MSNBC.com: spetsiaalsed lood veebi jaoks

Hiljuti I postitanud kaebuse aastal E-meedia näpunäited ajaveebi veebiuudiste saitide üldise algatuse puudumise kohta sündmuste kajastamisel alates 11. septembrist. Kuid kuigi paljud võrguoperatsioonid on kartnud või ei suuda (tänu masendusse dot-com-keskkonnale) kulutada märkimisväärseid rahasummasid, et pakkuda algset kajastust. terrorismist ja selle tagajärgedest, on erandeid. Näiteks MSNBC.com.

Microsofti ja NBC ühisettevõte (ja Newsweek ) on veebipõhiste uudiste avaldajate seas üks liidreid. See näitab, et ta ei karda kulutada sõja/terrori kajastamisele, ja mis kõige tähtsam, see rakendab televisiooni ja veebipõhise lähenemise ideed praktikas.

'Osa minust tahaks pigem Gary Conditit kajastada,' ütleb Merrill Brown (vasakul), MSNBC.com-i Seattle'is asuv peatoimetaja. Viimaste nädalate maailma muutvad uudistesündmused on aga põnevad selles kontekstis, kuidas MSNBC.com on 1990. aastate keskpaigast saadik praktiseerinud: koostöö televisiooni, trüki- ja veebiuudiste staapide vahel.

Brown märgib kiiresti, et tema sait ei tooda ainult palju kühvlinõusid. Paljudel juhtudel on sisu samal kujul kui trükiajakirjandus – tekstiartiklid ja fotod. Kuid ta rõhutab, et sageli tehakse veebisaidi jaoks originaalseid aruandlusi.

MSNBC.com-is töötab umbes 110 toimetustöötajat ja umbes pooled neist keskenduvad praegu terrori-/sõjauudistele. Kuna see on paremini varustatud kui enamik veebipõhiseid uudistesaite, on sellel mõned inimesed välismaal, kes teevad esialgseid aruandeid: personalikorrespondent Islamabadis, teine ​​​​Londonis ja kuus stringeri (mõned töötavad ainult MSNBC-s). Arvestades dot-com-i majanduse olukorda ja võrgumeedia üldist kurba olukorda, on see muljetavaldav.

Just veebisaidi partnerlussuhted hakkavad kandma märkimisväärset vilja. Brown ütleb seda Newsweek Korrespondendid kasutavad MSNBC.com-i oma reportaažide jaoks 'oma igapäevase väljundina', kuna neid avaldatakse ajakirjas vaid kord nädalas – ja nagu tihedalt toimetatud riiklikule uudistenädalalehele omane, ei jõua suur osa nende tööst kunagi trükki. 'Me ei nimeta seda katvust kühveldamiseks,' ütleb Brown, kuna seda ei avaldata mõnes teises meediumis.

NBC Newsi televisiooni korrespondendid ja produtsendid toodavad ka veebisaidi jaoks üha enam lugusid. Mõnikord kirjutavad nad “märkmikke” ja poliitilist analüüsi; Mõnikord kirjutavad nad oma teleuudiste skripte veebi avaldamiseks ümber, ütleb Brown. Tavaliselt ei paku need veebi jaoks värskeid uudiseid, vaid keskenduvad pigem analüüsile ja 'värvide' pakkumisele. Telemeeskonnad pakuvad sageli ka heliintervjuusid, mida saab kasutada saidil MSNBC.com.

Tähelepanuväärne on see, et Browni sõnul on NBC korrespondentidel ja produtsentidel sageli aega veebis kajastust pakkuda ning pärast mitu aastat lähenenud meediamaailma sisseelamist näivad nad aktsepteerivat oma kohustust veebisaiti aruandlusega toita.

Brown ütleb, et selle tõsiseks elluviimiseks kulus mitu aastat - ja uus terrori/sõja kajastuse laine näib olevat näidanud strateegia edu. 'Inimesed suhtuvad sellesse väga hästi,' samas kui 1996. aastal oli 'televisiooni inimesi väga raske kaasata'. Ta toob välja mitu põhjust:

• MSNBC.com meelitab ligi miljoneid kasutajaid; vaatajaskonna suurus on pälvinud telesaadete ja ajakirjade korrespondentide tähelepanu ning nad tahavad selle publikuni jõuda.
  
• Korrespondendid mõistavad, et nende aruannete säilivusaeg on lühike, mistõttu soovivad nad seda kiiresti veebis hankida.
  
• Nad näevad statistikat, mis näitab, et nende sisu loetakse, ja saavad märkimisväärsel hulgal veebilugeja tagasisidet, mis on motiveeriv.

Demonstratsiooniks ütleb Brown, et hiljutisel veebiuudiste koosolekul avastasid töötajad, et neil oli üheks päevaks kaheksa NBC tekstiartiklit. 'Teleinimesed pole alati olnud (konvergentsi) esirinnas, kuid nüüd saavad nad sellest aru.'

Seattle'is toodab toimetus suurel hulgal veebipõhiseid originaalteoseid – Flash-animatsioone lugude jutustamiseks, animeeritud infograafikat, taustapilte relvade, poliitika, võtmetegelaste jms kohta.

Veebisait oli ettenägelik, kuna saatis eelmisel suvel Afganistani personalikorrespondendi Preston Mendenhalli. Ta koostas rea toimetuspakette sealse elu kohta ning see töö taaselustati ja ajakohastati pärast 11. septembrit veebis avaldamiseks. Mendenhalli töö määras MSNBC.com ja see pärines veebitöötajatelt, kuid hiljem õnnestus neil tema tööd müüa. MSNBC kaabeluudiste operatsioonile.

Kas see kõik on kallis? Looda sa. Kuid nagu viimastel nädalatel peaaegu kogu riikliku meedia puhul, tegi MSNBC.com otsuse hammustada. Brown ütleb: 'Meil ei jäänud muud üle, kui suunata oma jõupingutused oma lugejate teenindamiseks sellele loole.' See tähendab teiste projektide, sealhulgas tulu teenivate projektide kärpimist.

Brown on põnevil edusammude üle, mida MSNBC.com on teinud tööstuse juhtimisel TV-online-printimise konvergentsi mudeli suunas. Ta ütleb: 'See pole ajaleht. See on midagi väga-väga erinevat. ”