Kuidas The New Yorker oma digitaalse soone leidis

Kui Washingtoni varasemad presidendid ja teised kodanikuvabama aja tipptegijad muutsid John McCaini matused kuu aega tagasi kaheparteilise poliitilise julguse eleegiaks, mõtlesin ustava New Yorkeri lugejana, mida oleks ajakirjal öelda, kui see tabab. minu postkasti nädala või 10 päeva pärast.

Pole vaja oodata. Ajakirja kodulehel oli kajastus noorelt reporterilt järgneb veteranajakirjaniku Susan Glasseri kommentaar, postitati sama laupäeva pärastlõunal.

Sama oli mängus ka siis, kui Newyorker.com avaldas Jane Mayeri ja Ronan Farrow' aruande Yale'i klassikaaslase Debbie Ramirezi süüdistustest Brett Kavanaugh' vastu seksuaalses väärkäitumises.

Sensatsiooniline lugu tõusis pühapäeva õhtul üles, domineerides esmaspäevases uudistetsüklis, kuid ei ilmunud ega ilmu trükiajakirjas.

Mitte kogu Newyorker.com-i eksklusiivne sisu ei ole raskesti kasutatav. Toidukriitik Hannah Goldfieldil oli hiljuti tükk selle kohta, kuidas kilekotis jäätist valmistada – see ei sobinud just New Yorkeri trükisesse.

Toimetaja Michael Luo ütles mulle, et NewYorker.com genereerib 10–15 tükki päevas ainult Interneti-silma jaoks, samuti sisaldab kogu trükiväljaande sisu nädala jooksul igapäevasteks portsjoniteks.

Sait ei lõhkenud tühjalt kohalt; see on kasvanud üle kümne aasta. Kuid tundub, et see on viimase 18 kuu jooksul tabanud kõiki silindreid nii ajakirjanduses kui ka äris. Ja see on ajal, mil probleemsed pärandajakirjad (New Yorker pole nende hulgas) on olnud hädas õige digitaalse iteratsiooni leidmisega.

Luo asus 2017. aasta veebruaris juhtima Nicholas Thompsonilt, kes lahkus Wiredi toimetajaks. Loo ütles mulle, et värsketest uudistest teatamine on suutlikkus, mida sait üritab üles ehitada, kuid 'kommentaariks on ikkagi see, miks inimesed tulevad The New Yorkeri... (see) ja on osa laiemast progressiivsest kogukonnast.'

Nii et kõige tüüpilisem teos võib olla lühike ülevaade väljakujunenud kirjanikult, nagu Glasser, Jeffrey Toobin või John Cassidy – mitte kohene analüüs, vaid valmis tundide, mitte päevade jooksul pärast sündmust või uudistepausi.

New Yorkeril on kvaliteetsete ajakirjade digitaalses ruumis palju seltskonda, eelkõige The Atlantic. Pressiesindaja Anna Bross ütles mulle, et Atlantic sait avaldab iga päev 35–40 värsket digitaalset sisu. Ja palju muud on tulemas, kuna The Atlantic ühineb enamusomanikuga Laurene Powell Jobsi pühendumus kuni 100 uuele tööle , enamik neist keskendus digitaalsele sisule.

Luo loeb konkurentideks ka Slate'i ja The Ringeri. Siis on Politico, mis, nagu ma eelmisel aastal kirjutasin, on loonud iganädalase digiajakirja (The Friday Cover), et täiendada oma põhjalikku igapäevast kajastust.

New Yorkeri pressiesindaja Natalie Raabe esitas saidi toimivuse kohta järgmise statistika:

• Digitaalselt tasuline tiraaž on 167 374, mis on umbes 13 protsenti kogusummast 1,27 miljonit. Mõlemad on aastatagusega võrreldes kõrgemad, ainult digitaalse osakaal 10 protsenti, printimise ja digitaalse kombinatsiooni osakaal 30 protsenti. Hinnakujundus sunnib potentsiaalseid tellijaid kasutama digitaalset printimist 120 dollariga aastas, mis on vaid 20 dollarit rohkem kui ainult digitaalselt.
• Newyorker.com-il oli septembris 22,5 miljonit unikaalset külastajat, mis on 2017. aasta septembriga võrreldes 27 protsenti rohkem.
• ComScore'i andmetel oli juulis ühe külastaja keskmine igakuine aeg 6,8 minutit, mis on 113 protsenti rohkem kui 2017. aasta juulis.

Saidi avaleht ja üksikud artiklid jäljendavad trükiajakirja tüpograafiat ja kujundusstiili. Reklaame on vähe – tavaliselt on avalehel üks sponsor. Viimastel nädalatel on nende hulka kuulunud The New York Times (tellimuse pakkumine), Google Chrome ja Starbucks.

2014. aasta juulis võttis The New Yorker järk-järgult kasutusele maksemüüri, tõrjudes välja segase lukustatud ja lukustamata artiklite süsteemi. Pärast tasuta tutvumisperioodi määrati meeter kuue tasuta artikli peale kuus, alates sellest ajast neljale. (Minu digieksperdist kolleeg Ren LeForme ütleb mulle, et standardsed lahendused ei saa seinast mööda hiilida.)

Sel aastal kaotatakse järk-järgult ainult prinditavad alamprogrammid, kuigi mitte iga lugeja ei aktiveeri ega kasuta digitaalset valikut.

Luo eesmärk on muuta digitaalne pool kohustuslikuks lugemiseks, vähemalt neile, kes on The New Yorkerist kinni jäänud. Luo sõnul on tema töötajaskond kuni 60 inimest, sealhulgas spetsiaalsed koopiatoimetajad ja faktide kontrollijad.

Ta palgati 2016. aasta lõpus The New York Timesist uuriva toimetajana, kuid muutus kiiresti digitoimetajaks.

'Oleme veel üsna noor operatsioon,' ütles Luo. Tema tööülesannete hulgas on sisserände teemat käsitlev reporter (Jonathan Blitzer) ja teine ​​Atlantas asuv reporter, kes kajastab lõunat (Charles Bethea). Glasser, Politico toimetaja ja hilisem esiletõstetud kolumnist, oli hiljutine saak, kes kirjutab nii saidile kui ka trükitud ajakirjale.

Üha rohkem on ka kergemaid roogasid: ristsõna, igapäevane koomiks ja igapäevased huumoritükid. Ja sait on koduks mõnele (kuid hästi teostatud) videole; Hiljutised teemad hõlmasid elavat pilti tornaado jälitajatest ja intervjuud Robert Redfordiga tema viimasest näitlejarollist.

NewYorker.com-i tasulise seina süsteemi variatsioone proovitakse nüüd teistel Conde Nasti pealkirjadel, nagu Vanity Fair ja Wired. Conde Nastil on veel ruumi oma mõõdikuid täiustada, ütles Luo, et saada keerukamaks 'tellimusteni viivate signaalide' tuvastamisel – sammud ühest või kahest artiklist kuni lõpliku tellimuseni.

Esimest korda kohtasin Luot mullu detsembris, kui tegin 2017. aastal iga-aastast artiklit Chartbeati klientide enimloetud artiklite kogumi kohta, mõõdetuna hõivatud minutite kogusummas (The Atlantic'i esimese isiku teos ' Minu pere ori , võitis suure ülekaaluga).

Newyorker.com on pigem Parse.ly kui Chartbeati klient ja koostab oma loendi. Luo ütles mulle, et neli lugu, mida juhib Ronan Farrow' Weinsteini paljastamine, hiljem Pulitzeri auhinna avaliku teenistuse auhinna võitja, oleksid jõudnud 20 parema hulka. Ja aasta lõpus ilmunud novell 'Kassisik' (interneti kohta flirt ja kohting läks valesti) oli hõivatud minutitel veelgi rohkem liiklust.

Minu arvates on Newyorker.com ja konkurentide saidid märkimisväärselt laiendanud nutikate aruandluste ja kommentaaride hulka. Ja kuna digitaalsetel saitidel on piiramatult ruumi, pole põhjust, et see suhteliselt hiljutine hea ajakirjanduse kodu ei saaks pidevalt laieneda.

Lisaks veeretas The New Yorker täringut, kui see muutus rangeks tasuliseks müüriks, ja näib tõestavat, et see suudab säilitada liiklust ja suurendada lugejate tulu, kuna traditsiooniliste trükitud ajakirjade reklaamimise – või digitaalse – kliima halveneb.