Mida saavad ajakirjanikud Trumpi kampaanialoosungitest õppida?

Sellel 27. oktoobri fotol hoiavad tollase vabariiklaste presidendikandidaadi Donald Trumpi toetajad Ohio osariigis Springfieldis toimunud kampaaniaralli ajal märke. (AP foto/ Evan Vucci)

Poliitilised loosungid on olnud meiega peaaegu vabariigi algusest peale: 'Anna mulle vabadus või anna mulle surm.' Kuid näib, et nad on Trumpi ajastul tagasituleku teinud.

Trumpi nägu saatis tuhat säutsu. Kuid see inspireeris ka tosinat loosungit, millele Hillary Clinton ei suutnud kunagi vastata. Nagu mu kolleeg Rick Edmonds märkab, puudus Hillary loosungis 'Tugevamad koos' tegusõna, erinevalt Trumpi täislausest koos imperatiivse verbiga: 'Make America Great Again'.

'Stronger Together' oli nii nõrk, et tema abikaasa Bill Clinton eksis kõnes , muutes selle kui 'Kasvame koos'. (Bill mõistis alateadlikult, et selleks on vaja mingit tegusõna.)

Hiljutine NPR aruanne jäädvustas Trumpi toetajate entusiasmi Cincinnatis toimunud miitingul, kus järgmine president tänas Ohio osariiki võidu eest, patsutas endale õlale Carrieri paigale jäämise eest ja loopis rahvahulga lihasööjatele punast liha. lemmikkampaaniateemad.

Rahvas omakorda skandeeris mitmeid loosungeid:

Hillary kohta: 'Pane ta kinni.'
Sisserände kohta: 'Ehitage see sein.'
Washingtonis: 'Tühjendage soo.'

Mul oli vaja neid kuulda vahetus läheduses, et märgata, et need kolm loosungit on ülesehituselt identsed. Igaüks neist algas imperatiivverbiga (lukusta, ehitama, tühjendama). Igaüks neist oli kolm sõna pikk. Kõik üheksa sõna olid ühe silbi pikkused. Iga tegusõna oli transitiivne, see tähendab, et see kandis objekti. Ja igal juhul oli mingiks määratlemata teemaks käsk teha midagi muud.

Võrdluseks, Hillary kordamine 'When they go low, we go high' oli nii tuletatud (aitäh, Michelle Obama) kui ka omamoodi nõme.

Sõna slogan etümoloogia, 'fraas, mis väljendab ettevõtte, organisatsiooni või kandidaadi eesmärke või olemust', on paljastav. Selle etümon on gaeli ja tõlkes 'lahinghüüd', eriti kui seda kasutavad Šoti klannide berserkerid. Loosung ei ole seega peene argumendi ratsionaalne järeldus. Loosung on teie näos, kutse relvadele.

Laurence Urdang ja Celia Dame Robbins toimetasid raamatu pealkirjaga ' Loosungid ”, mida nad kirjeldavad kui „rohkem kui 6000… rallihüüde ja muude manitsuste kogumit, mida kasutatakse reklaamides, poliitilistes kampaaniates, populaarsetes põhjustes ja liikumistes ning mitmekülgsetes jõupingutustes, et julgustada inimesi tegutsema.”

Sellised lühikesed fraasid on loodud selleks, et veenda lugejaid liikuma, müüma neid toote, teenuse, idee, erakonna, isiku, institutsiooni, meeskonna, kuulsuse, probleemi või põhjusega.

Nagu ma oma raamatus rõhutan, Kuidas kirjutada lühidalt: sõnatöö kiireks ajaks , ainuüksi kaitseraua kleebiste tekstid võiksid tõestada loosungi jätkuvat tähtsust meie poliitilises ja kodanikuelus. Ameerika poliitika ja kultuuriga seotud teemadel luuakse igal aastal tuhandeid kaitseraua kleebiseid ning paljusid loovad ettevõtted, kes ka trükivad ja müüvad T-särke.

Teisisõnu on kaitseraua kleebis auto T-särk. Nagu selles Sarah Palini pooldavas sõnumis: 'Sa võid hoida muutust / Palin 2012.' Või see negatiivne: 'Sarah Palin 2012. aastal / maailm peaks niikuinii lõppema.'

Kui teil tekib küsimus, kes selle loosungi välja mõtles, võis see olla Mooses (võib-olla lõi ta sõnumi vankri selga.) Urdang ja Robbins tuletavad meile meelde, et selle leidmiseks peate Wayback Machine'iga pikalt sõitma. varaseimad näited inimkultuurist. Nad loetlevad:

'Laske mu inimesed minna.' (2. Moosese 5:1)

'Tunne ennast.' (Delfi oraaklilt)

'Armasta oma ligimest nagu iseennast.'

'Vabadus! Võrdsus! Vennaskond!' (Vabadus! Võrdsus! Vendlus!, Prantsuse revolutsiooni kogunemishüüd).

Pange tähele, kuidas kolm esimest neist - nagu Trumpi oma - algavad imperatiivsete tegusõnadega. Jätke kolme abstraktsiooni kokkupanemine prantslaste hooleks.

Ajakirjanikud peavad sellele kõigele tähelepanu pöörama. Howell Raines, tollane ajalehe St. Petersburg Times poliitikatoimetaja, teadis seda, kui palus mul endaga Florida metsas toimuvale poliitilisele miitingule ja grillile kaasa minna. Enne kui me kellegagi rääkisime, tahtis ta rahvahulka tunnetada. Kõndisime läbi parkimisala, märkides autode ja pikapite tagaküljel olevaid poliitilisi kaitseraua kleebiseid.

Olin nelja-aastane, kui mu ema hakkas 1952. aastal lugema kuulsat kampaanialoosungit “Mulle meeldib Ike”. See jääb minu lemmikuks. Kolm sõna – ainult kaheksa tähte – koos riimiga. Need kolmelöögilised loosungid näivad olevat lahinguhüüde eriline vorm:

'Mulle meeldib Ike.'

'Pange ta kinni.'

'Ehitage see sein.'

'Tühjendage soo.'

Need on laulmisvõimelised nagu paljud populaarsed spordilaulud: 'Let's go Mets!'

Nende väljendus kolmes sõnas pakub omamoodi täielikkust: see on kõik, mida pead teadma. Ja nende lühidus kõlab nagu evangeeliumi tõde.

Nad näitavad truudust. Nad on enesekindlad, mõnikord kuni sallimatuseni. Faktide kontrollimine ja imelik põrgatus nende eest. Need tunduvad rumalad, kui neid räägib inimene. Põnevast rahvahulgast pärit nad väljendavad kollektiivset energiat, järgijate armeed, mis on valmis oma kuninga eest sõtta minema.