Kas Sierra Mist muutis oma nime? PepsiCo missioonis muljet avaldada Gen Z

Soodajoojad pärjasid Coca-Cola oma Sprite nagu tipptasemel sidruni-laimi sooda ammu. Vastavalt Riigimees , Sprite'i müügitulu oli 6 miljardit dollarit ja turuosa 8,3 protsenti kogu Ameerika karastusjookide müügist 2021. aastal, mis teeb sellest juhtiva sidruni-laimi sooda ja kolmas enimmüüdud karastusjookide bränd maailmas .

Vaatamata Sprite'i tohutule populaarsusele – mis on kasvanud ainult tänu selliste kuulsuste nagu LeBron James ja Drake — teised tsitruseliste soodapretendendid võtavad turul ruumi, sealhulgas Seven Up (algselt nimega 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda', see oli esimene sidruni-laimi sooda, mis kunagi turule tuli ), Mountain Dew ja Sierra udu .

Viimase joogi tutvustas PepsiCo 1999. aastal (asendas Slice'i) ja see reklaamib end kui 'tõelise suhkruga valmistatud karge sidruni-laimi värskendus'. Võrreldes kõikvõimsa Sprite'iga müüs Sierra Mist 2021. aastal USA-s miljard dollarit aastas.

Püüdes asju raputada, loobub PepsiCo Sierra udust. Paljud mõtlevad, kas ettevõte muudab lihtsalt sooda kaubamärki ja muudab selle nime tarbijate intrigeerimise huvides. 2016. aastal muudeti sooda kaubamärgiks ja sõnastati ümber 'Mit Twst', mis naasis vanale Sierra Mistile 2018. aastal. 2023. aastal tõmbab PepsiCo aga kõik peatused välja.

Allikas: Instagram/@starrylemonlime

Miks Sierra Mist oma nime muutis? Noh, tegelikult ei juhtunud – linnas on lihtsalt uus jook.

Selle asemel, et uuesti Sierra Misti kaubamärki muuta, otsustas PepsiCo pärast enam kui kaks aastakümmet riiulitel seismist oma järglased tappa. Peatatud Sierra Misti (R.I.P.) asendamiseks lasi PepsiCo 2023. aasta jaanuaris turule oma uue taevase sidruni-laimi sooda: Tähine .

Per CNN , näitasid ettevõtte siseuuringud, et 'nõudlus sidruni-laimimaitselise sooda järele pole kunagi olnud suurem.' Toidu-, suupiste- ja joogiettevõte loodab anda 'inimestele valikuvõimaluse piirkonnas, mida on aastaid domineerinud üks bränd'.

Starry tutvustamisega soovib PepsiCo muljet avaldada Tikk-takk - kinnisideeks, baguette kott - Gen-Zersi selga panemine. Kuna see esitleb loosungit, mis väidab 'Tähelised hitid erinevad', Interneti släng inspiratsioon on ilmne.

Vastavalt Pressiesindaja-ülevaade , turundusmaterjalid väidavad, et Starry on mõeldud 'tarbijale, kes on samaaegselt optimistlik tuleviku suhtes ja toob oma igapäevaellu lugupidamatuse tunde.' Lisaks kirjeldatakse sooda esteetikat kui 'erksat, optimistlikku ning kultuurist ja lõbususest lähtuvat'.

GlobalData jaemüügi tegevdirektor Neil Saunders ütles CNN-ile, et tööstushiiglased 'on teadlikud', et Gen-Zersid tõmbavad praegu väiksemate joogibrändide poole, nagu Olipop või Poppi, millel on 'sõrm kindlamalt pulsil'.

'Starry disain on palju paremini kooskõlas Gen-Z esteetikaga, mis on särav, lõbus, veider ja Instagrami jaoks sobiv, kui paljud teised Pepsi pakkumised,' ütles ta. (Poolariseeriv Mountain Dew on ilmselgelt tuhandeaastane jook.)

Mis puudutab seda, kuidas Starry maitseb, rääkis PepsiCo esindaja Täna et Starryl on 'kõrgemad tsitrusviljade maitsed, mis on tõepärased puuviljadele ja aromaatsemad, mis annab tasakaalustatuma, puhtama ja kargema lõpptulemuse kui Sierra Mist'.

TikToki kasutajad @kylekruegerr – kellel on 3,3 miljonit jälgijat – ütles, et Starry on „nagu Seven Up ja Mountain Dew sünnitas lapse”.

Starry on kofeiinivaba ja saadaval tavalistes ja nullsuhkruvabades versioonides, mis mõlemad pakuvad PepsiCo andmetel 'tarbijad on sidruni-laimimaitselise sooda kategooriast igatsenud krõbedat ja värskendavat suutäit'.

Niisiis, kas PepsiCo meelitab hip Gen-Zersi Starry särtsaka (piiripealse kriimulise) sildi, pilkupüüdva graafika ja terava abil uus maitse? Emmy võitjaga Keke Palmer selle poole pealt paistab Starry tulevik helge.