Washington Post tutvustab sponsoreeritud sisu

Digipäev | Washington Post
Josh Sternberg teatas esmaspäeval, et The Washington Post tutvustab täna hommikul sponsoreeritud sisu, et pöörata tagasi uudisteorganisatsiooni tulude vähenemine:

WaPo kavatseb homme käivitada 'BrandConnecti', mis võimaldab turundajatel luua sisu kogu WaPo saidil ja selle kodulehel. See sarnaneb Forbesi BrandVoice'iga, mis võimaldab kaubamärkidel Forbesi platvormile postitada. CTIA, traadita ühenduse kaubandusühendus, on avareklaamija ja loob sisu ajaveebipostituste, videote ja infograafika kaudu. Postitus ei täpsustanud sisu täpset olemust ega seda, kui kaua see kestab. …

WaPo võtab sisu loomisel kesktee lähenemisviisi. Esindaja ütles, et mõnel juhul loovad selle turundajad, kuid väljaandja pakub teenuseid ka oma reklaamimeeskonna kaudu. Toimetuse ressursse ei kasutata. Pressiesindaja ei anna ka täpsemat teavet selle kohta, kuidas täpselt saavad kaubamärgid sisu postitada. Paljud sponsitud sisu avaldavad väljaandjad uhkeldavad, et salajane kaste võimaldab reklaamijatele samad tööriistad nagu toimetajad. On ebaselge, kas postitus nii kaugele jõuab.

Saidi avalehel kuvatakse jaotis 'Brand Connect' koos sildiga 'Sponsorite loodud sisu' ja link teave korralduse kohta :

BrandConnect» on platvorm, mis ühendab turundajad Washington Posti vaatajaskonnaga usaldusväärses keskkonnas. Iga BrandConnect» arendab ja kirjutab turundaja. The Washington Post Newsroom ei osale BrandConnecti sisu arendamisel.

Esimene klient on mittetulundusühing CTIA , mis esindab traadita side ettevõtteid. Sisu kannab CTIA avalike suhete asepresidendi John Wallsi teksti.

Washington Post tutvustas teisipäeval oma veebisaidil sponsoreeritud sisu.

Sponsoreeritud sisu on olnud The Atlanticu ja BuzzFeedi tuluallikaks ja vaidlusteks.

Sponsoreeritud sisu avaldamisega seotud väljakutsed on peaaegu kindlasti teema, mida The Washington Posti ombudsman käsitleb – välja arvatud juhul, kui paber kõrvaldas selle positsiooni eelmisel nädalal.

Seotud : Kuidas uudisteorganisatsioonid saavad müüa sponsoreeritud sisu ilma oma standardeid langetamata

Pressiteade :

Washington Post toob turule turundajate jaoks mõeldud „BrandConnecti”, mis on saadaval WP kodulehel

CTIA-The Wireless Association on esimene esiletoodud reklaamija

WASHINGTON – 5. märts 2013 – Washington Post tutvustab täna „BrandConnecti”, mis võimaldab turundajatel pakkuda sisu Washington Posti kasutajatele ning seda The Posti kodulehel ja kogu saidil kuvada. CTIA-The Wireless Association on esimene reklaamija, kes seda uut turunduslahendust ära kasutab.

„BrandConnectiga saavad turundajad sisuloojateks ja saavad meie saidil parima paigutuse. Meil on hea meel luua turundajatele võimalus suurendada nähtavust, säilitades samal ajal oma positsiooni igasuguse sisu usaldusväärse allikana,” ütles The Washington Posti president ja peadirektor Steve Hills.

John Walls, CTIA avalike suhete asepresident, lisas: „Usume, et BrandConnect aitab meil paremini suhelda asjakohaste ja oluliste vaatajaskondadega ning on tõhus täiendus standardsetele reklaamipaigutustele meie kampaania „Wireless is Limitless” jaoks. Uus formaat annab meile palju paindlikkust ja võimaluse jõuda kasutajateni ainulaadsel ja sisukal viisil, et neid traadita ühenduse tööstust huvitavatel teemadel harida.

BrandConnecti esimese osalejana pakub CTIA iganädalast sisu ajaveebipostituste, videojuhtumite ja traadita sidega seotud infograafikute kaudu.

BrandConnect märgistatakse selgelt kui reklaami ja The Washington Posti uudisteruum ei osale arenduses. BrandConnecti külastamiseks vaadake The Washington Posti kodulehe vasakpoolset veergu või minge aadressile http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .