Kuidas The New York Timesi autsaiderite meeskond saavutas The Daily 20 miljoni allalaadimise ja voogesituse

Michael Barbaro juhib 'The Daily'. (Foto: The New York Times)

See oli omamoodi õnnetus.

Kui Lisa Tobin peaaegu seitse kuud tagasi The New York Timesi saabus, oli tal laialdane ülesanne: välja mõelda, kuidas ajaleht peaks kõlama.

'Ootasin, et tuleme kohale ja veedame mitu kuud selle väljamõtlemiseks ning seejärel hakkame strateegiat lõplikult välja töötama ja välja mõtlema, milline oleks meie esimene programm,' ütles Tobin.

See on üsna vastupidine juhtunule. Juunis, kui valimised hakkasid jõudsalt lõppema, tegi Tobin koostööd poliitikareporter Michael Barbaroga, et luua kampaania viimaste päevade kohta podcast The Run-Up. Veebruariks oli ta värvanud produtsentide meeskonna, sealhulgas RadioLabi Andy Millsi ja Theo Balcombi NPR-i saatest 'All Things kaalud', et käivitada uus taskuhäälingusaade 'The Daily'.

'Te ei mõtleks neid... inimesi kokku kutsuda, et teha igapäevast uudistesaadet ja seepärast arvan, et see võib kõlada nagu midagi, mida te pole varem kuulnud,' ütles Tobin, kes juhib meeskonda koos Audio Samantha toimetuse direktoriga. Henig.

See uus taskuhäälingusaade, mis pakub igapäevast segu aruandlusest ja pealkirjadest koos narratiiviga, on olnud hitt. 14. aprillil, vähem kui kolm kuud pärast veebruari debüüti, oli The Daily'i alla laaditud ja voogesitatud kokku 20 miljonit korda. See jõudis iTunesi stratosfääri koos konkurentidega, sealhulgas 'Up and Vanished', 'Stuff You Should Know' ja 'The Bernie Sanders Show'.

Seotud koolitus: Vaatajaskonna kasvu ja digitaalse sisu strateegiad

Podcasti edu saladus on kahekordne, ütles Tobin. Kuna ajalehte The Daily toodab ajaleht The New York Times, kus on üle 1000 ajakirjanikuga ülemaailmne uudistetoimetus, on produtsentidel teada, millised lood järgmise päeva vestluses domineerivad. Kuna meeskond koosneb autsaideritest – peamiselt avalik-õiguslike raadiote ja taskuhäälingusaadete tootjatest –, on see kasuks saanud uustulnuka vaatenurgast ja vabadusest tegutseda startupina palju suuremas organisatsioonis.

'Saime selle saatega üsna kiiresti aru, et saame toetuda The New York Timesi uudistetoimetusele, mis on uskumatult võimas ajakirjanduslik mootor,' ütles Tobin. 'Ja see tundub mõnevõrra ilmselge, kuid heli abil sai selgeks, et The New York Timesi üks peamisi eristusi on see uudisteruum ja selle ajakirjanikud.'

Tööpäeva hommikuti ilmuva The Daily formaat on üsna lihtne. Tavaliselt on päeva jooksul üks või kaks sügavalt kajastatud kontekstipõhist lugu, mida juhendavad saatejuht Barbaro ja ekspertkülaline The New York Timesi uudistetoimetusest. Üks hiljutine episood esinesid Valge Maja reporterid Maggie Haberman ja Glenn Thrush, kes selgitasid, mis tunne on intervjueerida president Trumpi. Seejärel, enne jao lõppu, annab Barbaro kuulajatele päeva edenedes vaatamiseks mõned olulised pealkirjad.

Saade on ka suhteliselt lühike (20 minutit), tahtlik otsus, ütles Tobin. 'Märkimisväärne osa' kuulajatest tarbib taskuhäälingusaadet hommikul ja produtsendid soovisid, et igapäevane kuulamine 'sobiks igal hommikul teie elustiiliga'.

Saate formaat on üsna lihtne, kuid selle kokkupanek nõuab palju tööd. Daily põhimeeskonnas on neli produtsenti ja nad soovivad lähikuudel lisada veel kolm. Selle kulude katmiseks õnnestus kaasata reklaami (BMW oli turuletoomise sponsor).

Kuid silmapiiril on konkurents. NPR tõi hiljuti turule „Morning Editioni” väikese taskuhäälingusaadete versiooni Up First, mis on praegu istub nr 2 iTunes'i edetabelites. Ja ülevaade hiljuti käivitatud World Dispatch , aabits saidi peamistest rütmidest: jõud, kultuur ja tulevik.

Kuid ka The Times ei seisa paigal. Lisaks ajalehele The Daily ütleb Tobin, et Times plaanib järgmise aasta jooksul käivitada 'mitu narratiivisarja' ja paar vestlussaadet.

'On hea, et komplekteerime näituse personali,' ütles Tobin. 'Nagu ma ütlesin, piloteerisime saadet enne, kui teadsime, mis see olema saab. Me ei teadnud, et saame nii ambitsioonika saatega.

Parandus : Selle loo eelmine versioon ütles, et The Daily on jõudnud 20 miljoni kuulajani.