'Lead' vs 'lede': Roy Peter Clarkil on lõpuks kindel vastus

Graafika autor Sara O'Brien

Kirjutan seda esseed kahel põhjusel:

1. Aidake hajutada (või peaksin ütlema 'dis-spell') eelistuse 'lede' asemel 'lead', et kirjeldada uudise algust või sissejuhatust.

2. Pakkuda sajandipikkust tarkust heade uudiste juhtmõtteks ja parimaks viisiks selle kirjutamiseks.

Minu huvi nende teemade vastu sütitas hiljuti, kui Poynteri veebisaidil avaldati lühidalt eelistus 'lede' jaoks, mida olin vältinud alates St. Pete'i saabumisest 1977. aastal. Minu jaoks on kirjapilt olnud 'plii'. Hästi kirjutatud esimene lause juhatab ju lugeja loosse. Lisaks tundus, et lede ei ole kõnepruuk, vaid slängi, mis pärineb samast põlvkonnast kui —30—, mis tähistab loo lõppu, ja sõna „hed” on pealkirja lühend.

Mulle öeldi varakult, et LED väldib segadust sula pliiga, mis domineeris trükitehnoloogias möödunud aastakümnetel. (Kas hed aitas siis salati hinnast kirjutades vältida segadust “peaga”?)

Minu toimetaja Barbara Allen saatis mind omamoodi prügijahile, kuid mitte enne, kui jagasin linki 2011. aasta essee, mille kirjutas Howard Owens . Ta otsustas vastata samale küsimusele: kas see on leed või plii? Vanade ajakirjandusraamatute kogujana avastas ta, et isegi kuuma tüübi ajastul eelistasid kirjanikud, toimetajad ja ajakirjandusõpetajad õigekirjajuhti.

Umbes 12 000 ajakirjandusraamatuga raamatukogu lähedal istudes otsustasin Owensi uurimistöö uuesti luua – võib-olla tõstan seda, kui saaksin. Tema järeldus oli, et 'ei olnud ajaloolist alust juhtsõna 'lede' kirjutamiseks. 'Lede' on linotüüpiaromantikute väljamõeldis, mitte linotüüpia ajastu uudistetoimetustes kasutatud.

Kas see lino-tripe oli siis või midagi muud?

Irooniline, et ainsa ajakirjandusteksti, millest leidsin õigekirja, kirjutas mentor Donald Murray, kes kirjutas 1950. aastatel ajalehele Boston Herald. (Ta võitis Pulitzeri preemia toimetuse kirjutamise eest.) Oma 2000. aasta raamatus “ Kirjutamine tähtajani ,” pakub Murray teistsugust päritolulugu:

Sõna plii jaoks kasutasime endiselt kirjaviisi 'lede', et see paistaks telegraafiväljatrükil välja – 'NU LEDE' -, et anda märku uutest lugudest, mis on peaaegu alati kirjutatud ümberpööratud püramiidstiilis, uusimate ja kõige tähtsam info kõigepealt…

Teisisõnu, nii sõnade NEW kui ka LEAD tahtlik õigekirjaviga – NU LEDE-le – toimis omamoodi hoiatusena uudiste- või juhttoimetajatele, kes töötavad ajalehe mitme väljaande kallal.

Tuleme tagasi selle juurde, mida Murrayl on öelda hea juhtlõigu kirjutamise kohta, kuid kõigepealt lubage mul viia teid 100-aastasele teekonnale olevikust tagasi kronoloogilises vastupidises järjekorras, et näidata 'plii' eelistamist. tagasi sula plii ajastul.

2017: John McPhee filmis 'Draft nr 4': 'Piihe – nagu ka pealkiri – peaks olema taskulamp, mis loosse paistab.'

2000: Christopher Scanlan raamatus 'Aruandlus ja kirjutamine: põhitõed 21-aastastele'^Stsajand': 'Hea juht viipab ja kutsub.'

SEOTUD KOOLITUS: Teispool ümberpööratud püramiidi: alternatiivsete jutuvormide loomine

1977: Melvin Mencher, 'News Reporting and Writing': 'Hoidke juhtjuht lühike, alla 30 või 35 sõna.'

1956: John Paul Jones, 'Moodsa reporteri käsiraamat': 'New Yorgi kolumnist ütleb, et tänapäeva ajalehtede juhtlehed on pliid täis.' (Selles sõnamängus on tõendeid.)

1949: Rudolf Flesch, 'Loetava kirjutamise kunst': 'See on kuulus 5-W juhe ...'

1940: Helen MacGill Hughes, 'News and the Human Interest Story': (Loo) juhtlõng tabas sind näkku.

1933: Robert Garst ja Theodore M. Bernstein (mõlemad The New York Timesi toimetajad), 'Pealkirjad ja tähtajad': 'On kahte tüüpi vihjeid ...'

1923: George C. Bastian, 'Päevauudiste toimetamine': 'Uudise sissejuhatavat osa nimetatakse selle 'juhtimiseks'.'

1913: Willard Bleyer, 'Ajalehtede kirjutamine ja toimetamine': 'Loo algus või 'juht' on osa, mis nõuab suurimat oskust ...'

Algses Oxfordi inglise sõnaraamatus ei ole loo algusena viidatud sõnale plii, kuid selle 1976. aasta täiendus sisaldab seda: 'Ajaleheloo kokkuvõte või ülevaade.' Esimene ajalooline viide pärineb raamatust 'American Speech' ja on dateeritud 1927. aastal. Meie uuring viib meid varasemasse aega – aastasse 1913 –, mis viitab kasutustele, mis ulatuvad tagasi 19.^thsajandil. Teadmiseks ei ole ma veel näinud lede sõnastikus olevat tsitaati, isegi alternatiivse kirjaviisina.

Minu Twitteri jälgijad ja mõned Leede eelistavad Poynteri kolleegid omistavad oma truuduse vanakooli tundlikkusele, traditsioonidele ja soovile säilitada ja edasi anda hõimu dialekti. Need on võluvad, võib-olla isegi kapriissed impulsid, kuid neil pole ajaloolist alust ega praktilist rakendust.

Veelgi olulisem on see, et kui reporter või meediakriitik viitaks loo juhile, oleks lugejatel õigus kukalt kratsida. Plii seevastu on selge tähendusega igapäevane sõna, eriti kui sõna on siis illustreeritud näitega. Inimese jaoks, kes ihkab aidata kirjanike riiki – mitte ainult professionaalsete ajakirjanike jäänukit –, on juht.

Asi pole õigekirjas, vaid kirjutamises

Kangekaelne kirjanik või toimetaja, kes eelistab ledet, võib heade müügivihjete kirjutamisega minu õnnistuse teenida. Kõige tähtsam on kirjutamine, mitte õigekiri.

Et teid selles otsingus aidata, pöördun tagasi oma ülaltoodud allikate juurde, seekord kronoloogilises järjekorras, et jagada rohkem kui sajandi pikkuseid juhiseid paremate müügivihjete kirjutamise kohta.

Willard Bleyer (1913)

Loo algus ehk “juht” on see osa, mis nõuab uudise oluliste elementide valikul, paigutusel ja väljendamisel suurimat oskust. … Tüüpilises „juhus“ annab reporter lugejale selges, kokkuvõtlikus, kuid samas huvitavas vormis kogu loo põhiolemuse, rõhutades või „mängides üles“, selle kõige köitvama „omaduse“. 'Piihjur'… peaks lugejale rääkima sündmuse olemusest, asjaga seotud isikutest või asjadest, samuti olulisest ajast, kohast, põhjusest ja tulemusest. Need olulised punktid on antud vastuseks küsimustele: Mis? WHO? Millal? Kuhu? Miks? Kuidas?

'Levivihje' võib koosneda ühest lõigust või mitmest lõigust olenevalt loo detailide arvust ja keerukusest. Novellide puhul piisab sageli ka ühest lausest koosnevast ühelõigulisest “jutustamisest”, sest loo sisu võib anda 30–75 sõnast.

(Bleyer pakub mitme hulgas ka selle hea näitena: „Barnumi tsirkuse lõvipuuris toimus eile õhtul abielutseremoonia, mis ühendas trapetsist preili Ada Rene ja lõvide hoidja Arthur Hunti, kohtuniku kohtunik. Rahu Henry Duplain, kes kohtub ohutust kaugusest väljaspool puuri.'

SEOTUD KOOLITUS: Selgus on võti: muutke kirjutamine puhtaks ja kokkuvõtlikuks

George C. Bastian (1931)

1. Uudiste müügivihjed peaksid olema lihtsad, lühikesed, kompaktsed, jõulised ja atraktiivsed.

2. Need tuleks kirjutada teemale sobival viisil. Kõik lood pole tõsised; kõiki ei saa kohelda kergelt.

3. Nad peaksid tulistama otse kui püssikuul lugeja tähelepanu alla.

4. Välja arvatud peatatud huvide ja muude tunnusjoonte puhul, peaksid nad loo kokkuvõtte tegema, puudutades peamisi uudistepunkte ja vastama lugeja igale pakilisele küsimusele sündmuse, näitlejate, aja, koha, meetodi kohta. Need peaksid olema piisavad, kuid ei tohiks püüda rääkida kõiki üksikasju.

5. Kokkuvõtvad müügivihjed, mis on mitu korda suuremad kui kõik muud tüübid, peaksid alustama oluliste uudiste faktide ja funktsioonide rääkimist esimestest sõnadest.

6. Need peaksid andma uudisele selgepiirilise, loogilise alguse, mida saab võimendada ilma kordamist sundimata.

7. Neil peaks olema individuaalne puudutus. Mida mitmekesisemad ja individualistlikumad on juhtmed, seda huvitavam on paber. (See punkt jääb 2019. aasta jaoks asjakohaseks.)

8. Nad peaksid vältima alustamist ebaoluliste üksikasjadega, nagu „eelmine õhtu” või „Täna pärastlõunal kell 2:39”. Aja ja koha üksikasjad, välja arvatud juhul, kui need on hädavajalikud, tuleks muuta täiendavaks.

9. Koopialugejad peaksid olema tähelepanelikud, et tuvastada ja parandada 'maetud' müügivihjeid – olulisi uudiseid, mis on ekslikult loo lõppu paigutatud.

Theodore Bernstein ja Robert Garst (1933)

Kopeerija peab teadma, kuidas lugu üles ehitada, ja peab mõistma, kui oluline on juht või sissejuhatus lugeja tähelepanu köita.

Juhtmeid on kahte tüüpi: üks, mis seab haripunkti esikohale, võtab esimestes lõikudes kokku olulised faktid; ja 'viivitatud' juht või funktsiooni-loo juht, mis toimib kuni haripunktini loo hilisemas osas. Esimene liik on tavalisem; see räägib uudistest kohe ja jõuliselt. Teine, mis on reserveeritud erilist tüüpi lugudele, loob kohe meeleolu, jõudes uudistepunkti hiljem.

Juhtkiri peaks olema lühike ja selge, kuid see peaks haarama ka loo lõplikku tähendust. See võib nõuda pinnaarengu alusharja lõikamist, et avastada, mis selle all on. See võib tingida mõne täpsustamise edasilükkamise loo hilisemaks osaks.

Helen MacGill Hughes (1940)

Kuna rohkem lugejaid loeb loo algust, kui loeb lõpuni, on kõige olulisem fakt kirjas esimesse lausesse või lõiku, mida nimetatakse 'juhtimiseks'. … Kuna 15 minutit on keskmine aeg, mille tavaline lugeja ajalehele annab, ei saa toimetaja endale lubada, et hoida lugu parimast osast viimaseni, kuigi see suurendaks dramaatilist efekti.

John Paul Jones (1949)

Inimestele meeldib pilte vaadata. Nad tunnevad, et saavad millestki paremini aru, kui nad seda näevad. Kirjutage talle juht, mida ta näeb tehnilistes värvides või haistab, maitseb või kuuleb. Nagu kaaslane ütleb: 'Kui ta ei saa sellest teisiti aru, joonistage talle pilt.'

New Yorgi kolumnist ütleb, et tänapäeva ajalehtede juhtlehed on pliid täis. Ta kurdab, et vanad head ajad, mil reporterid oskasid stseeni kirjeldada ja dramaatilised olla, on möödas. Texase plahvatuse kohta, milles hukkus 450 last, pole (reporterid alles) öelda: 'Nad matavad täna põlvkonda.'

Võib-olla on nii, kuid üle kogu riigi on kirjanikke, ilma kõrvalreaadeta, kes hoiavad oma lugejaid uudistelehtedega, mis loevad nagu piltpostkaardid.

Rudolf Flesch (1949)

Heitke nüüd pilk ajalehtedele. … Ilmselgelt on see loo jutustamise perversne, tagurpidi meetod; ajalehemehed nimetavad seda tabavalt ümberpööratud püramiidi valemiks. Kuid nad kasutavad seda endiselt iga päev; ja nüüd, kui halb juhtmeühendus ei ole enam vabandus, ratsionaliseerivad nad mingil muul viisil. Näiteks väidavad nad, et see meetod on lihtne tekstilugejale, kes soovib ruumi säästa: ta tõmbab ümberpööratud püramiidil lihtsalt sabaotsa ära ja lugu näeb ikka terve välja. Tõsi; aga see oleks pigem hea põhjus lühemate lugude kirjutamiseks, mitte kõike ühte lausesse ülaosas kokku suruda.

Poynteris nimetame seda kohvri plii vältimiseks, kus kõik on topitud.

Melvin Mencher (1977)

Uudisloo juht vastab kahele nõudele. See tabab sündmuse olemust ja meelitab lugejat mõneks ajaks jääma. Esimene eeldab distsiplineeritud intelligentsuse kasutamist. Teine nõuab reporteri kunsti või meisterlikkust. Reporter, kes valdab mõlemat, on hinnatud.

Kuidas kirjutada loetavaid müügivihjeid:

1. Otsige üles loo olulised elemendid.

2. Otsustage, kas otsene või viivitatud müügivihje sobib sündmusega paremini.

3. Kui üks element on silmapaistev, kasutage ühe elemendiga juhtmestikku. Kui on rohkem kui üks, valige kokkuvõtte ja mitme elemendiga müügivihje vahel.

4. Kasutage S-V-O konstruktsiooni. (Teema-verb-objekt)

5. Kasutage konkreetseid nimisõnu ja värvikaid tegevusverbe.

6. Hoidke juhtmärk lühike, alla 30 või 35 sõna.

7. Muutke juhtmõte loetavaks, kuid ärge ohverdage loetavuse nimel tõest ja täpset aruandlust.

Christopher Scanlan (2000)

Müügivihjed on iga uudise aluseks, olenemata meediast.

Tõhus juht annab lugejale tõotuse: mul on teile rääkida midagi olulist, midagi huvitavat. Hea juht viipab ja kutsub. See meelitab ja meelitab. Kui ajakirjanduses on luulet, siis kõige sagedamini on see eesotsas, nagu näiteks ilmateate klassikalises alguses: 'Lumi, millele järgnesid väikesed poisid kelkudel.'

Scanlan tsiteerib Jacqui Banaszynskit: „Ärge kunagi alahinnake juhtpositsiooni tähtsust selle jaoks, mida me iga päev teeme. See on sissepääs. See on tervitus ukseaval, mis määrab ülejäänud külastuse sisu. Sama oluline kui iga esmamulje, võib sellest mööduda, kuid mitte lihtsalt.

Donald Murray (2000)

Juhtimise meisterlikkus … on endiselt minu kinnisidee … Kirjandi esimesed paar rida panevad paika kirjutamise fookuse. Kuna kavatsesin kirjutada käsitööst, mida sageli põlatakse, kuid mida olen hakanud austama, pani juhtpeatüki konteksti paika. Samuti pani see aluse kirjaniku ja lugeja vahelisele suhtele… Juhtmõte kehtestas kirjaniku autoriteedi. Juht määras kirjutamise suuna… Juht pani paika hääle, kirjutise muusika, mis paljastab ja toetab tähendust…

Kokkuvõttes: juht määrab fookuse, konteksti, lugeja ja kirjutaja vahelise suhte, kirjutaja autoriteedi, kirjutamise suuna ja tähendust toetava hääle.

John McPhee (2017)

Sageli on pärast seda, kui olete märkmeid mitu korda üle vaadanud ja materjali läbi mõelnud, raske osa struktuurist raamida enne, kui olete juhtlõigu kirjutanud. Kahlad oma märkmetes ringi, kuhugi ei jõua. Sa ei näe mustrit. Sa ei tea, mida teha. Nii et lõpetage kõik. Lõpetage märkmete vaatamine. Jahtige oma mõtetes head algust. Siis kirjuta see. Kirjutage juhatus … Teisisõnu, eduka müügivihje kirjutamine võib teie jaoks valgustada struktuuriprobleemi ja panna teid nägema tükki tervikuna – nägema seda kontseptuaalselt, erinevates osades, millele te seejärel oma materjalid määrate. Leiate oma juhtpositsiooni, loote oma struktuuri ja saate nüüd kirjutada .

Roy Peter Clark (2019)

Teie juht on oluline, isegi ülioluline, kuid see pole teie loo ainus oluline element. Liiga paljud aruannete keskkohad on segased. Ja liiga vähe pööratakse tähelepanu sellele, mis võib olla lugeja jaoks kõige rahuldustpakkuvam kogemus – meeldejääv lõpp.