Kuidas The Star Tribune oma YouTube'i ja sotsiaalmeedia videote kohalolekut nullist üles ehitab

Meeskond koostas seeria, mis reageeris kohapealsetele probleemidele ja hõlmas noorte kogukonna hääli

(Jillian Banner / Poynter)

See lugu on osa meie VidSparki mänguraamatust, Poynteri algatusest, mille eesmärk on tuua kohalikke uudiseid noorema publikuni. Tegime 2020. aasta jooksul koostööd kolme kohaliku uudistetoimetusega, et luua GenZ-i vaatajatele suunatud sotsiaalmeedia videosarjad. Kogu meie mänguraamat leiate siit.

12 kuu jooksul muutus The Star Tribune YouTube'i kanalil nähtava sisu puudumisest tuhandeid vaatamisi kogunud videote avaldamiseks. Tribune'i töötajad tegid seda, kajastades intensiivset uudistetsüklit, sealhulgas George Floydi tapmist nende kogukonnas.

Anname ülevaate sellest, kuidas The Star Tribune koostas uue sotsiaalselt esmalt videoseeria, kuidas nad oma töövoogu juhtisid ja milliseid olulisi väljavõtteid nad sellest protsessist on saanud.

Video: vaadake, kuidas The Star Tribune'i töötajad selgitavad oma sotsiaalse esimese sarja Tomorrow Together loomise protsessi

Star Tribune pidi jõudma noorema vaatajaskonnani, et olla pikas perspektiivis jätkusuutlik ja asjakohane. VidSparki programmi alguses lõid töötajad sisu peamiselt oma veebisaiti silmas pidades, mis ei köitnud noort vaatajaskonda. Noorematele vaatajatele suunatud sotsiaalse esmakordse video loomine oleks uus lihas.

Algselt oli The Star Tribune'i YouTube'i kanal uinunud. Seda kasutati varem peamiselt Tribune'i veebisaidi tagaküljena ja otseülekannete hostimiseks. Otsustasime värskendada kanalit ja selle brändingut, lisades värske värviskeemi ja lühendatud tunnuslause.

Star Tribune'il oli küll Instagramis tugev kohalolek koos visuaalselt vapustavate fotodega, kuid ta polnud sinna palju videoid postitanud ega kasutanud IGTV-d. Otsustasime kasutada Instagrami oma teiseseks sotsiaalvideoplatvormiks.

The Star Tribune'i YouTube'i ümberkujundamine: 2020. aasta jaanuar kuni 2021. aasta jaanuar

Projekti tuumikmeeskond koosnes kolmest inimesest. Videoajakirjanik Mark Vancleave teostas videote füüsilise tootmise, sealhulgas tulistamise, montaaži ja suure osa kirjutamisest. Vanemvideoprodutsent Jenni Pinkley juhtis projekti ja toimetustööd, planeerimist ning aitas leida lugude allikaid. Peamine saatejuht Alexis Allston, publiku kaasamise produtsent, töötas publiku kaasamise ja turundusega.

Lisaks töötas meeskond projekti alguses koos ettevõttesisese disaineriga, et arendada saate välimust ja tunnet. Kui Allstoni kohustused suurenesid, tõi meeskond mõne episoodi jaoks teise võõrustaja.

Poynter andis juhiseid, mis keskendusid sellele, mis oleks noorematele vaatajatele vastukaja ja millised stiilid platvormide jaoks kõige paremini sobivad. Jillian Banner, VidSparki videostrateegia abitoimetaja, ja mina andsime juhendamist ja tagasisidet stsenaariumide, videolõikude, vaatajaskonna arendamise, analüüsi ja üldise strateegia kohta.

Pandeemia puhkedes soovis The Star Tribune'i meeskond luua sarja, mis rääkis sellest, kuidas nende kogukond tuli kokku, et leida edasiminek ja luua uus normaalsus. mõtlesime välja ' Homme Koos ”, mis vaatleb, kuidas Minnesota on keset pandeemiat kiiresti muutumas. Sari algas treileriga 5. mail ja esimene osa 6. mail.

Pärast George Floydi surma nende linnas muutus sisu, mis hõlmas seda, kuidas nende kogukond politseireformiga tegeles. Sari, mis jooksis 2020. aastal seitsme kuu jooksul üheksa osa, dokumenteeris kohapealseid perspektiive ja katkestas kohaliku kogukonna tegevuse.

Homme koos: kuidas mustanahalised ja pruunid artistid pärast George Floydi tapmist oma hääle kuuldavaks teevad

Star Tribune'i eelmine videotöö oli tavaliselt dokumentaal- või intervjuupõhine. Sari „Tomorrow Together” rääkis nendest tugevatest külgedest, suurendades samal ajal hostitud sisu võimalusi.

Allston oli hostimises uus ja kuigi ta oli platvormi tavadega hästi kursis, oli tema loomuliku hääle leidmine esmaseks väljakutseks. Esimesed paar episoodi suunati eemalt, Allston õppis ise filmima. Lõpuks hakkasid Allston ja Vancleave stuudios filmima ja said vahetumalt koostööd teha. Nad hakkasid stsenaariume tabelina ette lugema ja rääkima viisidest, kuidas filmimise ajal loomulikku kõlada.

Areneb mugavus kaamera kui hostiga võtab aega, kuid Allston hakkas mõne episoodi järel oma edu saavutama. Allstoni hostimise aeg oli piiratud ja stuudiovõtete korraldamine võttis palju aega, kuna nende meeskond ei töötanud kontoris. Reporter Zoë Jackson astus teise saatejuhina, kes võis rääkida oma valdkonnaga ja leevendada osa võõrustajakohustustest.

Produtsent Mark Vancleave filmib koos saatejuht Zoë Jacksoniga. (Viisakalt: Mark Vancleave)

Vancleave oli osav intervjuude jäädvustamisel ja visuaalselt kütkestavate kaadrite tegemisel. Publik resoneeris tänavakogukonna häältest ja hindas linna visuaalsete portreede tootmisväärtust. Pühendatud stsenaariumikirjutaja puudumine meeskonnas muutis hostitud vormingu keerulisemaks ja selle tulemusena keskendusid episoodid üha enam kogukonna vaatenurkade ja kogemuste tutvustamisele, mitte võõrustajale teabe edastamisele.

Sarjas arutatud teemad sobitusid The Star Tribune'i olemasoleva kajastusega. See võimaldas meeskonnal koguda kogu uudistetoimetuses jäädvustatud kaadreid ja allikaid ning kaasata asjakohaste teadmistega reportereid toimetuse ülevaatamiseks. Sari sai väljundiks põhjalikumate videolugude jutustamiseks, välja arvatud tooruudiste video näitamine. Saate asjakohasus praeguse hetkega aitas sarjal jätkata isegi värskete uudiste survel.

Kogu video loomise protsess alates ajurünnakust kuni avaldamiseni kestaks ligikaudu kaheksa kuni 15 päeva, olenevalt video pikkusest ja keerukusest. Otsekohesed seletajad, nagu üks hääletamismüütide ümberlükkamine , võttis vähem aega, samas kui keerulised teemad nagu harta komisjoni rolli lõhkumine politseireformis kippus kauem aega võtma.

Keskmiselt avaldas The Star Tribune episoodi kord kolmandal nädalal. See oli väiksem kui meie eesmärk avaldada igal teisel nädalal, kuid avaldamise ajakava paindlikkus aitas kaasa värskete uudiste sündmustele.

Meeskonna töövoo üks kasvuvaldkond tulenes rohkem tähelepanu pööramisest video ekspordist kaugemale jäävatele sammudele, eriti jao pealkirjale ja pisipildile. Pealkirja ja pisipildi väljatöötamine muutis oluliselt vaatajaskonna kaasamist. Protsessi alguses nendele elementidele mõtlemine võimaldas meeskonnal loo konstrueerida ja raamistada viisil, mis oleks vaatajaid haarav juba episoodiga kohtumise algusest peale.

Pärast iga video YouTube'i postitamist manustati see The Star Tribune'i veebisaidil olevasse loosse, mis on suur esialgse liikluse allikas. Vancleave redigeeris video vertikaalse lõike ümber, et postitada IGTV-s Instagrami. See võttis veel ühe päeva, kuid vertikaalne video Instagramis on köitvam, kuna jagamisel täidab see platvormi raami, eriti Instagrami lugudes.

Mõne kuu pärast oli meeskond oma tootmisvoogu viimistlenud. Allpool on toodud 'Homme koos' jao tootmise etapid. Mõnikord kattuvad need faasid ühe päevaga, mõnikord ka ühe päevaga mõlemas otsas. Uudised, ajakavakonfliktid ja muud ettenägematud sündmused läksid seekord sageli lahku.

Siit saate teada, kuidas Vancleave The Star Tribune'i tootmisprotsessi lagundab:

1. etapp: ajurünnak ja uurimine (1–2 päeva)

• Töötage välja episoodi teema ja vaatenurk
• Konspekti ja skripti ettevalmistamiseks koguge eelnev aruanne
• Hinnake saadaolevaid visuaalseid elemente, mida lisada (nt failivideo, kolmanda osapoole sisu)
• Tehke kindlaks võimalikud allikad ja olukorrad, mida pildistada/intervjueerida

2. etapp: ülevaade ja ajakava koostamine (1–2 päeva)

• Kirjutage episoodi põhistruktuuriga ülevaade
• Planeerige olulised intervjuud (virtuaalsed või kohapealsed)
• Kirjutage ja jagage sotsiaalmeedia tähelepanulaiendeid virtuaalse intervjuu allikate jaoks

3. etapp: sisu tootmine (2–3 päeva)

• Planeerige ja salvestage virtuaalseid intervjuusid allikatega
• Pildistage reaalseid sündmusi ja teemasid
• Salvestage ja koguge kolmanda osapoole videosisu

4. etapp: skriptimine (1–2 päeva)

• Intervjuude ja kolmanda osapoole sisu transkribeerimine ja märkuste lisamine
• Kirjutage umbkaudne mustand videosisu pabertöötlusega
• Vaadake skriptid täpsuse huvides koos reporteritega üle
• Alustage saadaoleva materjaliga video ajaskaala koostamist

5. etapp: salvestage hostitud segmendid (1 päev)

• Lugege hostiga läbi ja viimistlege skript
• Salvestage hostitud segmendid
• Jätkake video ajaskaala ja graafika loomist

6. etapp: toimetamine ja järeltöötlus (1–3 päeva)

• Täielik video ajaskaala koos hostitud segmentide ja graafikaga
• Tagasiside saamiseks jagage jämedat lõiget
• Korda…

7. etapp: avaldamise eel (1 päev)

• Lõpetage episood muusika, b-rolli ja graafikaga
• Kirjutage episoodi pealkiri, kirjeldus ja märksõnad
• Kõigi platvormide jaoks pisipiltide koostamine
• Looge tiiservideoid/GIF-e
• Laadige üles ja valmistuge YouTube'is

8. etapp: avaldamisjärgne (1 päev)

• Avaldage jagu YouTube'is. Kooskõlastada kaasamise ja sotsiaalmeedia plaane
• Redigeerige IGTV versiooni suletud subtiitrite graafikaga
• Postitage IGTV-sse (tavaliselt ühe või kahe päeva jooksul pärast YouTube'i episoodi)

Üldiselt on publiku vastukaja saatele olnud positiivne ja vaatajaskond kasvab. Tavalist videot vaadataks YouTube'is umbes 1300 ja Instagramis 6000 vaatamist. The lõppev video Programmis toodetud, mis sisaldab Minnesota noorte valijate vaatenurki vahetult enne 2020. aasta valimisi, jõudis YouTube'is orgaaniliselt 100 000 vaatamiseni. Pärast programmi tehtud videote vaatajaskond on jätkuvalt kasvanud.

Kuna meie eesmärk oli pöörduda Z-põlve poole, korraldas Poynter Z-põlvkonna osalejatega publikupaneeli, et saada otsest tagasisidet. Osalejad hindasid, et videote teemad olid seotud probleemidega, millega nad oma elus silmitsi seisid, ja hindasid õpilaste esitlemist. Kuigi videokõnede intervjuude madalamat kvaliteeti ei märgatud, meeldis osalejatele asjakohast ja illustreerivat b-rolli näha ning neile meeldis, et visuaalid ei olnud peamiselt pildimaterjalid. Üldiselt meeldis osalejatele episoodide struktuur ja tempo ning nad hindasid neid positiivselt.

Projekti 'Tomorrow Together' kaudu avas The Star Tribune uusi kanaleid, et jõuda vaatajaskonnani, mida nad ka edaspidi kasutavad. 'Olime tänulikud, et saime selle projekti sel aastal teha, et saaksime luua ruumi erinevat tüüpi videote loomiseks ja see on olnud seda nii väärt ja see on midagi, mille juurde jääme,' ütles Pinkley.

YouTube'is katsetavad nad kaamerasisese hosti asemel häälsaadete kasutamist. Samuti jätkavad nad IGTV kasutamist, sealhulgas avaldavad kohapeal jäädvustatud uudistevideoid, Instagrami otsevestlusi reporteritega ja videoid, mis sisaldavad kogukonna hääli.