10 küsimust, mis aitavad teil mobiilistrateegiat koostada (enne kui on liiga hilja)

Käes on mobiiliajastu keskhommik, mis on toonud palju võrdlusi 1995. aasta ja esimeste veebiuudiste päevadega. Sarnasusi on: uus platvorm ja uus viis sisu üle mõelda. Veebi leidmiseks kulus aga aastaid ja aastaid mobiiltelefon liigub palju, palju kiiremini .

'Kui ma olen kohalik uudisteväljaanne, astun parem pardale, sest CNN ja ESPN tulevad sisse, koguvad uudiseid ja edastavad neid üksinda. Kohalikud müügikohad peavad vastu võitlema, ”ütles Wade Beavers, ettevõtte tegevjuht DoApp Inc . 'See on nende müügikohtade jaoks põnev aeg, kuid tõenäoliselt ka päris hirmutav.'

Tegelikult teatas ESPN eelmisel nädalal, et see käivitab mobiilirakendused Dallase, Bostoni, Chicago, Los Angelese ja New Yorgi jaoks . Miski pole kohalikum kui sport. Kas olete valmis kaotama selle osa oma kaubamärgist?

Kui te pole mobiiliga alustanud, peate seda tegema. Praegu.

'Ma garanteerin täna, et kui teil pole mobiili jaoks optimeeritud saiti, paneb keegi kuskil teie URL-i mobiilseadmesse,' ütles ettevõtte tegevjuht Annette Tonti. MoFuse . 'Probleem on selles, et see pole tõesti kasutatav. See, mida olete varem teinud, ühe- või kahetollise ekraaniga, ei tööta eriti hästi.

Õnneks on alustamiseks lihtsaid viise. Erinevalt veebi algusaegadest on abiks palju tööriistu ja ettevõtteid. Kõigil mobiiliarendusettevõtete juhil, kellega ma rääkisin – DoApp, MoFuse ja Verve Wireless – on uudisteorganisatsioonidega töötamiseks erinevad viisid ja igaüks ütles sama asja: teil on vaja plaani.

Nende panuse põhjal on siin 10 küsimust, mida oma strateegia loomisel kaaluda.

Kes on teie publik?

Mobiil on kohalik – palju enam kui töölauaveeb. Veetke aega oma kohaliku turu uurimiseks. Milliseid telefone inimesed omavad? Kes on suurimad vedajad? Kui suur on nutitelefonide levik teie piirkonnas? Minu mobiilimeedia kaasblogija Damon Kiesow soovitab kohaliku juhtmevaba poe vahekäikudes seigelda, et näha, milliseid telefone neil on. ( Need diagrammid võib aidata , ka.)

Võimalik, et leiate teavet isegi oma veebianalüütikast, kuna Tonti sõnul saab enamik uudistesaite juba 10–20 protsenti liiklusest mobiilist.

Mida teie publik tahab?

See on veel vara, kuid me teame järgmist: mobiilikasutajatele meeldib kohalik teavet , video , uudised ja ilm. Tonti ütles, et üks telejaam viis radari oma mobiilisaidi ülaossa pärast seda, kui avastas, et ilm on kaugelt kõige enam liiklust külastav funktsioon.

Mobiilikasutajad on sotsialiseerumine , multitegumtöö , ja aja möödumine . Ja nad on teadlikud andmeedastuskiirusest ja aku kasutusajast, seega tahavad nad seda kiiresti.

Mida pakute?

Tehke inventuur, mis teil on ja kuidas see on korraldatud. Kas teie RSS-kanalid töötavad hästi? Kas nad on hästi organiseeritud? Kas te geokodeerite oma kanalid, et saaksite kasutaja asukoha alusel sisu edastada? Kui ei, siis mida oleks vaja, et seda teha?

Tehke oma turu konkurentsipõhine audit. Mida teevad teised uudiste pakkujad ja kui edukas see näib olevat?

Arthur Howe, tegevjuht Verve Wireless , meenutab mobiilis videote ja fotode tähtsust ning sporditulemusi, liiklust ja suuremate ilmastikunähtuste kajastamist.

Tema peamine soovitus? 'Ära karda katsetada, katsetada, katsetada.' Lisage sotsiaalseid funktsioone (nt Facebooki ja Twitteri kaudu jagamine) ja võimalusi, kuidas kasutajad sisu panustavad.

See on korduv protsess. Kõik saidid, mille praegu loote, muutuvad ja peaksid muutuma, kui näete, mis tõmbab kõige rohkem liiklust, ütles Tonti.

Kuidas te raha teenite?

Võimalusi on nii palju: reklaamimine, rakenduse eest tasu võtmine, tasuta rakenduse kasutamise tellimuse eest tasu võtmine, väljaande järgi müük (mida enamasti katsetatakse iPadis) ning saitide ja rakenduste sponsoreerimine.

Riiklikud reklaamivõrgustikud saavad kokku ja Apple seatud käivitama oma mobiilireklaami iAd teenust. Associated Press teeb koostööd Verve'iga, et luua valge märgistusega sisu- ja reklaamilahendus.

DoApi inimesed soovitavad mõelda kohalikule tasandile. Nad arenevad' adagogo ” on lihtne viis kohalikele reklaamijatele mobiilireklaamide loomiseks ja geograafilise piirkonna valimiseks, kus reklaami kuvatakse.

Lisaks peaksite kaaluma, kuidas teie mobiilisait sobib praeguse või tulevase registreerimis- ja tasulise sisu strateegiaga.

Kes peab olema kaasatud?

Tõenäoliselt vajate meeskonda uudiste, müügi ja tehnoloogiaga tegelevaid inimesi. Howe soovitab, et mobiilitoodete eest vastutaks üks inimene. Sellel isikul peab olema tegevjuhi toetus ja ta peab olema kõigi kaasatud osakondade seas kõrgel kohal.

Milliseid tehnoloogiaid kasutate?

See on suur ja keeruline küsimus. Siin peate tegema palju otsuseid. Esimene on karm: kavatsete arendada mobiilisõbralikku saiti, aga mis siis saab? Kas kavatsete luua omarakendusi? Millistele platvormidele?

Leiate erinevaid ja tugevaid arvamusi selle kohta, kuidas peaksite oma ressursse investeerima.

Mofuse'i strateegia on kliendid võimalikult kiiresti tööle panna ja sealt edasi muuta. „Me ei ole rakendusevastased; valisime mobiilse veebi,” ütles Tonti. 'Rakendused on üsna kallid ning neid on keeruline koostada ja hallata. Peate ehitama ja haldama paljude, paljude platvormide jaoks.

Teisest küljest väidavad Beavers of Doapp, et 'rakenduse ajastu on praegu'.

'Meie numbrid näitavad, et rakendus töötab palju paremini kui WAP [ traadita rakenduse protokoll , mida kasutatakse mobiilisaitide jaoks] – 1500 protsenti parem liiklus.

See on korrelatsioonis NPR-i kogemusega. NPR Digital Media vanemasepresidendi ja peadirektori Kinsey Wilsoni sõnul kasvas mobiililiiklus nelja kuu jooksul pärast NPR-i iPhone'i rakenduse käivitamist kümnekordseks.

Siiski pole mõistlik luua rakendust lihtsalt sellepärast, et see tundub lahe. Loogiline protsess oleks luua hea mobiilisait ja seejärel hakata arendama rakendusi konkreetsetele mobiiltelefonidele.

Ärge unustage, et vajate sisuhaldussüsteemi, mis suhtleb teie peamise CMS-iga, samuti võimalust video kodeerimiseks ja edastamiseks mobiili jaoks, kuna paljud telefonid ei saa Flash-videoga hakkama.

Kes arendab tooteid või tooteid?

Siin on kaks äärmust: kogu töö tegemine ettevõttesiseselt või kogu asja arendusettevõttele välja andmine. Kuid seal on lai kesktee.

Näiteks NPR töötajad kujundasid ja arendasid selle mobiilisaiti, kuid iPhone'i ja iPadi rakenduste jaoks kujundasid nad ise ja lasid selle ehitada välisel ettevõttel. NPR-i Android-rakenduse töötas välja Google'i töötaja, kasutades oma 20 protsenti ajast . Thomson Reuters seevastu palkas kõigi kolme iPadi rakenduse jaoks disainifirma, kuid arendas ettevõttesiseselt. Ettevõte kasutas oma News Pro rakenduse Androidi ja BlackBerry versioonide väljatöötamiseks välisfirmat.

Kuidas te seda reklaamite?

Kõik arendajad, kellega rääkisin, rõhutasid reklaamimise tähtsust. Te ei saa toodet välja anda ja loota, et inimesed leiavad selle. Saate kasutada brauseri tuvastamist ja inimesi oma mobiilisaidile ümber suunata, kuid sellest üksi ei piisa.

Kasutage oma ajalehte või jaama oma mobiilisaidi või -rakenduse reklaamimiseks ja veenduge, et teave oleks teie veebisaidilt hõlpsasti leitav. Kui arendate rakendust, on teil üsna väike aken – umbes nädal, vastavalt mõnedele uuringutele — iTunesis suurt silmailu tekitada.

Millised on teie eesmärgid, eelarved ja ajakavad?

Konkreetsed eesmärgid on olulised. Seadke liikluseesmärgid, mis tähendab, et vajate head analüütikat ja kedagi, kes neid numbreid jälgib. Ärge unustage eelarvest ette näha pidevat arendus- ja müügikoolitust. Seadistage arenduse, väljalaske, reklaamimise, liikluse ja ümberhindamise ajakava.

Mida sa edasi teed?

Planeerige kohe muudatusi ja seda, kuidas te kohanete uute platvormide ja tehnoloogiate tulekul. Hakake mõtlema, mida tahvelarvutitega teha. Olge toimuvaga kursis ja vaadake, mida teised teevad. Kellelt saate õppida ja keda (kasutades meelituse siiraimat vormi) jäljendada?

Need on põnevad päevad. See on suurepärane aeg sukeldumiseks, millegi uue loomiseks ja lõbutsemiseks!

SELGITUS:Selle postituse algversioon väitis, et Thomson Reuters töötas välja oma kolm rakendust ettevõttesiseselt, mis viitas Reutersi kolmele iPadi rakendusele. Kuid, Käsimärk välja töötanud Reutersi News Pro rakendused BlackBerry ja Androidi platvormidele.