Budweiseri kutsikareklaami lugude jutustamise õppetunnid

Budweiser lööb uuesti.

Taas lõi õlletegija kutsika abiga järjekordse viirusreklaami. Selle aasta alguses oli see eetris Super Bowli reklaam pealkirjaga 'Puppy Love', mille ma Poynter.org-i lugejate jaoks lahti lõin.

Uus reklaam 'Sõbrad ootavad' on selle lõikejoonega:

Järgmine kord, kui välja lähete, tehke kindlasti plaan turvaliselt koju jõuda. Teie sõbrad loodavad teie peale. Nautige Budweiserit vastutustundlikult. #SõbradOotavad

Vaadake reklaami ja tõmmake see lahti, et näha, milliseid videojutustustunde saame uudiste kirjutamiseks kohandada:

Lugu kasutab loo raami, mida ma nimetan:
Kunagi — äkki — õnneks — nagu selgub

Mänguline kutsikas armub mehesse ja mees jumaldab koera.
Teel on huvitavaid pingeid. Koer jookseb rihmaga minema, närib jalanõu ja üheksa sekundi pärast on koer seal diivanil lohutamas, isegi kui mees on haige. Vaid üheksa sekundiga loob lugu suhte üles.

10 sekundi pärast saame esimese vihje, et tegemist on õllereklaamiga. Üldise maapähklivõipurgi kõrval istub laual õllepudel. Pudel annab loos midagi ette.

15 sekundi pärast saame teise ettekujutuse, kui mees kõnnib muulilt alla ja toolil on rätik, Budweiseri logoga rätik peal. Siis jälle 19 sekundi pärast kogunevad kõik lõkke äärde õlut jooma – kõik Budweiserid.

20 sekundi pärast näete, kuidas inimesed kuuspakiga majast välja jalutavad. Pange tähele koera hingeldavat häält. See on esimene kord, kui kuulete koera terves kohas. See on ärevuse heli. See on pinge.
Seejärel lisab reklaam tegevus-reaktsiooni järjestuse. Inimesed kõnnivad ringi, koer on masenduses.

Vaatab, siis ootab, vaatab, ootab.

Koht kasutab kunstiliselt valgustust, kui koer nuusutab valgusküllases lebavat vana mänguasja. Mööduva auto tuli hoiatab teda, kuid see on valehäire, see on järjekordne pingetekitaja.

33 sekundi pärast on öö möödas, akende taga on päevavalgus. 35 sekundi pärast teeb koer taaskord häält, vingumist.

Videos kasutatakse valget fonti mustal taustal. Laulusõnad on asendatud pehme kitarriga. Näib, et lugu on läbi.

44 sekundi pärast tulevad laulusõnad tagasi, klahvid avavad ukse, koer naaseb täisvalveolekusse ja 47 sekundi pärast teeb koer oma kolmanda heli, kui peremees juhtunut selgitab ja vabandab.

Pange tähele, et kui tegevus plahvatuslikult toimub, lõpeb lugu kiiresti. See on parim viis emotsionaalsete lugude jutustamiseks. Ärge lohistage seda.

Mõelge sellele loo raamile järgmiselt:

• Pinge
• Kontekst
• Tegevuse plahvatus

Loo kontekst on see, et kui lahkute kodust pidutsema, loodab keegi, et olete vastutustundlik ja tulete turvaliselt koju. Koer on selle reklaami jaoks suurepärane valik, sest me kõik tahame, et koer oleks õnnelik. Kass ei hooliks.

Igasuguseid suurepäraseid lugusid vaadates, kuulates ja lugedes saame uudiste kirjutamise kohta palju õppida. Lühikesed lood, nagu reklaamid, on uurimiseks eriti kasulikud mudelid, kuna need on lühikesed, nagu enamik uudiseid. See koht ei raiska kunagi minu aega, loob kiiresti emotsioonid ja sidemed, teeb selge ja kindla punkti ja viib lahenduseni. Me ei tea koera ega mehe nime, sest meil polnud seda vaja. Lavastus on peen ega konkureeri kunagi sõnumiga. Loomulik heli teeb jutule punkti. Pealtnäha väikesed asjad nagu valgustus ei ole väikesed.

Reklaam käsitleb ka seda, mida ma nimetan lugude motivaatoriteks. Arvan, et jutuvestjatel on kaheksa peamist motivaatorit, mida oma lugudele lisada:

1. Raha
2. Perekond
3. Tervis
4. Ohutus
5. kogukond
6. Moraalne nördimus
7. Uudishimu
8. Sotsiaalsed trendid

Vean kihla, et mõned näevad selles reklaamis moraalset nördimust, mis kõlab umbes nii: 'Kuidas sai ta olla väljas joomas, samal ajal kui tema vaene koer peab ootama, et välja minna ja end kergendada?' Kuid selle loo kindlamad motivaatorid on perekond ja turvalisus. PIDage meeles: mida rohkem motivaatoreid saate kasutada, seda laiem on teie publik.