6 viisi, kuidas ajakirjanikud saavad pressiteateid tõhusalt kasutada

Kui Steve Penn teatas selle kuu alguses, et kaebab Kansas City Stari kohtusse, tekitasid uudised huvitava arutelu selle üle, kuidas ajakirjanikud kasutavad pressiteateid ja kas on õige kasutada neid sõna-sõnalt, ilma omistamata.

Penn vallandati Starist eelmise aasta juulis pärast seda, kui toimetajad avastasid, et ta oli korduvalt eemaldanud materjale pressiteadetest, mis pärinevad 2008. aastast. Penn ütleb oma kaebuses, et 'ajakirjanduses on laialt levinud tava käsitleda selliseid väljaandeid nii, nagu need avaldati nende poolt vabatahtlikult. autorid uudistevoogu kavatsusega, et väljaanne trükitakse kordustrükki või avaldatakse uuesti ning eelistatavalt ilma või minimaalse toimetamiseta.

Aga kas on?

Mitteametlikul küsitlusel , küsisime, kas ajakirjanikel on lubatud oma lugudes kasutada pressiteateid. Enam kui 1300 vastajast ütles 20 protsenti, et on õige neid kasutada ilma omistamiseta ja ainult 3 protsenti nimetas seda tava plagiaadiks. Enamik ütles, et on hea kasutada lugudes pressiteateid, kui need on omistatud. (Ameerika avalike suhete selts ütleb pressiteate kasutamine ilma omistamiseta ei ole plagiaat .)

Vastuste hulk viitab sellele, et uudistetoimetustele tuleks kasuks arutelu selle üle, kuidas pressiteateid eetiliselt ja tõhusalt kasutada. Olen välja pakkunud kuus seotud nõuannet, mida meeles pidada.

Mõelge pressiteadetele kui heale lähtepunktile.

Olen alati mõelnud sotsiaalmeediast kui heast lähtepunktist allikate leidmisel ja ideede hankimisel. Nii kasulik kui ka sotsiaalmeedia saab, peavad ajakirjanikud siiski kasutama oma traditsioonilisi aruandlusoskusi, et jälgida sealt leitud allikaid ja kontrollida saadud teavet.

Samamoodi mõtlen ka pressiteadetest. Pressiteated võivad teid teavitada teabest, mida te ei teadnud. Kuid kui usaldate ainult väljalaseid ega koosta ise aruandlust, võite jääda märkamata muust olulisest teabest, mis aitab lugu täiendada. Igaüks võib väljaannet parafraseerida või tsiteerida. Reporterina on teil oskused astuda sammu edasi.

Rääkige oma toimetajaga pressiteadete parafraseerimisest/tsiteerimisest.

Olenemata sellest, kas olete uus või kogenud reporter, rääkige oma toimetajaga, kuidas pressiteateid kõige paremini käsitleda. Kuidas teie uudisteruum nendega tavaliselt toime tuleb ja millised on ootused? Kas teie toimetaja on nõus, et te neid tsiteerite või parafraseerite? Aga nende tsiteerimine ilma omistamiseta?

Pressiteadete kasutamise üle arutlemine annab teile parema ülevaate sellest, mis on teie uudisteruumis vastuvõetav ja mis mitte. Kui te ei nõustu oma uudistetoimetuse protsessiga pressiteadete käsitlemiseks, esitage oma toimetajale selle protsessi kohta küsimusi. See, et teie uudistetoimetus on aastaid midagi kindlat teinud, ei tähenda, et see peaks (või peaks) nii jääma.

Minu filosoofia järgi on hea kasutada lugudes pressiteateid, kui olete oma publikule läbipaistev selle kohta, kust te teabe hankisite. Omistamise lisamine annab vaatajaskonnale teada, kust teave pärineb.

Tehke kindlaks, kas väljaanne on uudisväärtuslik.

Kui saate väljaande, küsige endalt: kas see uudis on minu vaatajaskonna jaoks asjakohane? Kas väljaanne on lühikest postitust väärt? Pikem lugu? Postitus ja pikem järellugu? Midagi veel? Mitte midagi? (Saidil Poynter.org oleme kasutanud kõiki neid lähenemisviise.)

Kui ma ei saa pressiteadet, mis pole minu rütmiga täiesti seotud (ja seda on juhtunud mitmel korral), võtan tavaliselt aega, et lugeda kogu väljaanne. Nii saan teha teadlikuma otsuse, kas selles on midagi uudisväärtuslikku.

Kui väljalases on õigeaegset ja olulist teavet, mille tahan kiiresti välja saada, kirjutan lühikese postituse ja tsiteerin kogu väljaannet. Ma näitan alati, et see on väljaanne, ja eraldan selle plokktsitaadiks, et see oleks minu enda sõnadest eristatav. Kui väljalase ei ole eriti ajatundlik ja ma tahan sellega seotud loo kirjutada, hakkan aruandlust tegema.

Esitage pressiteade.

Pressiteated on sageli reklaam. Teie ülesanne on tagada, et te ei edendaks lihtsalt organisatsiooni või inimese tegevuskava. Pressiteateid lugedes otsige lünki ja proovige neid täita.

Kas väljaandes esitatud faktid on õiged? Kas nimed on õigesti kirjutatud? Kas on mõni kohalik nurk, mis oleks teie publikule asjakohane? Mis on loost puudu? Kas väljaandes olev teave on kooskõlas sellega, mida teate/olete kuulnud? Kellega veel peaksite lisateabe saamiseks rääkima? Kas on mingit võimalust, et see väljalase võib olla pettus? Nutikate küsimuste esitamine aitab teie aruandlust teavitada.

Muutke lugu enda omaks.

Selle asemel, et lihtsalt loos väljaannet tsiteerida või parafraseerida, muutke oma lugu silmapaistvaks, kaasates sellesse oma hääle. Teie hääl on tõenäoliselt palju kõnekam ja kaasahaaravam kui väljaannetes kasutatav keel.

Võtke ühendust väljaande saatnud inimesega või selles tsiteeritud inimestega, et saada tsitaate, mis erinevad kõigi teiste pakkumistest. Vajadusel lisage analüüs ja kontekst, mis aitavad väljalases teavet edasi anda. On tõenäoline, et kui teete neid asju, olete lõpptulemusega õnnelikum.

Leidke viise, kuidas järgmisel korral edasi jõuda.

Kui saan pressiteate millegi minu rütmi kohta asjakohase kohta, vastan peaaegu alati ja tänan selle saatjat. Kui tahan jätkuvalt väljalaseid saada, julgustan inimest neid mulle jätkuvalt saatma. Ja siis astun sammu edasi, andes inimesele teada, et võimalusel aitaks teabest kuulda enne selle avaldamist.

See ei tööta kogu aeg, kuid mõnikord siiski – eriti kui nõustute lugu hoidma kuni väljalase ilmumiseni. Kui suhtekorraldaja jagab teiega teavet enne teate saatmist, on teil rohkem aega aruandluseks ja inimestega küsitlemiseks.

Nende toimingute tegemine viib teid teistest ettepoole, kes kuulevad väljaandes sisalduvast teabest esimest korda.

[ Vaadake Storifys lugu 'Kuidas ajakirjanikud kasutavad pressiteateid'. ]