Väärika pealkirja kirjutamise 8 parimat saladust

Parima asja, mida olen lugude jagamise võrgustiku Upworthy kohta lugenud, kirjutas Katy Waldman Slate'i jaoks ja see avaldati uuesti minu kohalikus ajalehes Tampa Bay Times. Kolleegid olid mind varem hoiatanud Upworthy teabe jagamise lähenemisviisi nüüdseks kuulsast kaubamärgist: selle kolmerealisest pealkirjastiilist.

See stiil…

Vaadake, miks meil on absoluutselt
Naeruväärne ilustandard
Ainult 37 sekundit

…on kiidetud vastupandamatult atraktiivse olemise eest ja rünnatud küünilise ekspluateerimise eest. Praegu pole mul selles võitluses koera.

Minu nurk on kirjutamise rindel. Veetsin Upworthys mõnda aega ja pöörasin erilist tähelepanu pealkirjadele, et teha kindlaks, mitte ainult mida kirjanikud püüdsid seda teha, kuid kuidas nad püüdsid seda teha. Kui sina, hea lugeja, tahad seda minižanri omandada, heida pilk korduvatele käikudele ja strateegiatele:

Upworthy.com-i lehe ekraanipilt esmaspäeval, 16. juunil.

1. Olge ebaõigluse pärast nördinud . Suur osa minu loetud pealkirjadest tähistab lugu või videot, mis kirjeldab ebaõiglust või näitab inspireerivat väljakutset või abinõu selle ebaõigluse vastu. Ajakirjanduses on vana võte pahameele esilekutsumise teel pilkupüüda. (Hiljuti oli kohalikes uudistes video, kuidas bussijuht autistlikku poissi laksu annab.) Mõnel juhul teevad inimesed seda, mida kirjanik õigeks peab. Või teevad nad valesti. Võti on selles, et lugeja mõistab, et kirjanik tunneb ebaõiglust ja kutsub lugejaid samamoodi tundma.

kaks. Olge üllatunud või inspireeritud . On omamoodi traditsiooniline uudislugu, mis kannab jämedat pealkirja: 'Püha kurat, Martha, vaata seda.' See kirjeldab seda hommikusöögihetke, mil üks pereliige loeb midagi veidrat, naljakat või ebatavalist, kui hiljutist juhtumit, kus pere kass päästis väikelapse naabri koera rünnakust. Varem hommikul vaatab mu naine Karen tavaliselt oma Facebooki lehte, kui hüüab: 'Roy, tule siia, sa pead seda nägema.' See on Facebooki jagamise instinkt, mida Upworthy on otsustanud esile kutsuda.

3. Ehitage mootor . Autor ja õpetaja Tom French oli esimene, kes kasutas sõna 'mootor', et kirjeldada põhimotiivi, mis annab narratiivile energiat. Definitsiooni järgi on mootor küsimus, millele saab vastuse vaid lugu lugedes. Klassikalised mootorid on 'kes seda tegi?' või 'süüdi või mitte?' Kuid on ka väiksemaid mootoreid, näiteks 'Sa ei taha sellest videost ilma jääda', mis tekitab lugejas uudishimu. Mis on selles videos, millest ma ei taha ilma jääda?

4 . Kasutage numbreid, et vihjata, et lugeja saab lühikese ajaga palju kraami . Kui soovite Upworthy jaoks kirjutada, vajate numbreid, numbreid, numbreid. Numbrid võivad olla suured või väikesed, kuid need peavad ennustama lugemiskogemust. Mida õpid 37 sekundiga. Kuus küsimust, mis paljastavad midagi šokeerivat värskete emade kohta.

5. Ärge kartke klassikalisi atraktoreid: seks, kuulsused, imeravimid . See ei ole Cosmopolitani kaas, kus on paratamatuid loendeid ja teasereid kümnekonna usaldusväärse viisi kohta, kuidas oma mehele voodis rõõmu tunda. Kuid Upworthy tunnistab oma kõrgemale missioonile ja eesmärgile vaatamata teatud Pavlovi stimulantide universaalset külgetõmmet. Kui saate need elemendid kombineerida: kuulsus, kes on pärast seda, kui ta oma koeraga rannas jalutamas hakkas, oma seksuaalelu paremaks muutnud: Bingo.

6. Mängige keelega ja ärge tundke end traditsiooniliste pealkirjade piiride tõttu pigistatuna . Tundub, et Upworthys ei ole ükski traditsioonilistest pealkirjatabudest oluline. Kolmel real on need pead pikemad kui standard. Nad esitavad küsimusi. Nad kasutavad esimest inimest. Nad kordavad sõnu. Mäng keelega, mis ületab traditsiooniliste tabloidide sõnamängu. Loo sisu all on selle aluseks olev sõnum: oleme pühendunud ja uudishimulikud inimesed, kes tõesti hoolivad maailmast ja soovivad teiega jagada selle imelist mitmekesisust.

7. Pange kummalised ja huvitavad asjad kõrvuti . Mujal olen märkinud, kuidas autorid võtavad kaks kokku mittekuuluvat elementi ja kõrvutavad neid, tekitades pinget, mis tekitab huvi ja valgust. Kõik alates “Buffy the Vampire Slayer” kuni “The Glamour of Grammar”. Pange sõna Alaska Amazonase pealkirja. Pange kodutute loosse sõna sõõrik.

8. Räägi lugu pealkirjas . Upworthy pea kolm rida suudavad sageli narratiivi lühidalt selgitada. See tõhus keelekasutus 'räägib' lugejale, millest lugu räägib, siis video 'näitab' seda lugu, täites pealkirja lubaduse.

Järgnevalt on toodud 15 hiljutist Upworthy pealkirja, mille all on minu läiked:

Enamik neist inimestest teeb õiget asja, aga poisid lõpus? Soovin, et saaksin nende peale karjuda.
Loo mootor. Vihje pahameelele. Ärge kartke kasutada esimest inimest.

Ta ei arvanud, et tal on geidega probleeme, kuid Anderson Cooper tegi selle selgeks
Kasutage kuulsuse nime – kas hea või halva jaoks. Paljasta erapoolikust või silmakirjalikkust.

See on kõige inspireerivam, kuid masendav, kuid lõbus, kuid õõvastav, kuid südantsoojendav klassikõne
Kasutage asesõnu provokatiivselt. Mis see on'? Ärge kunagi kasutage ühte omadussõna, kui saate kasutada nelja. Viidake žanrile (lõpukõne), mis loob sageli huvitavaid, ennekuulmatuid, piinlikke, kuid paljastavaid efekte.

Kui seksualiseerite mehi ja naisi võrdselt, on hämmastav, kui palju nalja saate
Seks müüb. Hämmastav müük. Sooline võrdõiguslikkus müüb. Seks ja lõbu koos müüvad.

WHOA: 4 küsimust, mis pani 120 vägistajat tunnistama, et nad on vägistajad
Nimekirjad töötavad. Numbrid töötavad. “Rapistajad” on sensatsioonilisus, mida korratakse. WHOA on demootiline kõne, tavainimese dialekt. Püha kurat, Martha, efekt.

Ameerikal on räpane väike saladus ja see kongresmen just paljastas selle
Sõna 'salajane' töötab peaaegu alati pealkirjas, sest lugejad muudavad selle mootoriks. Mis on saladus? Väike räpane saladus lisab seadusevastase elemendi. Teame, et mõned kongresmenid paljastavad end, nii et need kaks sõna koos mõjuvad skandaalina. Ja mis on IT?

Mees lükkab nii raske küsimuse maha, et ajab maja alla
Väike valesuunamine ja topeltsisestamine aitab. Esimest korda seda lugedes arvasin, et mees esitab teisele mehele tundetu küsimuse ja see mees tabab vaimukas või kirglik repliik. Kuid kõnealune mees on luuletaja, kes on seotud luule 'slamiga' ja ta esitas selle küsimuse endale osana oma rutiinist. Lihtsalt vihje söödale ja lülitile.

Aborte keelata üritavale mehele esitatakse küsimus, millele ta pole kunagi mõelnud. See on nii ilmne, et see teeb haiget.
Rohkem tavainimese kõnet, nimetades poliitikut 'kutt'. Mis on küsimus? Me peame teadma.

Siit saate teada, mis juhtub, kui paned paar väikest last tuppa, kus on kaks erinevat värvi nukku
Numbrid näivad olevat olulised: paar väikest last, tuba, 2 nukku, 2 värvi. Tundub, et meile meeldivad sotsiaalsed eksperimendid, avameelsed kaamerasäritused.

Matt Damon küsis rõõmsalt 13-aastaselt, mida ta oma vaba ajaga peale hakkab. Tema vastus andis talle pausi.
See võib olla kõige vähem edukas. Lugu osutus palju huvitavamaks kui pealkiri. Matt aitas anda Haiti külale juurdepääsu puhtale veele. Enam ei pea neiu kolm tundi päevas puhta vee järele trügima. Tema vastus oli 'mängida'.

Kuidas oleks: Matt Damon saab elu õppetunni rõõmsalt Haiti tüdrukult, kes ei pea enam puhta vee järele tõuklema. Mida ta oma vaba ajaga teeb üllatusega ja puudutab sind.

1/3 kalast, mida me ostame ja sööme, pole see, mida väidetakse
Siin vihje skandaalile ja pahameelele. Numbrid loevad jälle. Kui see pole kala, siis mis see olla saab? Mulle meeldib pea, milles kõik 14 sõna on ühes silbis.

Te ei oska arvata, kuidas üks koostisosa teie sõõrikutes võib tuhandeid inimesi kodutuks jätta
See on vana nipp: pange kokku kaks asja, mis päriselt ei kuulu, ja vihjake nende vahel põhjuslikku seost. Üks asi teie sõõrikus jätab tuhanded kodutuks.

See on kaks korda suurem kui Alaska ja võib olla vähiravim. Miks me siis selle hävitame?
Mõne jaoks võib mõistatuse vastus olla ilmne: Amazonase džungel. Sellegipoolest on mõistatuse teine ​​​​osa, mis pole nii ilmne ja toimib mootorina: kuidas annab miski, mis on suurem kui Alaska, võimaluse imerohuks? Ja kuidas hävitada midagi nii suurt?. Küsimus küsimuse peale.

Miks annab linn, mis suudab vaevalt oma koole lahti hoida, miljoneid Mega Corporationile?
Pahameel, mille tekitab haavatava institutsiooni (koolide) näiline ärakasutamine võimsa institutsiooni (korporatsiooni) poolt. Linnavalitsus süüdi. Alati vihka kiusajat.

Vaadake seda päeval, mil maa on purunenud. See tõestab, et leiame katkisest asjadest ilu.
Emotsionaalne, poeetiline keel. Ravitarkus. Sõna 'katki' kordamine, kuid konteksti nihkumine katkisest kauniks. Milliseid asju?