Washington Posti uus veebisait: trükist inspireeritud hierarhia

Muud

Kahtlemata on trükitud ajalehelehe üks köitvamaid omadusi see, kuidas see suudab kuvatava sisu hierarhiat näidata. Kui toimetaja ja kujundaja teevad sisu prioriteetide paikapanemisel koostööd, sõltub see, kuidas tüpograafia, elementide suurus ja positsioneerimine kokku saavad, et anda lugejale teada, milline on kõige olulisem lugu, samuti nende auaste ja tähtsus. mis järgnevad.

Näiteks hästi kujundatud esilehel kuvatakse visuaalse mõju keskus (CVI), millest saab lehe sisenemise punkt. See oli mu enda raamatu 'Kaasaegne ajalehtede disain' (Prentice-Hall, 1981) keskpunkt, kus ma kirjutasin:

„Disainer kontrollib, kuidas ta soovib, et lugeja lehel visuaalselt toimiks. Üks lehekujunduse põhireegleid on tekitada lugejas kohene külgetõmme. CVI peaks tekitama piisavalt huvi või magnetismi, et juhtida lugeja tähelepanu ühe pilguga.

Seejärel kinnitati seda meie 1980. aastate Poynter EyeTracki uuringuga, kus enamik lugejaid sisenes lehele foto või pealkirja kaudu, mis oli lehe suurim element.

Lihtne visuaalne võrgutamine on tänapäeval veelgi olulisem, kuna peame esitama teavet platvormide vahel, millest mõned on üsna väikeste ekraanidega, kus hierarhia loomine muutub keerulisemaks.

The Washington Postis

Washington Post on pärast mais alanud testide seeriat alustanud oma kauaoodatud uue veebisaidi avaldamist.

WashingtonPost.com kodulehe ekraanipilt.

Heitsin pilgu uuele washingtonpost.com ja kaks asja paistavad silma: selle puhas, minimalistlik lähenemine ning hierarhia oluline ja suurem roll. Tundub, nagu oleks WaPo digimeeskond saanud inspiratsiooni sellest, kuidas uudiseid trükituna esitatakse, ja otsustanud neid oma veebiväljaande kaudu tervitada.

Posti stiilne font Postoni aitab meid juba algusest peale tuttaval territooriumil paigutada.

Alates kodulehelt võistleb ülaosas tähelepanu pärast vähem lugusid – ainult umbes neli. Väiksem lugude arv annab kohe mõista, et need on praegu parimad valikud, millest peaksime teadma. Lugejad hindavad kureerimist, mis on lõppude lõpuks sisuvaliku hierarhia vorm.

Soovin, et nende lugude pealkirjade suurus oleks veidi erinev. Pealkirja suuruse varieerumine on üks tõhusamaid viise tähtsuse näitamiseks, mida trükitoimetajad ja kujundajad on alati kasutanud. Uues wapo.com-is on juhtdetaili ja teisejärguliste vahel vaid väga väike erinevus.

Tõeline prioriteet on aga navigeerimise esitusviisis. Uuel wapo.com-il on ülaosas traditsiooniline horisontaalne navigeerimisriba: Politics, Sports, Lifestyle jne. Kõige rohkem meeldis mulle aga kõige otsesem uudiste navigeerimisriba, kus on konkreetsed päevalood: Donald Trump, Redskinsi tagamängijad, Paavst Franciscus. 'Moepolitsei'.

Hierarhia mängib olulist rolli ka lehel allapoole kerimisel, kus erinevad jaotised esitavad seal oma sisu, nagu näiteks Arvamus, Veel populaarsemaid lugusid, Visuaalseid lugusid.

Artiklileht, millega me kõik nõustume, on see, kuhu paljud lugejad jõuavad sotsiaalmeediast lingi kaudu esimesena. See on samuti puhas ja hõlpsasti jälgitav, kuid tekstist paremal asuvas veerus on tugev lugude näidis. Nii räägivad toimetajad ja disainerid lugejale: me teame, et liitusite just meiega, nii et siin on mõned teised lood, mida võite täna nautida.

Vestlus Postimehe Cory Haiki ja Julia Beizeriga

Mul oli miniintervjuu Posti mobiilitoodete direktori Julia Beizeri ja Emerging News Productsi tegevdirektori Cory Haikiga.

Ekraanitõmmis The Washington Posti mobiili serendipity disainist.

Eelmise aasta mais testib Post oma Team Rainbow loodud veebi- ja mobiilisaidi kahte versiooni. Ühe elemendina, mis oleks uus, mainiti sõna serendipity.

Julia : Arvame, et rahu on kaasamise edu võtmetegur. Kogu veebis püüavad nii uudisteorganisatsioonid kui ka tehnoloogiaettevõtted välja mõelda viise, kuidas viia lugejad rohkemate sisuni, mis neile võiks meeldida.

Post katsetab selles ruumis pidevalt, tehes toimetuse, tehnoloogilised edusammud, nagu suurandmete isikupärastamine jne. Rainbow Web on üks neist katsetest. Otsustasime kasutada meie juhendamiseks serendipity objektiivi. Milliseid uusi kasutajakogemusi saaksime luua, et näidata, millist tahtlikku lootust oleme aastaid trükis loonud?

Kuidas siis uudistepaketi kontseptsioon mängis?

Cory : Ajalehepaber on surnud, elagu ajalehepaber! Me võtame kimbu täielikult omaks; oleme alati teinud, kuna ajaleht oli algne 'pakk', mis iga päev ukselävele keris. See on toode, mis meie arvates töötab väga hästi, eriti serendipity puhul. Sirvitavus ja skaleeritavus on ausalt öeldes lihtsalt kasutatav. Veeb võib navigeerimise ja täieliku lugemiskogemuse saamise mõttes olla metsik lääs. Ausalt öeldes on paber toode, mida on täiustatud üle saja aasta. Seetõttu tahtsime kasutada seda kogumi kontseptsiooni, rakendada seda veebis ja luua kasutajatele hõlpsasti sirvimiseks täielikuma lugemiskogemuse. Ja see töötab! Kasutajad jäävad kauemaks ja loevad külastuse kohta rohkem lugusid. Ja me arvame, et viis, kuidas me oma sisu programmeerime, aitab inimestel jõuda huvitavate lugudeni, mille peale nad muidu poleks komistanud. Kindlasti on see eksperiment, kuid tunneme end hästi ja liigume uutel viisidel edasi. Meie tulevane fookus on leida viise, kuidas tuua Rainbow komplektis rohkem rikkalikku uudistekujundust The Washington Posti rohkematesse nurkadesse.

Millise mudeli olete omaks võtnud?

Julia : See oli meie esimene vikerkaareveebi A-B test. Nägime üsna kiiresti, et lugejad eelistasid piiluda. Meie põrkemäär oli sellel versioonil madalam ja meie kulutatud aeg oli pikem. Võtsime pinchi kiiresti kasutusele oma mobiiliveebi Rainbow UX-i põhiparadigmaks. See on meie jaoks olnud tõhus – 14 protsenti meie lehevaatamistest mobiilses Rainbow veebis pärinevad kasutajatelt, kes puudutavad seda väikest artiklijuppi paremal. See on lahe. See on kihlus, mida meil mujal ei ole.

Töölaual kasutame endiselt näputäis paradigmat, kuid oleme seda viimastel kuudel korranud, et optimeerida suuremate ekraanisuuruste jaoks. Testisime manustatud navigeerimisparadigmat, tõmmates lauaarvuti/tahvelarvuti veebis navigeerimiselemendina sisse visuaalselt juhitud uudiskirja nimega First Reads. Ootasime, et see aitab kaasa kaasamisele, kuid nägime tegelikult vastupidist. Lugejad sirvisid tõenäolisemalt näpuvaates kui seda rööpa kasutasid, seega lisasime selle sisu hamburgeri menüüsse.

Rõõmustav on näha seda uut põlvkonda uudiste veebiväljaandeid, mis liiguvad edasi nutika tervitusega nendele trükiomadustele, mida tasub meie digitaalsesse tegevusse üle kanda.

Need on ka heade uudiste kujundamise põhimõtted, mis on meid hästi teeninud ja peaksid seda ka edaspidi tegema:

1. Looge selge visuaalse mõju keskus, millest saab lehele või ekraanile sisenemise koht.
2. Kasutage fotode/pealkirjade suurusi, et juhtida lugejat kõige olulisemast kõige vähem oluliseni.
3. Pakkuge silmadele ringiliikumiseks puhast keskkonda, vältides segadust ja ülerahvastatust (see on koht, kus hea sisemine valge ruum mõjutab!).
4. Seadistage sisu tähtsuse järgi tähtsuse järjekorda, pakkudes kureerimistunnet, mis on tänapäeval teabe tarbimise võtmeks.

Washington Post teeb seda õigesti. See peaks olema eeskujuks neile, kes kaaluvad oma veebiväljaannete muutmist.