Miks Quibi välja lülitatakse? Lühivormi voogesituse rakendus on kogenud varajast surma

22. oktoober 2020, uuendatud 12:06 ET

Aprillis 2020 (USA uue tegevuse lõpetava koroonaviiruse pandeemia alguses) käivitati ametlikult uhiuus voogesitusteenus nimega Quibi. See tundus nii veider aeg kui ka suurepärane võimalus pakkuda sotsiaalselt distantseeruvaid ameeriklasi veel üheks meelelahutusvõimaluseks. Ainult 4,99 dollari eest kuus pakkus Quibi (mis on lühike Quick Bites) kasutajatele lühivormilist vaatamiskogemust. Nüüd, veidi üle kuue kuu pärast selle avaldamist, Quibi sulgub - aga miks?

Quibi turuletoomine aprillis 2020 tundus esialgu paljulubav.

Quibi asutasid Hollywoodi produtsent Jeffrey Katzenberg ja endine HP tegevjuht Meg Whitman pärast seda, kui nad kogusid 1,75 miljardit dollarit. Rakendus lubas kiireid uudiste-/meelelahutusvideote hammustusi 10 -minutilise või lühema ajaga ning peaosas olid sellised kuulsused nagu Idris Elba, Chrissy Teigen, Kristen Bell, Jennifer Lopez ja palju muud. (Sellel oli ka suured investorid nagu Disney, WarnerMedia ja NBCUniversal.)

6. aprillil 2020 läks Quibi ametlikult otse -eetrisse - ja teatas siis, et suletakse kuus kuud hiljem.

Miks Quibi välja lülitatakse?

Ilmselt oli Quibi sulgemise otsus ennetav samm, mille eesmärk oli tagada aktsionäride omakapital.

Kuigi meil on piisavalt kapitali, et jätkata tegutsemist märkimisväärse aja jooksul, tegime raske otsuse lõpetada äri, tagastada sularaha aktsionäridele ja hüvasti jätta andekate kolleegidega, ütles kaasasutaja Meg Whitman. pressiteade 21. oktoobril .

Usume jätkuvalt, et esmaklassilise lühivormisisu jaoks on atraktiivne turg. Järgnevatel kuudel näeme kõvasti vaeva, et leida neile väärtuslikule varale ostjaid, kes saaksid neid täiel määral ära kasutada.

RIP Quibi, 2020–2020

Ettevõte on pühendunud asjade lühikeseks hoidmisele üsna otseses mõttes. https://t.co/k8KpmTzurh

- Tony Romm (@TonyRomm) 21. oktoober 2020

Kuid küsimus seisab: miks Quibi suletakse? Vastus näib olevat asutaja Jeffrey Katzenbergi sõnul kahekordne. Quibil ei õnnestu. Tõenäoliselt ühel kahest põhjusest: kuna idee ise ei olnud piisavalt tugev, et õigustada eraldiseisvat voogesitusteenust, või meie ajastuse tõttu, selgitas ta samas pressiteates.

Jeffrey jätkas: 'Kahjuks ei saa me kunagi teada, kuid kahtlustame, et see on nende kahe kombinatsioon. Pandeemia ajal turule toomise asjaolusid ei osanud me kunagi ette kujutada, kuid teised ettevõtted on nende enneolematute väljakutsetega silmitsi seisnud ja selle kaudu tee leidnud. Me ei suutnud seda teha.

Quibi sulgub - 1,75 miljardi dollari suurune krahh nelja probleemi tõttu, mille loetlesin käivitamisel:

-Mobiilse loomingulise looja asemel Hollywoodi lavastajad
-Ei ekraanipilte = Meeme pole
-Aeglane sisu + nõrk avastamine = tähelepanu ei ole
-Puuduvad sotsiaalsed või teise ekraani funktsioonid https://t.co/aS5pOLurzm

-Josh Constine -SignalFire (@JoshConstine) 21. oktoober 2020

Kuigi selle asutajad on osutanud pandeemiale ja üldisele huvipuudusele eraldiseisva lühivormi videorakenduse vastu, ei suutnud Quibi sellega seoses elada kuni 7 miljoni tellijani, keda tal pärast esimest esimest aastat prognoositi. aastal. (Vaid mõni nädal enne sulgemist oli voogesitusteenusel vaid ligikaudu 500 000 tellijat.)

Selle puudujäägi võib tõenäoliselt seostada palju tüütuid küsimusi kasutajad, sealhulgas sisu kvaliteet ja sotsiaalmeedia jagamisvõime puudumine (arvestades, et nad ei saanud meemide tegemiseks ekraanipilte teha). Paljud kasutajad olid esialgu mures ka selle pärast, et neil ei ole võimalust kodus Quibi televiisoritest vaadata, olles koduses sotsiaalses distantseerumises.

Kahjuks on Quibi paljude seas alles viimane ettevõtted olid sunnitud sel aastal uksed sulgema . Aitäh veelkord, 2020.