Faktikontrollist saavad Põhja-Carolina reklaamisõjas relvad

Põhja-Carolina vabariiklasest senaatori Richard Burri uus kampaaniareklaam suurendab faktikontrolli kasutamist 2016. aasta valimiste rünnakuvahendina – ja sel juhul saab tõde pihta.

Kandidaatide ja nende toetajate ründereklaamid kasutavad sageli meedia faktide kontrolli, et katta mitmed väited kogu riigis toimuvatel võistlustel. Faktikontrolli kasvav 'relvastamine' on trend Täpsustasin eelmisel aastal Politicos — on kõrvalsaadus kasvavast ajakirjanduse liikumisest, mille eesmärk on kontrollida poliitiliste sõnumite täpsust.

Seega pole üllatav, et seda taktikat kasutatakse Põhja-Carolinas, presidendivalimiste osariigis, kus mitmed uudisteorganisatsioonid on andnud ka kohaliku aruandlusõiguse nõuete faktide kontrollimiseks senati ja kuberneri valimistel.

The 30-sekundiline reklaam et Burri sel nädalal avaldatud kampaania seab faktide kontrollimise esikohale. See tõstab esile demokraatide väljakutsuja Deborah Rossi positsiooni osariigi seksuaalkurjategijate registris, tuginedes kahele meedia faktikontrollile, moonutades samas tõde ühe kohta.

Reklaam kujutab tütart, kes näitab oma emale kahte uudistearuannet oma sülearvutis, kui nad köögis räägivad. Tütar näitab esmalt emale 14. okt faktide kontrollimise lõik, mis oli eetris Charlotte'i piirkonna CBS-i sidusettevõttes WBTV . Tütre sülearvuti ekraanil mängivad klipid teleloost.

Ühel võttel hindab ekraanil kuvatav graafik Rossi reklaamile tema seadusandliku hääletusrekordi kohta käivate väidete eest 'valeks'. 'See ütleb, et Deborah Rossi reklaam on täiesti vale, kui ta hääletas seksuaalkurjategijate registri tugevdamise poolt,' ütleb tütar uudise kokkuvõttes.

Veel üks kaader samast telereportaažist näitab, et faktide kontrollija hindas Burri reklaami tõeseks väite pärast, et Ross oli vastu seksuaalkurjategijate registri loomisele. Reklaamitegijad kinnitavad seda punkti, lisades teksti graafikule, mis on tehtud nii, et see on osa uudisteraportist: 'Richard Burri reklaam leiti tõeseks.'

Vaatamata väikesele tohterdamisele kirjeldavad ekraanil olev tekst ja tütre kokkuvõte täpselt WBTV aruande põhiolemust. Selles leidis reporter Nick Ochsner, et varasem Burri rünnakureklaam oli tõsi, kui öeldi, et Ross tegi 1995. aastal lobitööd riikliku seksuaalkurjategijate registri loomise vastu. Samuti öeldi, et Rossi hilisemas vastusereklaamis esitatud vastuhagid olid valed.

Burri meeskond kasutab seda konkreetset faktide kontrollimist kindlal alusel, kuid reklaami jätkudes kirjeldab tütre kirjeldus teist artiklit valesti. 'Tundub, et ka tema teised reklaamid on valed,' ütleb tütar, kui kaamera näitab 18. okt. Põhja-Carolina PolitiFacti raport , News & Observeri projekt Raleighis.

See raport, mille kirjutas ja toimetas PolitiFacti rahvusmeeskond, uuris veel üht Rossi reklaami. Ja PolitiFact hindas Rossi vastust 'pooleldi tõeseks' – oma reitingusüsteemi keskpunktiks (ja kaugeltki mitte madalaimast hinnangust 'Pants on Fire').

Ajalehes Ross öeldi, et Burr hääletas 2012. aastal naistevastase vägivalla seaduse uuesti volitamise vastu. PolitiFacti andmetel oli Rossi vastus sel aastal ühe Burri hääle kohta täpne, kuid ta ignoreeris veel kolme korda, kui ta hääletas selle meetme poolt. 'Kas Rossi reklaam on õige? Osaliselt, kuid see jätab olulise konteksti välja,” teatas faktikontrollija.

Kuid Burri reklaam seda nii ei iseloomustanud. Tütre jutustus nimetas Rossi koha ja tema 'muud reklaamid' valeks. Reklaamis näidatud faktikontroll uuris ainult ühte tema kohta ja see on ainus faktikontroll, mida PolitiFacti Põhja-Carolina sidusettevõte kontrollis.

'Nii et Deborah Ross valetab Richard Burri kohta, et petta meid tema poolt hääletama?' küsib ema Burri reklaami lõpus.

'Ema, faktid ei valeta,' vastab tütar. 'Me lihtsalt ei saa Deborah Rossi usaldada.'

Tegelikult ei saa me usaldada faktikontrolli kasutamist sellistes reklaamides nagu see – vähemalt mitte ilma iga tsitaat hoolikalt kontrollimata, et näha, kas meediaaruanded ütlevad seda, mida reklaamid väidavad.

Reklaamitegijad on sageli ettevaatlikud, et faktide kontrollimist täpsemalt kujutada, nagu juhtus kahes teises hiljutises Põhja-Carolina senati võidusõidu reklaamis. Üks mittetulundusühingust Ameeriklased heaolu eest läheb Rossile järele, et ta toetab taskukohase hoolduse seadust, korrates PolitiFacti 2013. aasta 'Aasta vale' - President Obama lubadus, et 'kui teile meeldib teie tervishoiuplaan, võite seda pidada.' — projekteeritud maja küljele.

Teises reklaamis on Emily nimekirja super PAC naiste hääl valikuliselt - kuid täpselt - tsiteeris PolitiFact North Carolina üksus väita, et Burr teenis Kongressis teenides 3,6 miljonit dollarit.

Enamikul juhtudel viitavad poliitilised reklaamid väikeses kirjas faktikontrollile ekraani allosas, nagu joonealune märkus. Reklaamitegijad lisavad need viited, et anda oma sõnumitele autoriteet – taktika, mis aitab rõhutada seda tüüpi ajakirjanduse jõudu. Kuid see ei tähenda, et need ja muud tsitaadid ütlevad alati, mida reklaamid viitavad.

Sõnum valijatele: kontrollige ise fakte. Sõnum meedia faktikontrollijatele: olge valvel ekslike ja eksitavate viidete suhtes oma töö kohta.

Rebecca Iannucci Duke Reporterite laborist andis oma panuse sellesse aruandesse.