Lululemoni hinnad ei sobi kõigile – miks on bränd nii kallis?

Teadmiseks

Sisu :

• Lululemon on populaarne spordibränd, mis müüb jooga-, treening- või tööriideid.
• Bränd on pälvinud tähelepanu oma kallite retuuside ja muude toodetega, mis ulatuvad umbes 40–130 dollarini.
• Lululemoni publik jääb kaubamärgile truuks vaatamata selle intensiivsetele hinnapunktidele.

Artikkel jätkub reklaami all

Alates 2000. aastast Lululemon on olnud üks ihaldatumaid spordibrände maailmas. Asutaja Chip Wilson Kanadas Vancouveris on Lululemoni lühikesed püksid, säärised ja muud rõivaesemed saanud osa sotsiaalmeedia ja popkultuuri ajastust, kuna paljud kuulsused nagu Lori Harvey, Kar-Jennerid ja Kate Middleton rokivad kaubamärki, kui nad asju ajavad – täpselt nagu me kõik.

Lululemoni populaarsus ei paista niipea aeglustuvat. Kahjuks ei tee seda ka ettevõtte hinnapunktid. Niisiis, miks on Lululemon nii kallis? Ja mis veelgi olulisem, miks inimesed seda ikkagi ostavad? Jätkake lugemist, et teada saada.

Artikkel jätkub reklaami all

Miks on Lululemon nii kallis? Mida teada.

Mõned arvavad, et Lululemoni tarbijad ei kuluta rohkem kui 20, võib-olla isegi 30 dollarit riietuse eest, mida nad võivad tund või kaks higistada. Need aga, kes Lululemoniga tuttavad, teavad, et säärised võivad olla sama hinnaga kui kellegi telefoniarve või ülimadal autokindlustusmäär.

Artikkel jätkub reklaami all

Lululemoni oma veebisait pakub hinnad kõikidele oma rõivastele, sh sääristele, kapuutsidele, aksessuaaridele jne. Heitsime saidile kiire pilgu ja leidsime, et ainult üks paar brändi populaarseid kõrge vöökohaga retuuse maksab 98–118 dollarit. Lisaks maksavad mõned esemed, näiteks Lululemoni laienevad püksid, 118–128 dollarit tükk.

Artikkel jätkub reklaami all

Lululemoni rõivaste hinnad on kaugel retuusidest, mida mõned kannavad Amazon või muud soodsad jaemüüjad. Vastavalt Investopedia , on hinnad kõrgemad raha tõttu, mida Lululemon väidetavalt taustaprogrammi investeerib.

2023. aasta detsembris teatas müügikoht, et Lululemon kasutab 'kvaliteetseid materjale ja esmaklassilisi kangaid, mis on loodud vastupidavaks, vastupidavaks ja mugavaks', mis võib kaupade hindu tõsta.

Artikkel jätkub reklaami all

Ettevõte kulutab väidetavalt lugematul hulgal raha 'teadus- ja arendustegevusele, samuti turundusele, et luua tugev kaubamärgi maine'. Hinnates enamiku oma toodetest üle 50 dollari, teenib Lululemon väidetavalt osa nende ostmisest saadud rahast tagasi.

Artikkel jätkub reklaami all

Väidetavalt maksab Lululemoni valmistamine palju vähem kui selle müümine.

Ehkki reis Lululemoni võib olla ekstravagantne, on miljonid inimesed, kes rõõmuga panustavad brändi edusse. Lisaks kuulsustele ostavad TikToki ja teiste sotsiaalmeediarakenduste sisuloojad uhkusega kõike, mida parasjagu ette tuleb, ja jagavad oma pakkumisi kallihinnalisest sportlikust meelelahutusest.

Kuigi paljud sisuloojad ei karda treeningriiete ostmisele sadu dollareid kulutada, on mõned rääkinud Lululemoni ülikõrgetest hindadest. Novembris 2021 nimetas TikToki kasutaja Addison Jarman (@addison.jarman) arutas, miks Lululemoni retuusid ja muud tooted nii palju maksavad.

Artikkel jätkub reklaami all

Videos esines Addison Lululemoni kliendina ja küsis töötajalt, miks tema säärised on 'üle 100 dollari'. Seejärel paljastas Addison töötajana, et ettevõte kasutab 'kvaliteetseid tooteid', samal põhjusel nagu Investopedia. Klipi lõpus teeskles Addison, et on Lululemoni tootja, kelle sõnul maksavad säärised tegelikult 8 dollarit.

Artikkel jätkub reklaami all

Kuna aga 8-dollarine hind tuleneb retuuside hulgiostmisest, siis kui klient soovib, et tema säärised maksaksid selle summa, peaks ta ostma 10 000 paari retuuse, mis oleks palju kallim kui 88-130 dollarit. hind Lululemoni kodulehel.

Õnneks teatas Addison töötajana, et kõik, kes ostavad Lululemonilt esemeid, võivad need tagastada, kui need ei vasta brändi lubatavale 'kvaliteetsele materjalile'. Kuid Lululemoni järjekindla tõusu põhjal ei paista selle tarbijad neid sellisena, nagu nad on.

Mis teeb Lululemoni nii eriliseks?

Lululemoni esteetiliselt meeldivad kujundused ja edu sotsiaalmeedias aitavad kaasa sellele, miks tema kliendid pole veel valmis sellest lahti laskma. Kuid kõik ei maksa selgelt Lululemoni hindu, nagu paljud sisuloojad on arutanud kuidas tuvastada võltsitud esemeid võib olla ostetud odavamalt jaemüüjalt.

Kui neile meeldib, armastame seda!