Gimleti ostmine Spotify poolt võib muuta taskuhäälingusaadete tulevikku

Äri Ja Töö

(Shutterstock / Ren LaForme)

Spotify teade, et see oleks ostke taskuhäälingusaadete võrk Gimlet Media kolmapäeval kajas läbi tööstus, mis on klammerdunud oma isetegemise juurte külge isegi siis, kui selle populaarsus on plahvatuslikult kasvanud.

Gimleti müük Spotifyle on lugu platvormist väljaandjaks saamisest. Meedia tehnika ostmisest. Selle tööstuse taltsutamisest, mis endiselt tundub metsiku läänena.

Asjatundmatute jaoks on Spotify 10 aastat vana Rootsi muusika (ja taskuhäälingusaadete) voogedastusplatvorm, mis käivitati USA-s suure menuga 2011. aastal. Spotify muutis praktiliselt ümber muusikatööstuse, kus seni domineeris Apple'i iTunes, kust tarbijad ostavad. üksikuid muusikalugusid või albumeid ja laadige need alla oma seadmetesse; ja Pandora, mis loob konkreetsete laulude või žanrite põhjal kohandatud muusikajaamu.

Kõigile, kes on nõus maksma 9,99 dollarit kuus, avas Spotify peaaegu kõik lood maailmas, et neid soovi korral esitada või esitusloenditesse segada. See on mudel, mille Apple Music ja Pandora Premium on sellest ajast peale klooninud.

Enamiku kontode järgi on Spotify hitt. Teenus teatas kolmapäeval, et 96 miljonist selle umbes 215 miljonist igakuisest aktiivsest kasutajast on saanud tasulised abonendid ja lõpuks saavutas kasumlikkuse pärast aastaid punase nägemist. Kuid artistid kritiseerivad Spotifyd endiselt väikeste autoritasude pärast, mida see õiguste omanikele maksab – 0,006–0,0084 dollarit esituse kohta, mis jaguneb veelgi artisti, plaadifirma, produtsentide, laulukirjutajate ja teiste protsessiga seotud isikute vahel.

Spotify lisas taskuhäälingusaated oma audioteeki vaid kaks aastat tagasi ja on kasvanud suuruselt teiseks taskuhäälingusaadete platvormiks ainult iTunesi taga. Spotify asutaja ja tegevjuht Daniel Ek ütles pressiteates Ettevõte loodab aja jooksul, et 'rohkem kui 20 protsenti kogu Spotify kuulamisest moodustab mittemuusika'.

[expander_maker id=”1″ more=”Loe veel” less=”Loe vähem”]

Gimlet Media on nelja ja poole aastane taskuhäälingusaadete tööstuse kullake. Selle American Life'i ja WNYC vilistlaste asutatud Gimlet jutustas oma asutamisloo aastal 'Käivitamine' võrgu esimene saade. Paljud Gimleti taskuhäälingusaated on veetnud aega iTunesi parimate taskuhäälingusaadete edetabelite tipus, eriti 'Vasta kõigile,' mis hõlmab Interneti pidevalt arenevat ajastut ja on vaieldamatult Gimleti lipulaev.

Ümberkodeerida ja Wall Street Journal esmakordselt teatas reedel, et Spotify peab läbirääkimisi Gimleti ostmiseks enam kui 200 miljoni dollari eest. Spotify teatas ostust kolmapäeval ja Recode kinnitatud et see arv oli 230 miljoni dollari lähedal.

See on seni suurim taskuhäälingusaadete omandamine, Nicholas Quahi järgi Hot Pod, sait ja uudiskiri, mis jälgib taskuhäälingusaadete tööstust. Quah ütles, et ainsad tehingud, mis on isegi 'võrreldavad markerid', on E. W. Scripps Midroll Media ostmine 50 miljoni dollari eest suvel 2015 (ka Scripps omab populaarset taskuhäälingusaadete rakendust Stitcher , mis volditi Midrolli alates 2016. aastast kuni eelmise aasta sügiseni, mil need rollid olid ümber pööratud) ja iHeartMedia Stuff Media ostmine septembris 55 miljoni dollari eest.

Need on suured käigud tööstuses, kus näiliselt võib keegi, kellel on suurepärane idee ja Best Buy mikrofon, käivitada saate, mis ulatub miljoniteni.

Siin on kolm suurt mõtet selle kohta, mida Spotify Gimleti omandamine võib ülejäänud taskuhäälingutööstuse jaoks tähendada.

1. Tööstus kasvab, kuid muutub samal ajal väiksemaks.

Pilk tagasi A.V. Klubi 2012. aasta parimad taskuhäälingusaated – tõenäoliselt kõige lähedasem asi selle aasta reitingute edetabelile – ei näita täpselt rohujuuretasandi majandusharu, kus väike mees on tipus. Kuid need saated, mis toimusid aastal enne seriaali ümberkujundamist tööstuse ümber, nägid palju teistsugused välja kui praegustest populaarsetest taskuhäälingusaadetest.

Saated nagu 'Walking the Room' (sõltumatu ja salvestatud kapis), 'Doug Loves Movies' (sõltumatu ja salvestatud otse publiku ees Upright Citizens Brigade'i teatris) ja 'The Best Show on WFMU' (alates ühest sõltumatu kogukonna raadiojaam) ei toetanud suuri ettevõtteid, vaid olid koomikutele, kellel oli teatav nimetuntus, oma populaarsuse kasvatamiseks.

Selle aja populaarseimad taskuhäälingusaated nägid sageli välja sarnased: sõltumatud produtsendid (sageli komöödia- või popkultuuripõhised) või väikesed ettevõtted, kes korraldasid väikese eelarvega käputäis taskuhäälingusaateid.

Vaid seitse aastat hiljem on see vaevu sama tööstusharuna äratuntav. Populaarseimad taskuhäälingusaated hõlmavad 'The Daily' (The New York Times), 'This American Life' (This American Life/Serial), 'Stuff You Should Know' (iHeartRadio) ja 'Up First' (NPR). Taskuhäälingusaadete mõõtmis- ja reklaamiteenuse Podtrac andmetel avaldavad 10 suurimat taskuhäälingusaadete võrku kokku rohkem kui 500 saadet ja moodustavad 2018. aasta detsembrist kõik 20 populaarseima taskuhäälingusaate hulgast.

Viimased aastad on tõestanud, et tööstuses on raha. Nüüd koondavad suured tegijad võimu, et selle raha eest võidelda. See jätkub ainult siis, kui suured taskuhäälingusaadete investorid – Gimlet teenis ainuüksi 28,5 miljonit dollarit – pingutavad tulemuste nimel.

2. Konsolideerimine võib podcasteritele ja fännidele kasu tuua

Podcasti saab teha igaüks, kellel on paar kõrvaklappe ja odav Audacityga sülearvuti. Tõeline väljakutse on selle kasvatamine sealt edasi.

Oletame, et käivitate homme saate. Teie esimene samm on panna võimalikult palju inimesi seda kuulama. Te ei saa algselt heli Facebooki, Twitterisse ega Instagrami postitada. Otsingumootorid ei rooma teie heli kaudu märksõnade otsimiseks, mis teie taskuhäälingusaate innukate kuulajate jaoks esile tõstavad. Parim panus on suusõnalised ja reklaamikampaaniad, mis ei anna inimestele teie toote maitset.

Kasv on aeglane ja helifailide hostimiskulud suurenevad kuulajate jaoks. Reklaamijad ei hammusta, kui teil pole palju vaatajaskonda, nii et maksate need kulud oma taskust.

Suured võrgud võivad anda algraha taskuhäälingusaadete loomiseks nende oluliste alguskuude ja aastate jooksul. Nad saavad pakkuda ristreklaami oma teiste saadete kaudu. Nad saavad müüa reklaamijatele pakette, mis sisaldavad nii väljakujunenud taskuhäälingusaateid kui ka värskeid saateid vaatajaskonna otsimiseks.

Ja Spotify puhul tähendab see, et taskuhäälingusaadete esitajad saavad rohkem teavet nende saadete toimimise kohta. Tööstuse analüütiline maastik on praegu umbes sama puhas kui Internetis. Apple käivitas a beetaanalüüsi programm 2017. aastal väljaandjatele ja mõned hostimisplatvormid pakuvad oma, kuid taskuhäälingusaadete mõõdikud on pigem pätt kui skalpell. Kombineeritud väljaandja ja platvorm võiksid luua tööriistu, mis koguvad rohkem teavet, ning Spotify asutaja ja tegevjuht Ek lubas oma ostuteates sama palju.

Publiku jaoks tähendab tugevam taskuhäälingusaadete tööstus tõenäoliselt paremat kogemust.

Taskuhäälingusaadetele on üldiselt lihtne juurde pääseda ainult eraldiseisvates rakendustes ja veebisaitidel. Ja neid on raske leida, kui keegi neid aktiivselt ei otsi. Isegi sealt edasi jääb nende allalaadimine ja juurdepääs õudusunenäoks (rakendus Apple Podcasts on pettumuste rägastik ja sellel pole isegi App Store'is hinnangut arvatavasti seetõttu, et see oli nii halb). Silmapaistev kodu platvormil, mis on juba 200 miljonis taskus, võib märkimisväärselt suurendada taskuhäälingusaadete üldist nähtavust ja populaarsust.

See on oluline, kuna podcasting jätkab oma kasvu. 2017. aasta lõpus Nielsen leidis et ainult 17 miljonil USA leibkonnal võimalikust 126 miljonist oli vähemalt üks 'innukas' taskuhäälingusaate fänn. Erinevalt televisioonist, mis on umbes 120 miljonis kodus ja on aastaid olnud küllastunud, on taskuhäälingusaadetel palju ruumi laieneda.

3. Taskuhäälingusaadete tööstus tungib platvormide ja kirjastajate aruteludesse

Aastate jooksul on tehnoloogiaettevõtted, nagu Facebook ja Twitter, olnud ettevaatlikud, et nimetada end platvormideks, mitte väljaandjateks, et säilitada õiguskaitse ja piirata oma süüd selles, mida kasutajad otsustavad neil jagada.

Kuni viimase ajani tundus, et Spotify kasutab 'platvormilist' lähenemisviisi - majutab muusikat ja pakkus esitusloendite kujul kerget kureerimist, kuid jättis sisu suures osas teistele.

Esimene märk sellest, et Spotify võib võtta rohkem väljaandja lähenemisviisi, ilmnes mais, kui voogedastusteenus eemaldas kõigist oma kureeritud esitusloenditest ja soovitusalgoritmidest R. Kelly, keda süüdistati seksuaalses väärkäitumises. Spotify muutis selle otsuse ümber nädalat hiljem ja on sellest ajast alates lisas funktsiooni mis võimaldab kasutajatel ise artiste 'vaigistada', mis on 'platvormiline' lähenemine 'väljaandja' probleemile.

Kuid Spotify oma taskuhäälingusaadete omamine ja avaldamine tekitab hulga küsimusi. Kas ettevõte jälgib või isegi tsenseerib seda, mida tema taskuhäälingusaate hostid ütlevad või teevad? Kas see nõuab teatud teemade kajastamist või nõuab, et Gimlet looks saateid teemadel, mis suurendavad Spotify huvi? Või võtab see senisest sõltumatust meediaettevõttest käed eemale? See on kaardistamata territoorium.

Tindi kuivades jääb õhku veel paar küsimust.

Kas Spotify maksab oma majasisestele podcasteritele kõrgemat lisatasu kui artistidele?

Kas Spotify kahekordistab taskuhäälingusaadete levitamist ja otsib saateid Gimletist kaugemale? Ek viitas müügist teatanud pressiteates edasistele omandamistele. Ja selle samaaegne omandamine Ankur , kõik-ühes taskuhäälingusaadete tootmise tööriist, näib viitavat ideele, et Spotify soovib platvormile kutsuda uusi, isegi tundmatuid saateid.

Kas Spotify kasutab teave, mida ta oma kasutajate kohta kogub asjakohaseid taskuhäälingusaateid tutvustada? Kui see nii on, siis kas ta tõstab oma taskuhäälingusaated üle teistele, mida just platvormil hostitakse?

Kas Spotifyst saab taskuhäälingusaadete väljaandja netisaateid ise muuta? Traditsiooniliselt on taskuhäälingusaadete jaoks muusika litsentsimine olnud ülimalt keeruline . Kas Spotify tööstusühendused võivad seda muuta?

Kas Apple ja teised järgivad oma taskuhäälingusaadete avaldamisel eeskuju? Lõppude lõpuks on Apple juba kirjastamismaailma sisse astunud luua oma originaalset videosisu .

Spotifyl kulus viis päeva pärast uudise ilmumist kinnitada, et ta ostis Gimleti. Tõenäoliselt kulub palju rohkem aega, enne kui tööstus saab ühelegi neist küsimustest vastuseid.

[/expander_maker]

Tekstsõnumite kursus

Valmistuge küsitlusteks

See MediaWise'i valijaprojekti tasuta 10-päevane kursus õpetab teile, kuidas leida sotsiaalmeediast valimiste kohta usaldusväärset teavet ja kuidas kontrollida veebis nähtavat poliitilist teavet.Registreeru juba täna