Gannett on jätkuvalt kasumlik, kuid kirjastamise põhinäitajad halvenevad

Gannett, kes on pikka aega pühendunud Wall Streeti kasuminõuete täitmisele, tabas taas märki kolmandaks veerandiks — kuid ainult jõulise kulude kärpimise ja digitaalse turunduse tütarettevõtte kasumiga.

USA Today ja Gannetti 109 piirkondliku ajalehe ja digitaalse saidi tulupilt oli nukker. Samal kinnisvara alusel vähenesid kogutulud aastaga 11 protsenti. Trükireklaam langes 18,7 protsenti – ligikaudu sama palju kui New York Times Co.-l või teistel piirkondlikel kirjastustel Tronc ja McClatchy.

Probleemiks olid aga ka tiraažitulud - sama vara alusel 7,9 protsenti. Digitaalne vaatajaskond kasvas 125 miljonini kuus. Kuid välja arvatud uue turunduse tütarettevõtte ReachLocali reklaamipaigutuste kasv, vähenesid digitaalse reklaami tulud 5,9 protsenti.

Gannetti tulukonverentskõne analüütik küsis, kuidas kogu digitaalse vaatajaskonna kasv väljendub digitaalsete reklaamide müügis. Tegevjuht Bob Dickey ja teised juhid ei andnud otsest vastust, kuigi Dickey ütles, et suur vaatajaskond ja geograafiline haare on aidanud sõlmida uusi riiklikke lepinguid.

Tulevikku vaadates ütles Dickey, et lojaalsed kojukande kliendid nõustuvad hinnatõusuga ning tellimuste tulud peaksid neljandas kvartalis ja 2018. aastal paranema. Ta märkis ka möödaminnes, et piirkondlikud ajalehed hoiavad oma vaatajaskonnatulus oma osa ja et suured kahju on USA Today trükiväljaandel.

See on loogiline, sest kunagised üldlevinud mündikastid, mis pakuvad restoranide või poodide ees üksikuid paberikoopiaid, on praktiliselt kadunud.

Küsimusele, kas trükireklaamide kadu võib järgmisel kvartalil või järgmisel aastal väheneda, vastas Dickey: 'Me ei näe midagi oluliselt erinevat.'

Dickey ütles, et sama vara kulud vähenesid aasta-aastalt 12 protsenti. Suurem osa säästust tuleneb printimisest ja levitamisest, sealhulgas madalamatest ajalehepaberikuludest. Väiksemaid kärpeid on tehtud ka kohalike uudiste ja reklaamide müügipersonali osas.

Gannett omandas ReachLocali 2016. aasta augustis, kuid teiste müüjatega sõlmitud lepingute tõttu avaldab ta seda alles nüüd kõigis oma kogukonna paberites. See näitas 9-protsendilist tulude kasvu võrreldes teise kvartaliga.

Nende abistavate teguritega oli Gannetti puhaskasum kvartalis 23 miljonit dollarit ja tulu 732 miljonit dollarit, mis on 3,1 protsenti.

Viimastel aastatel on Dickey sageli kirjeldanud konsolideerimisstrateegiat – ajalehtede ostmist ja mastaabisäästu ning USA Today riikliku uudiste raporti kaasamist tegevusse.

Seda teemat täna ettevõtte pressiteates, Dickey kõnes ega analüütikute küsimustes ei käsitletud.

Viimane oluline ajalehefirma, mille Gannett ostis, oli Bergen Record ja teised New Jersey põhjaosa lehed 2016. aasta juulis. Varsti pärast seda ja eelmisel kuul ostis see ettevõtte ReachLocal. omandas Grateful Venture'i enamuse s, mis pakub digitaalset sisu kohalikele toidu- ja kokandussaitidele ning plaanib 2018. aastal laieneda ka muudele elustiiliteemadele.

Seega järeldan, et Gannetti huvi muude paberite ja nende digitaalsete saitide vastu – nagu need Austinis ja Palm Beachis, mis sel nädalal turule tulid – võis jahtuda.

Samuti on New Media Investment, kes on viimastel aastatel olnud suur paberite ostja, peamiselt digitaalsete omandamiste poole, ütles selle tegevjuht Mike Reed varasemas kolmanda kvartali konverentskõnes.

Dallas Morning Newsi omanik A.H. Belo teatas teisipäeval, et koondab ja laiendab oma digitaalsete turuteenuste ja reklaamiettevõtete klastrit. Seda ütles ka Belo ta müüb oma ainsa teise ajalehe Denton Record Chronicle kohalikule väljaandjale .

Tronc lükkab trendi teatud määral tagasi – septembris 1 dollari eest New York Daily Newsi omandamine ja kohustuste võtmine. Kui analüütik kolmapäeva pärastlõunal helistas, kui palju Daily News iga kuu kaotab, keeldusid Tronci juhid ütlemast.

Neile meeldib Daily News (mida eelkäija Tribune omas kuni 1991. aastani), kuna see on riigi kolmes suurimas linnas kohal ja suurendab Tronci digitaalse vaatajaskonna koguhaaret. Kuid tuleb näha, kuidas ja kas see strateegia end ära tasub.

Nädalal, kui toas olevad elevandid said kongressi kuulamistel grillida, juhid on otsustanud mitte korrata kahju, mida Facebook ja Google oma reklaamibaasile teevad (rääkimata Amazoni mõjust telliste ja mördi jaemüügireklaamidele).

Kuid on selge, et peale The New York Timesi on trükireklaamide kahjum jätkuvalt suurem kui digitaalsetest tellimustest või digitaalreklaamidest saadav tulu. Rohkem kui kunagi varem muudab see muude tulude, näiteks sponsoreeritud sündmuste või digiteenuste arendamise lühiajaliseks vajaduseks.