Gannett plaanib kombineeritud reklaami- ja uudistepoolset ekstravagantsust teemal 'Ameerika taastamine'

Projekti käigus võetakse kasutusele võrgustiku uudistetoimetused, et luua ambitsioonikas lugude seeria reklaamimüügialgatuse toetuseks

Ekraanitõmmis Gannetti projekti „Ameerika taasehitamine” esitlusest.

Gannett on kuu lõpus käivitanud kombineeritud reklaamimüügi ja uudiste algatuse teemal, kuidas ettevõtted ja üksikisikud valmistuvad majanduse laiaulatuslikuks taasavamiseks.

30. ja 31. maiks kavandatud erinumbrid 'Ameerika taasehitamine' ilmuvad Gannetti 260 piirkondlikus paberivõrgus ja USA Today's.

Piirkondliku toimetaja sisemine memo, mille Poynter sai eelmisel nädalal, pakub järgmist ülevaadet:

See on uudiste ja müügipoole ühine pingutus. Praeguses ebakindluses on liikuvaks sihtmärgiks reklaami pool. Täna algab müügiralli, mis annab jõupingutustele tooni. Peame lihtsalt nägema, kui suureks see läheb.

Võrrandi kõige optimistlikumal küljel võib see olla üks suurimaid ajalehti, mida me kunagi toodame, kuid ainult aeg näitab.

Põhimõtteliselt on see riiklike lugude sari, mis on toodetud nii emalaevast kui ka mõnes kohalikus kinnisvaras, näiteks (Detroidi) Free-Pressi autotööstuse teostest. Meie kõigi jaoks tähendab see rea külgribade koostamist meie kohaliku stseeni kohta: milline võiks välja näha turism Ameerika taasavamisel. … Millised võivad restoranid välja näha pärast taasavamist ja pärast seda? …

Iga vara vastutab nende külgribade eest ja nende arv on skaleeritud kinnisvara suuruse järgi. Võib esineda kogu klastrit hõlmavaid lugusid, mis on meie uute kombineeritud turgude jaoks mõistlikud.

Kõige raskem on see, et see on üsna ambitsioonikas pingutus ja pingeline pöördumine.

Kaasasolev esitlus näitab, et ettevõte on tuvastanud tosin paljutõotavat kategooriat ettevõtete reklaamide ja lugude jaoks: „Müügiplaan on ambitsioonikas ettevõtmine, mida toetab mitmetahuline sisuplaan, mis näitab „üht mõjuhetki”, mis kajastab riiklikke ja Ameerika majanduse kõige asjakohasemate aspektide kohalikud vaated.

Kohalikel uudistetoimetustel palutakse koostada mitmeid geograafiliselt spetsiifilisi külgribasid, esialgu 10–12 keti suurimates ajalehtedes, nagu The Arizona Republic ja Milwaukee Journal-Sentinel, vähem väiksemates kinnisvarades.

Teemakategooriad viivad meditsiini – haiglad ja hooldekodud – ning mitmed muud sektorid, sealhulgas restoranid, kinnisvara, jaekaubandus ja sport.

Kuigi memos ei nõua, et toimetuse sisu oleks läbinisti positiivne, on eesmärk asetada Gannetti USA Today Network kui 'riigi allikas jõuallikaplatvormile, mis räägib Ameerika taasehitavast majandusest'.

Projekti kujundatakse pigem uudisena kui reklaami lisana. Kuid see aitab vähemalt võrgustiku uudistetoimetusi (töötab puhkuste tõttu kolmveerandi võimsusega) kasutusele võtta, et toota reklaamimüügialgatuse toetuseks paaditäis lugusid.

Ettekande ülevaates öeldakse, et 'laiaulatusliku rahvusliku looga' kaasneb '(toimetaja) Maribel Perez Wadsworthi ja (tulujuht) Kevin Gentzeli ühine veerg selle jaotise ja Gannetti pühendumise kohta sellele protsessile.' Samuti julgustab see 'kohalikke toimetajaid ja müügijuhte kirjutama ühist veergu iga saidi pühendumuse kohta oma kogukonnale'.

Gannettil oli suur digitaalsete reklaamide müügitöö juba enne selle ülevõtmist kuus kuud tagasi GateHouse Media poolt (säilitades Gannetti nime), mis kahekordistas kinnistute arvu.

Vaatamata ulatuslikele reklaamikärbetele, mis tehti kaks kuud tagasi, kui pandeemia ja majanduskrahhi võimust võttis, on olnud märke, et ettevõtted ja suured piirkondlikud ettevõtted soovivad mängu tagasi saada. Selle põlvkonna reklaamid on a brändinguvõimalust ja kannavad sageli kriisiga seotud sõnumeid .

Poynterile sisememosid esitanud allikad viitasid ka sellele, et NewsGuildi peatükid valmistavad sel nädalal ette protestikirja tegevjuhile Mike Reedile, süüdistades, et plaanid ületavad eetilist joont, sidudes sisu nii tihedalt reklaamiga.

Gannetti pressiesindaja kinnitas Ameerika taasehitamise plaane, mis on veel lõplikult vormistatud ja võivad muutuda, kuid ei teinud juhti küsimuste jaoks kättesaadavaks. Lisame sellesse loosse üksikasju, kui need ilmuvad.

Täieliku esitluse PDF-faili vaatamiseks klõpsake läbi

Rick Edmonds on Poynteri meediaäri analüütik. Temaga saab ühendust meili teel.