastamisallikad on Knight Foundation, Google News Initiative Innovation Challenge ja Lenfest Institute for Journalism, millele lisanduvad kohalikud fondid ja üksikisikud.

Maakonda teenindav ajaleht Santa Cruz Sentinel on osa Alden Global Capitali MediaNews Groupist, mis haldab koos San Francisco ja San Jose piirkonna ajalehtede klastrit. Sellel on vähe reportereid, ütles doktor, kuid ta polnud kindel, kui palju. Lookout plaanib välja panna suurema uudistepersonali.

Santa Cruzil on veel üks digiuudiste idufirma, aasta vanune Santa Cruz Local, mis kirjeldab ennast kui 'kohalik uudiste taskuhääling, uudiskiri ja veebisait Santa Cruzi maakonna avaliku korra kohta.' Tegevjuht Kara Meyberg Guzman, kes alustas äripartneriga, kuid vähese rahastamisega, oli Sentineli tegevtoimetaja.

Arst ütles mulle, et ta mõtleb Lookouti oma kaubamärgiks valides mitut asja. 'See on ennekõike vastutusajakirjandus' (st võimulolijate jälgimine), ' ütles ta, kuid ka 'kogukonna parandamise toetamine üldiselt.' Ja lisaks 'juhis linnaelu ja selle nautimise kohta' - ettevõtja Ted Williamsi Charlotte Agenda põhiosa.

Doktor ütles, et ta ootab mitteametlikke partnerlussuhteid vähemalt 60 kodanikuorganisatsiooniga.

Ta kavatseb endiselt aeg-ajalt kirjutada tööstuse suundumustest oma Newsonomicsi saidil ja Nieman Labi jaoks.

Küsisin, kas karjääripööre viitas sellele, et tema (ja mina) kroonikale kirjutatud piirkondlike ajalehtede finantslangus on tema arvates pöördumatu. Teatud määral, jah, vastas Doktor: 'Kui 45% tööstusest on praegu finantsettevõtete käes... Ma näen seda valdkonda parema tulevikuna.'

Lisaks pöördub ta tagasi sinna, kust alustas – 'töötab 1975. aastal Oregonis Eugene'is iganädalase idufirma kallal.'

Ta kirjeldas Santa Cruzi kui 'suurepärast kohta, kuid paljude probleemidega', alustades taskukohase eluaseme puudumisest. Teiste motivatsioonide hulgas ütles arst: 'Mulle meeldiks, kui mul oleks hea uudiste allikas minu ja mu sõprade jaoks.'

Rick Edmonds on Poynteri meediaäri analüütik. Temaga saab ühendust meili teel.