Tähtkuju Kompensatsioon
Saatluskoh

Uurige Ühilduvust Sodiaagimärgi Järgi

Kuidas The Washington Posti TikToki tüüp Dave Jorgenson saab ebalahe olemisega miljoneid vaatamisi

Aruandlus Ja Toimetamine

Dave Jorgenson haldab ajalehe The Washington Posti TikToki kontot. Mõnikord tähendab see prussakaks riietumist ja potentsiaalsete koerakülaliste, näiteks Mavericki, kuulamist. (Viisakus)

Dave Jorgensoni esimesel täispäeval New Yorgis 2012. aastal saatis tema saate 'The Colbert Report' produtsent ta Hiinalinna, et kaubelda viie teo pärast, et mängida sketšis GOP-i peamisi kandidaate.

Teisel ülesandel kulutas ta oma isiklikust rahast viimased 120 dollarit kauboimütsi peale, mis oli identne Herman Caini etenduse pilatud reklaamiga. Jorgensonil polnud aimugi, millal talle raha tagasi makstakse.

'Esimese asjana (Stephen Colbert) tuli välja ja viskas publiku ette mütsi,' ütles 28-aastane Jorgenson, nüüdne Washington Posti videoprodutsent. 'Ma olin nagu 'Noooooo!''

Tema Comedy Centrali hilisõhtune kogemus viis Jorgensoni poliitika ja satiiri ristumiskohale Posti videoosakonnaga. Seal on tal õnnestunud uusimal platvormil nišš välja lõigata väidetavalt ajakirjanduse päästja : Tikk-takk.

Spoileri hoiatus: TikTok tõenäoliselt ajakirjandust ei päästa. Aga Rakendust kasutab 16,2 miljonit alla 25-aastast inimest Digiday avaldatud investeerimiskõne kohaselt avavad kasutajad selle kaheksa korda päevas kokku 46 minutiks. Jorgenson on kindel, et kui videopõhine teenus lisab võimaluse lisada videokirjeldustesse linke, võib see olla kanal uutele Posti tellijatele – ja uudiste tarbijatele kõikjal.

'Ma mõtlen, et see on lihtsalt hull, tohutu, kasutamata teismeliste publik,' ütles Jorgenson, kes jälgib. tema paberi TikToki strateegia , mis on septembri lõpu seisuga kogunud 98 video peale üle 146 000 fänni ja 3,2 miljonit meeldimist.

Alandlik eneseteadlikkus, austus teismeliste häälte vastu ja kalduvus isa naljade järele – lisaks ettevõtlikule vaimule – ajendas Kansase osariigi Shawnee osariigist pärit Eagle Scout’i uusimal “it” sotsiaalmeediaplatvormil tänavahõiskama.

'Ma ütlen oma isale, et sa nimetasid mind 'ettevõtlikuks', ' ütles ta naerdes hiljutises Google Hangoutis. „Mind juhib pigem selle loominguline pool; Olen loominguliselt motiveeritud ja see on põhjus, miks ma projekti ette võtan.

Kui olete valitud ajakirjandusse Twitter, olete ilmselt näinud veidraid videoid, mida Jorgenson postituse TikTokist jagab. Kui te seda ei tee, olete ilmselt näinud teisi viiruslikke videoid sotsiaalmeedia saidilt, mis kuulub Hiinas asuvale ettevõttele ByteDance.

TikTok on suures osas asustatud lühikeste, tavaliselt 15-sekundiliste videotega, millel on laul ja veidrad montaažiefektid, näiteks inimese muutmine inimtornaadoks. Videod edastatakse kasutajatele hashtagide kaudu.

Ühes Posti viimases TikTokis, mis kogus üle 3 miljoni vaatamise, oli Jorgenson, kes sõi palja käega želatiinset pätsi kõrvitsa-vürtsimaitselist rämpsposti. Seejärel puudutas ta James Beardi auhinna võitnud Posti reporterit Maura Judkins järelvideo jaoks, milles ta taunib töödeldud lihatoote külma söömist. See aitas viia konto vaadete arv nädalas üle 5,3 miljoni piiri.

Korrelatsiooni olemasolu pole võimalik kindlaks teha, kuid otsingusõna 'kõrvitsa vürtside rämpspost' saavutas Google'is kõrgeima punkti alates Hormeli tootest augustis.

See video on näide Posti TikToki strateegia tuumast: tõstke bränd esile ja tutvustage teismelistele vaatajatele mitmesuguseid reportereid ja lööke.

'TikTok ja sellega sarnased on kindlasti memeoloogia mutantne tüvi, mis soodustab kordamist kiirete ja kergesti seeditavate narratiividega,' ütles Gene Park, kes on neli aastat olnud Posti publikutoimetaja. 'Osa sellest, mida Dave teeb, on trendikate TikToki meemide segamine uudistetoimetuse ülevaatega, mis annab meile võimaluse enda üle naerda, vihjates samal ajal oma töö sügavusele.'

Jorgenson on esile tõstnud Pulitzeri auhinna võitjaid Robin Givhan ja Bob Woodward ja tunnistab, et läheneb kolleegidele ikka nii, nagu oleks ta kolledži üliõpilane, kes muretseb professori agiteerimise pärast.

Woodward nõustus TikTokis osalema, kuid keeldus tantsimast ega söödavat küpsist tõstmast. Ainus põhjus, miks Jorgenson arvab, et ta osales, on see, et ta oli pärast Posti suvepraktikantidega kohtumist heas tujus.

Siiani pole võimalik jälgida, kas TikTok toob Postis rohkem tellijaid. Ja nagu siis, kui Facebook 2018. aastal oma algoritmi muutis ja vähendas kirjastajate liiklust , kontrollivad sotsiaalmeedia platvormid lõpuks klikkide ja vaatamiste jaotust.

Jorgenson kustutas hiljuti mõned säutsud, mis seadsid kahtluse alla, kas ettevõte oli pärast riigi Hongkongi tegevust kriitilist lugu piiranud liiklust Posti TikTokisse.

'Ma olen väga teadlik sellest, et kui TikTok kunagi otsustaks: 'Oh, meile ei meeldi see veebileht, see leht või mis iganes', võivad nad nii-öelda kraani kinni keerata,' ütles Jorgenson. 'Nii et mul on kindlasti see paranoia.'

Kuid praegu ta seda ei näe ja ta suhtub ettevõttesse, mis tema sõnul jätkab uuenduste tegemist.

Jorgenson kasvas üles sama loomingulise sädemega, mis juhib tema tööd täna Postis. 32-aastane Ellen Jorgenson, üks tema kolmest vanemast õest, kes muutis ta 'sõbralikuks poksikotiks' ütles, joonistas ta koomikseid, oli legodest kinnisideeks ja täitis puslesid.

'Just nii on tema aju alati töötanud,' ütles Nebraska osariigi Lincolni keskkooliõpetaja ja korvpallitreener Ellen. 'Ta mõtleb väljaspool kasti.'

Võib-olla kõige ettenägelikum loominguline püüdlus: muusikavideo, mille Jorgenson ja tema õed filmisid 1966. aasta Lovin’ Spoonfuli loo “Summer in the City” jaoks.

Posti tegevprodutsent ja Jorgensoni ülemus Michelle Jaconi ütles, et kahtlustab, et tema Eagle Scouti väärtustest oli abi kogukonnapõhisel platvormil, nagu TikTok, jälgijaskonna loomisel.

Jorgenson veetis suure osa oma noorusest, aidates noorematel skautidel oma teenetemärke võita, õpetades talle austust nooremate meelte vastu, mis kujundab tema videotööd Postituses – see, et keegi pole 18-aastane, ei tähenda, et tal poleks väärt asju, mida teha. öelda.

'Ma arvan, et Dave suudab 'noortega' suhelda nii hästi, sest ta austab neid,' ütles Ellen, kes on andnud lisaauhinna õpilastele, kes jälgivad TikToki postitust. 'Ta usub siiralt, et see on võimalus tulevast põlvkonda paremini mõista, ega suhtu neile halvustavalt.'

Tema kolm õde on hoidnud Jorgensoni alandlikuna, ütles Jaconi. Näide: kolmik andis kunagi altkäemaksu Southwest'i stjuardessile, et teeselda, et tunneb ära Jorgensoni Posti videosarjast. Ta lahkus lennukist 'kõrge eluga,' ütles ta, et mõista, et ta oli seda kogenud, kui ta õed naerma puhkesid.

'Minu ego ei saa kunagi liiga suureks minna, sest üks, nad torkaksid selle läbi, ja teiseks, ma austan neid nii palju,' ütles Jorgenson.

Jorgenson läks Indiana DePauw ülikooli, peamiselt seetõttu, et vilistlasel oli seos 'The Colbert Reporti' praktikaga. 2012. aasta valimiste ajal saates töötamine andis talle alust poliitikale ja kui praktika lõppes, ei suutnud ta tavapärasesse kooligraafikusse sisse elada – nii et ta alustas 'Eelsalvestatud hilisõhtune saade' tema seisakuajal.

'Meil olid live-bändid. Meil olid visandid,” rääkis ta.

Sellel reklaamfotol on kanali The Beatles 'The Pre-Recorded Late Night Show' näitlejad.

Jorgensoni saate personal kasvas enam kui 35-ni ja see oli piisavalt suur, et osalejad saaksid kolledži krediiti. Nagu TikToki puhul Postis, õnnestus Jorgensonil sulandada lõbu ja loovus seadusliku tööga.

Pärast DePauw’d läbis Jorgenson selle, mida ta peab oma karjääri madalaimaks punktiks. Ta kolis Los Angelesse, et kirjutada hilisõhtusesse telesaatesse, kuid sattus Jared Leto keldrisse, kus töötas näitleja kontserdipiletite firmas. Ta veetis suurema osa seal oldud kaheksast kuust osalise tööajaga Starbucksis töötades ja saates 'Survivor' ja halbade filmide kohta podcaste.

'Tagantjärele mõeldes oli taskuhäälingusaadete salvestamine ainus asi, mis mind vee peal hoidis. Mul on väga raske neid üheksat kuud meenutada. Ma jõin vaevu ja ei tarvitanud narkootikume ega midagi sellist, aga see kõik lihtsalt häguneb,' rääkis ta. 'Nüüd ma mõistan, et põdesin tõenäoliselt mingit tüüpi depressiooni.'

Sel perioodil mõistis Jorgenson, et vajab töökohal mingit struktuuri – näiteks ülemust, tavalisi tööaegu ja ülesandeid. See on omamoodi paradoksaalne, mis tuleb mehelt, kes nüüd käib prussakakostüümis kontoris ringi . Kuid peagi sattus ta koos hulga teiste aastatuhandetega digitaalsesse müügipunkti.

Jaconi meenutab esimest korda, kui ta Jorgensoniga isiklikult kohtus. Ta kõigutas Ninja Turtlesi särki, millel oli kirjas 'Vabariiklaste pidu', 'Demokraatlik partei' ja 'Pizzapidu', viimase kõrval oli linnuke. See toimus Independent Journal Review's, paremale kalduvas digitaalses müügipunktis, mille peakorter asub Beltway's.

'Ma olin närvis selle pärast, mis mul on tekkinud töötajatega, keda ma polnud palganud, kuid arvasin, et video (ta oli näinud Jorgensonist) oli nutikas huumor, nii et tundsin kergendust, et teadsin, et saan töötada kellegagi, kellel on suurepärane ja toores. talent,' ütles ta.

IJR-is töötas Jorgenson meeskonnas, kes filmis videot Senaator Lindsey Graham viskab oma mobiiltelefoni blenderisse — muu hulgas hävitamise — keel-põses vandenõuteooria saade ja sari, mis lasi Jorgensonil välja kaevata oma Eagle Scouti vormi.

6 jala pikkusel habemega Jorgensonil oli tänavameeste intervjuude ajal raske inimesi end avada. Et näida vähem hirmutav, pani ta selga oma vana vormiriietuse sarja ' Kallis Dave, Eagle Scout .”

2017. aastal pärast rida kriitikat, loobumisi ja tagasitõmbunud lugu ,IJR ei vastanud enam Jorgensoni õiglase uudiste saidi määratlusele, mistõttu ta lahkus.

'Paljud inimesed raevuvad loobuma,' ütles Jorgenson. 'Aga ma lahkusin väga hea noodiga.'

IJR-is oli ta lihvinud oma videotöötlusoskusi ja ütles, et vaatab nüüd seda kogemust kui oma isiklikku kõrgkooli.

Jorgenson sattus Posti, kust Jaconi oli aprillis alustanud. Oma TikToki päevade kõige ennetavama eelmänguna alustas ta videosarja 'Lühifilmid', milles ta intervjueeris lapsi praeguste sündmuste kohta.

'Sel hetkel teati mind kui kutti, kes kandis kontoris alati väikeseid roosasid toole ja intervjuude jaoks riideid,' ütles ta. Nii et palju pole muutunud, kuigi nüüd võite ta tabada riietades mannekeeni enda riietesse .


Postitus esitab lõpuks oma alla 'Lühipildid'. Satiiri osakond .

Selle märtsi vabal ajal pani Jorgenson kokku seitsmeleheküljelise dokumendi, milles kirjeldas Posti TikToki plaani. See võeti hästi vastu. Varsti astus mööda videorežissöör Micah Gelman ja ütles, et Jorgenson peab postitama esimene video — ta lihtsalt tahtis, et see radari alla lendaks.

Ei teinud. Jorgenson postitas selle Twitterisse ja see sai alguse.

Veidi enam kui kuue kuuga on The Washington Postist saanud eeskuju, kuidas teised kirjastajad saavad kasvavast platvormist kasu lõigata.

Arvestades oma kaootilist olemust ja absurdset huumorit, on TikTok raske platvorm, mida valdada. Jorgensoni jaoks on tegelase valimine ja sellest kinnipidamine toonud edu. Ta suunab oma isa Mark Jorgensoni, kes täiustas iga nalja tõmbamise kunsti selle absoluutseks 'isaks'.

Jorgensoni isa nimetab rahapakki ikka veel 'presidendi mälukaartideks' rohkem kui kaks aastakümmet pärast seda, kui ta nägi seda filmis 'Thating You Do'. Ellen Jorgenson ütles, et hiljutine video piirkonnas 51 tuletas talle meelde Dave'i ja tema isa, kes kehastasid filmist 'Men in Black'.

'Kui jõuate selleni, ei saa (publik) teie peale vihaseks saada,' ütles noorem Jorgenson. Tõenäoliselt tunnete ära ka kaameranurgad 'Kontorist', millest ta ammutab inspiratsiooni Jim Halpertilt.

Jorgensonil on tavaliselt TikToki videote jaoks mõned ideed, kui ta kell 8.30 kontorisse jõuab ja ta sirvib rakenduse avastuslehte, et näha, millised hashtagid või väljakutsed on populaarsed. (Ta ei jahi alati uusimat trendi. Reedeses, 27. septembri videos, mida ta oli juba mõnda aega teha igatsenud, filmib ta vana Converse'i tossu, mis 'laulb' Mozarti seadet.)

Kella üheksaks hommikul on tal tavaliselt idee ja ta soovib postitada kella 10.30ks. Seejärel kulutab ta järgmise tunni kommentaaridele vastamisele.

Mõned nõuanded kirjastajatele, kes loodavad TikToki rongile hüpata:

  • Nagu iga sotsiaalmeediaplatvormi puhul, postitage kindlasti regulaarselt. Jorgenson seab eesmärgiks vähemalt ühe päevas.
  • Videod, mille alguses ja pisipildil on nägu, saavad tavaliselt rohkem vaatamisi.
  • Võtke umbes tund aega päevas ja kommenteerige oma vaatajaskonna suurendamiseks teisi videoid. Kasutage sama häält kui teie TikToki isiksus.
  • Proovige teha mõned kommentaarid kohe pärast oma postitusele video postitamist. Nii on need kommentaaride jaotise ülaosas, kui see saab veojõu.
  • Ärge tundke end piiratuna 15-sekundiliste videotega. Jorgenson on leidnud, et 45-sekundilised või pikemad videod toimivad hästi seni, kuni teete iga 10 sekundi järel midagi.
  • Kasutage nalja selgitamiseks teksti. See võib tunduda liialdusena, kuid ta ütles, et see pole nii.

Washington Posti videoprodutsent Dave Jorgenson paneb oma vana Converse'i kinga TikToki jaoks laulma, samal ajal kui Mary Beth Albright, Posti toiduvideo toimetaja, filmib teda. (Washington Post / Jason Wong)

Jorgensoni järgmine väljakutse on saada TikTokis mõned lühikesed intervjuud või sketšid presidendikandidaatidega, mis poleks kaugel veenda Lindsey Grahamit mobiiltelefoniga tiirutama .

Uudistetoimetus vaevu tunnistab Jorgensoni veidrusi, kui ta filmib oma igapäevaseid TikToki videoid. Kõige häirivam, mida ta on teinud, on see, kui ta loopis ajalehte ikka ja jälle, et saada täiuslik kaader, mida ta saaks tagasi pöörata. selle video jaoks . Nüüd saadavad kolleegid talle Slackile sõnumeid, milles paluvad kaameod.

'Dave'iga töötamine on nagu hülgega töötamine,' ütles Park. 'Ta on suurepärane esineja, kuid mõnikord ta lihtsalt lamab ja teinekord lihtsalt haugub ja plaksutab.'

TikToki sisu osas on Jorgensonil vähe piire. Kuid tema meeskond tõmbas tänavu joone alla tema video 'Suvi linnas' uusversioonile.

'Iga kord, kui ma üles kasvatasin, ütlesin ma lihtsalt 'Eh',' ütles ta.

Ahjaa. TikTokis on alati järgmine suvi.

Alex Mahadevan on MediaWise'i vanem multimeediareporter. Temaga saab ühendust aadressil meili või Twitteris aadressil @AlexMahadevan . Jälgi MediaWise TikTokis .