Kas soovite alustada hämmastava kohaliku uudiskirjaga? Helista parem Solile.

Nagu paljud teist, saan ka mina uudiste kohta palju uudiskirju. Mulle meeldib näha, mida uudisteorganisatsioonid peavad oluliseks, kuidas nad nendest sündmustest kirjutavad ja millal neid avaldavad. Kas nad püüavad neid hommikul esimese asjana välja saada, kui inimesed nende e-kirju skannivad? Kas nad eelistavad pärastlõunat tööpuhkuse ajal? Kuidas oleks pärast õhtusööki, kui inimesed rahunevad? Kas nad testivad oma meeldejäävaid teemaridasid ja animeeritud GIF-e? Kui palju linke need sisaldavad?

Ma vaatan kõiki neid asju. See on huvitav, kuid võib-olla mitte nii huvitav, kuna uudiskiri, mille kohta ma väidan, on parim uudisteleht, mis olemas on – mida pole loonud keegi uudisteäris töötav inimene ja millest te ei teaks, kui elate väljaspool. Seattle'ist.

Saage tuttavaks Soli kodanlik minut . See on iganädalane uudiskiri, mis hõlmab kõike Seattle'i linnas toimuvat. Kuid seda pole kirjutanud ajakirjanik ega uudisteorganisatsioon – autor on Seattle'i kohalik kinnisvaramaakler nimega Sol Villarreal. Nagu ta ütleb: 'Saate skannida kogu asja vähem kui minutiga, et jõuda järele, mis juhtus eelmisel nädalal Seattle'is.... Keskendun kohalikule poliitikale ja valitsusele ning muudele seotud teemadele – asjadele, millele me kõik tahame rohkem tähelepanu pöörata, kuid millega kursis olemiseks on raske aega võtta. Veedan iga nädal tunde, lugedes kõiki kohalikke uudiseid, mida ma leian, nii et te ei peaks seda tegema!”

Ma ei ela Seattle'is. Ma pole kunagi Seattle'is käinud. Sain Sol’s Civic Minute’i kohta teada oma sõbra Nikki kaudu, kes elab Seattle’is ja kes uudiskirjast vaimustus. Ta ütles, et see on ainus, mida ta kaanest kaaneni loeb, ja see teeb temast teadlikuma kodaniku.

Nii et hakkasin lugema Soli kodanikuminutit – ja see on tõesti väga hea. Sol töötas Seattle'i eelmise linnapea juures. Kui see haldus lõppes, otsustas Sol kinnisvara müüa ja tal oli vaja välja mõelda viis, kuidas reklaamida. Traditsioonilise marsruudi asemel otsustas ta kirjutada iganädalase uudiskirja nädala uudistest. Sõna levis ja Sol hakkas oma uudiskirja kaudu kliente hankima.

Ekraanipilt filmist Civic Minute.

Aga siin on asi: Sol kirjutab uudiskirja, mida võiks ja peaks kirjutama iga kohalik uudisteorganisatsioon. ( Siin on näide .) Ta on hästi informeeritud, ta on selgelt lugenud palju allikaid ja ta on sisutihe. Ta ütleb teile täpselt, mida peate teadma, et olla hästi informeeritud Seattle'i kodanik.

Igal linnal on Sol. Igal uudisteorganisatsioonil on vähemalt üks Sol – keegi, kes hoolib väga kohalikest ja soovib aidata inimesi kursis hoida. Aga kuidas sa sellest tegelikult uudiskirja koostad?

Siin on see, mida ma õppisin selle kohta, kuidas Sol seda tegi.

MK: Teie uudiskiri teeb täpselt seda, mis sildil kirjas: see annab mulle kõike, mida ma pean teadma Seattle'i kohaliku valitsuse kohta. Kuidas sa nii hea idee peale tulid?

SV: Tore, et meeldib! Olin mõnda aega otsinud ettekäänet, et koostada mingi kureeritud kohalike uudiste kokkuvõte – usun, et kohalik omavalitsus on tugevam, kui selles osaleb rohkem inimesi, ja et üks suurimaid takistusi osalemisel on lihtsalt puudulik infot meie linnas toimuva kohta. Minu teooria ütleb, et enamik meist tahab teada, mis toimub, kuid meil pole aega seda kõike jälgida.

Veetsin palju aega, kui töötasin Seattle'i eelmise linnapea juures, lugedes kohalikke uudiseid ja jälgides probleeme. Pärast haldamise lõppu tahtsin tõesti lahti ühendada ja lugeda lihtsalt ühte meilikokkuvõtet, mis annaks mulle kõike, mida vajasin kohaliku poliitilise maailma kohta, kuid sellist uudiskirja polnud.

Kui hakkasin kinnisvara müüma, mõistsin väga kiiresti, et mul on vaja mingit võimalust oma nime pidevalt inimeste ees hoida. Mulle väga ei meeldi enamik turundusmeile, mida saan, seega lubasin, et kirjutan ühe, mille saamist ootan ka ise, ja ideaaljuhul sellise, mis on kinnisvaraga vaid puutujaga seotud (kuna enamikke inimesi ei huvita, mis intressimäärad eelmisel nädalal või turustatistika üksikasjad). Kui mul tekkis mõte ühendada need kaks kodanikuminuti näol, polnud enam tagasiteed; sellel on igal nädalal täpselt nii palju kinnisvarauudiseid, et õigustada tõsiasja, et tegemist on kinnisvara uudiskirjaga, kuid põhirõhk on kõigel muul.

MK: Kui kaua teil kirjutamine aega võtab?

SV: 5–10 tundi nädalas, arvestades voo skannimist, artiklite lugemist, kureerimist, meili kirjutamist, vormindamist ja korrektuuri.

MK: Kuidas jälgite lugusid, mida kavatsete üles kirjutada? Kas jälgite neid terve nädala?

SV: Jah – ma salvestan need kõik nädala jooksul Taskusse ja siis nädala lõpus istun maha, liigitan need kategooriatesse ja koondan need kõige olulisemate asjade alla, mida inimesed minu arvates a) peaksid teadma. kohta ja b) pole ehk veel kuulnud.

MK: Teie uudiskiri annab mulle palju paremat tööd kui paljud teised uudiskirjad, mida olen näinud. Kas saaksite selgitada oma tausta ja seda, kuidas valisite kodanikuminuti vormingu?

SV: Seda on väga meelitav kuulda – see oli minu eesmärk! Töötasin eelmises linnapeaametis neli aastat ja selle aja jooksul töötasin välja kõrgelt arenenud süsteemi kohalike uudiste jälgimiseks. Sain sellest palju kasu ja jagasin ülejäänud kontoriga lugusid, millest arvasin, et kõik teised peaksid olema teadlikud, kuid tahtsin alati ettekäänet teha kohalike uudiste kureeritud kokkuvõte. laiemale avalikkusele.

Valisin Kodanikuminuti vormingu, kopeerides oma lemmikelemendid parimatest uudiskirjadest, mida ma ise tellin, ja seejärel testisin seda kuu aega 50-liikmelise hea sõbraga, kes andsid mulle palju head tagasisidet. See ilmus kuu lõpus hoopis teistsuguse uudiskirjana kui alguses.

MK: Kuidas te oma uudiseid saate?

SV: Skaneerin iga päev järgmisi dokumente ja salvestan taskusse artiklid, mis on kodanikuminuti kandidaadid:

• Seattle Times (nende iPadi printimise koopiarakenduse kaudu).

· 133 erinevat RSS-kanalit (Feedly kaudu), mis hõlmavad kõiki linna naabruskonna ajaveebi, iga linnaosakonna või valitud ametniku ajaveebi, kõiki kohalikke kinnisvarablogisid, kohalikke tele- ja raadiojaamu ning paljusid muid kohalikke ajaveebid, sealhulgas kohalik kodanlik trifecta Ristlõige , Publicola , ja Slog .

· 40-liikmeline Twitteri loend (Flipboardi kaudu), mis on optimeeritud madala sagedusega kõrge väärtusega kohalikele sisu kuraatoritele (st neile, kellel on hea signaali ja müra suhe).

· Facebooki nimekiri (ametlike iPadi ja iPhone'i rakenduste kaudu) umbes 80 parimast inimesest minu isiklikust elust, kelle postitustest ma kõige rohkem hoolin.

MK: Kas sa loed muid uudiskirju?

SV: Mina küll. Arvestades piiramatut aega, lugesin igal hommikul New York Timesi, kuid olen neil päevil enamuse oma riikliku tasandi uudiste jaoks uudiskirjadest loobunud, sest kodanikuminuti tegemine võtab kogu mu uudiste kogumise ribalaiuse. Eriti armastan 10 asja, mida pead juba täna teadma poolt The Week; Skim ; ja Vox laused , mis kõik olid minu jaoks suureks inspiratsiooniks... ja kuigi ma pidin seda hiljuti proovima, olen selle suur fänn Keskmine REDEF , ka. Selle igahommikune lugemine, kui selle neli aastat tagasi avastasin, tekitas minus soovi ühel päeval oma meiliuudiskirja koostada.

MK: Sa oled kinnisvaramaakler. Kas olete saanud uudiskirja kaudu kliente?

SV: Absoluutselt! Praegu on see ainuke turundus, mida ma oma kinnisvaraäri jaoks teen, ja saan sellest keskmiselt 1-2 uut potentsiaalset klienti nädalas. Mulle meeldib selle vormingu juures see, et see annab inimestele midagi, mida nad tegelikult tahavad, samas tuletab neile pealetükkimatult meelde, et ma müün kinnisvara, nii et olen meeles, kui nad on valmis ostma või keegi nende tuttav neilt küsib. saatekirja eest. Minu iganädalane avatud määr on veidi üle 1500 inimesega nimekirjas vaid 40% ja sagedamini kui näen kedagi, kes saab Minuti, ütleb ta mulle, kui väga ta pühapäeva hommikul iga nädala väljaannet ootab.

MK: Kas teate kedagi teist, kes teistes linnades sarnast uudiskirja koostaks?

SV: Ma ei tee seda, ma olen kindel, et seda teevad teised inimesed.

MK: Mida soovitaksite kellelegi, kes tahaks oma linna jaoks midagi sellist käivitada?

SV: Lihtsalt tee seda! Kui peate valima ainult ühe tehnoloogia, kasutage RSS-i, käed maas. Loo Toitev minge välja ja otsige üles kõik hajutatud teabeallikad teie linnas toimuva kohta ning kategoriseerige need teie jaoks sobival viisil ja võimaldavad teil kõike kiiresti ja lihtsalt üks kord päevas skannida. Salvestage artiklid, kuhu soovite oma uudiskirja lisada Tasku või Instapaper või mõnda muud hiljem lugemise teenust ja pühendage seejärel veidi aega artiklite kokkuvõtete tegemiseks viisil, mis säästab teie lugejate aega, kuid hõlbustab ka nende lugemist, kui nad seda soovivad. Ja kasutada MailChimp – see on suurepärane tööriist ja sellega saab tasuta e-kirju saata kuni 2000 tellijale. Kirjuta mulle aadressil sol@windermere.com ja ma räägin teile hea meelega kõike, mida soovite teada.

MK: Kas arvate, et uudiskiri on riiklike ja rahvusvaheliste uudiste jaoks sama tõhus kui kohalike jaoks?

SV: Ma ei tee seda. Kohalikud uudised on suhteliselt piiratud; igal nädalal juhtub palju, kuid ma tunnen, et iganädalane kodanikuminuti suudab jäädvustada peaaegu kõik suured kodanikulood, millest teadlik seattlelane peaks teadma, ja samas ka suurematesse lugudesse pisut süvitsi minema. Riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil toimub lihtsalt liiga palju, et saaks seda tõhusalt koondada ühte kõikehõlmavasse uudiskirja. Seal on mõned suurepärased riiklikud ja rahvusvahelised uudiskirjad, kuid need on kas väga spetsiifilised ( Politico mänguraamat ). Selles pole midagi halba – nagu ma ütlesin, saan tänapäeval enamiku oma riiklikest ja rahvusvahelistest uudistest just nii –, kuid tegelikult ei ole võimalik jõuda sügavuti, vaid ka säilitada mõistliku ulatuse kajastust. sama aeg.

Mulle meeldib ka see, et kohalikul tasandil saab üks väga osalise tööajaga töötav inimene kokku panna põhjaliku ülevaate kõigest, mida on vaja eelmise nädala jooksul juhtunu kohta teada. Ma ei suuda isegi mõista, et ühe toetuseta üksikisikuna üritatakse riiklikul või rahvusvahelisel tasandil midagi sarnast teha, vähemalt mitte ilma täiskohaga tööd tegemata.