Tähtkuju Kompensatsioon
Saatluskoh

Uurige Ühilduvust Sodiaagimärgi Järgi

Kuidas oma sisu analüüsida ja lugejaskonda suurendada

Arhiiv

Kõrval Mary Nesbitt ja Stacy Lynch
Lugemisinstituut


„Sisuanalüüs? Pigem torkan nõelad silmamunadesse!


Enne nõelapadja otsimist toome välja kolm põhjust, miks sisuanalüüs võib olla teie ajalehe jaoks hea mõte.


• Uudistetoimetuse igapäevased toimingud on nii haaravad, et ajakirjanikud võivad aja jooksul silmist kaotada, mida, millises proportsioonis ja kelle poolt kajastatakse.
• Sisuanalüüs annab konkreetse pildi sellest, millele lugejad lugejaküsitlustes reageerivad.
• Kui kavatsete teha olulisi sisumuudatusi, on hea esmalt teha kindlaks, milline on teie praegune seisukord.


Lugemisinstituut läbis nööpnõeltega silmamunade etapi, kui analüüsis lugejaskonna mõju uuringu raames 100 USA päevalehe sisu. Ja tead mida? See pole nii hull. Tegelikult on see isegi praegu vähem hull kui varem, sest selle harjutuse tulemusena saadi üksikutele ajalehtedele usaldusväärne meetod oma sisu analüüsimiseks, ilma et oleks mitu nädalat iga väljaande iga üksust kontrollitud.


Sisuanalüüsi on aastakümneid kasutatud uudiste kajastamise mõõtmiseks. Uudiste kajastust lugedes, mõõtes ja klassifitseerides saate usaldusväärse – ja mõnikord hämmastava – pildi sellest, mis ajalehes tegelikult on. Instituudi 47 000 loo analüüs mõju-uuringu raames paljastas üllatavaid tõdesid USA ajalehtede sisu kohta.


Rahvuslik pilt: Paljuski on ajalehtede kajastus kogu riigis üsna ühtlane, olenemata sellest, kas ajaleht on 10 000 tiraažiga päevaleht või suur metroo (uuritud suuruste vahemik). Tüüpiline USA ajaleht pakub lugude segu, mis rõhutab sporti, poliitikat ja katastroofe/ kuritegevus. Need kolm kategooriat võtavad 56 protsenti kogu lugude ruumist.


Olenemata suurusest pakuvad ajalehed ka kohalikke uudiseid sarnase osakaaluga. Enamik neist pühendab 34 protsenti ruumist kohalikele uudistele, 16 protsenti riiklikele ja piirkondlikele, 40 protsenti riiklikele ja 10 protsenti rahvusvahelistele. Suuremad lehed pühendavad rahvusvahelistele sündmustele veidi rohkem ruumi, kuid erinevus on minimaalne.

Kuid mõned erinevused paistsid silma. Mõnes lehes on 20 protsendil või enamal lugudel „mine ja tee“ teave (kellaajad, kuupäevad, telefoninumbrid, juhised, lisateabe allikad jne). Teiste ajalehtede lugudest sisaldab sellist kasulikku teavet vähem kui kolmes protsendis. on lugejate seas populaarne. Mõju-uuring näitas ka, et ajalehed, millel on rohkem teavet, on rahulolevamad ja neid peetakse hõlpsamini loetavaks.


Mõnes ajalehes on vähem kui kolm protsenti lugudest pühendatud tervisele, kodule, toidule, moele ja reisidele, samas kui teistes rohkem kui 13 protsenti. Jällegi näitas mõjuanalüüs, et paberitel, mis pakuvad rohkem nendel teemadel, on üldiselt tugevam kaubamärgitaju, nende teemade rahuloluhinnang ja suurem lugejaskond.


Kolmas erinevus: kuigi mõned ajalehed ei korralda kunagi paberkandjal sisureklaami, mis tõstab esile tulevasi lugusid, siis teised ajalehed keskmiselt kuni kuus artiklit päevas. Lugejatele rääkimine sellest, mis ajalehe tulevastes väljaannetes on tulemas, osutus rahulolu ja lugejaskonna suurendamiseks kõige tõhusamaks reklaamiviisiks.


See on keeruline, kuid mitte keeruline töö: Aegadel, mil uudisteauk ja töötajate aeg on nii väärtuslikud, võib sisuanalüüs olla oluline tööriist, et näha, kuidas ressursse jaotatakse, ja jälgida muutusi aja jooksul. „Ajalehe sisuanalüüs: juhend” annab samm-sammult juhised ja näidisvormid, mida saab kohandada üksikute ajalehtede jaoks. Laadige see tasuta alla siit .


Juhendis selgitatakse, kuidas valida analüüsimiseks ajalehtede numbreid ja kuidas valida nendes ajalehtedes lugusid. Iga lugu pole vaja lugeda, mõõta, loendada ega klassifitseerida: juhend näitab, kuidas valida esinduslik valim, mis annab parima ülevaate kajastusest minimaalse pingutusega.


Instituudi meetodeid kasutades kuluks ajalehe sisu analüüsimiseks (olenevalt ajalehe suurusest) 75–120 tundi. See ei hõlma andmeanalüüsi aega, mis võib olenevalt ajalehe eesmärkidest olla minimaalne või keerukas. Mõlemal juhul on oluline, et protsessi juhiks detailidele orienteeritud ja hoolikas inimene, kes teeb koostööd väikese rühma hoolikatest kodeerijatest, kes järgivad juhiseid hästi.


Mõjuuuringu sisuanalüüsis kvantifitseeriti iga loo kohta palju omadusi, sealhulgas:
• Millest see räägib?
• Kes selle kirjutas?
• Kas see on kohalik, osariiklik, riiklik või rahvusvaheline?
• Kas sellel on foto, graafika või külgriba?
• Kuidas see on kirjutatud?
• Kas sellel on 'mine ja tee' teave?


See sisaldab ka meetodeid ahhaatloendite ning paberkandjal sisu reklaamimise hulga ja tüübi analüüsimiseks.


Kohandatud mõõtmine: Lisaks üldvormingule saavad ajalehed lisada uusi omadusi – kui need on omadused, mida saab kodeerijate seas objektiivselt, järjepidevalt ja usaldusväärselt mõõta. Kui soovite näiteks hinnata tsoneeritud katvust, võite kavandada meetmed, et hinnata, kui palju katvust üksikud kogukonnad saavad. Kui olete mures kajastuse õigeaegsuse pärast, võite kavandada meetmed, et mõõta, kui kaua pärast sündmuste uudiseid paberkandjal on trükitud.


Päeva lõpuks on teil objektiivne viis sisu vaadata, mida saate aja jooksul jälgida. Kui otsustate suurendada teatud tüüpi katvust või muuta teatud teemade käsitlemist, saate mõne kuu pärast analüüsi korrata, et näha, kas need muutused tõesti toimuvad.


Kuid on oluline öelda, et sisuanalüüs saab teile öelda ainult seda, mis teie sisu on, mitte seda, mis see peaks olema. Sisuanalüüsi ja lugejauuringute tulemuste hindamiseks on vaja otsustusvõimet ja toimetajavaistu, et otsustada, milliseid muudatusi tuleks teha.



Mary Nesbitt on Readership Institute'i tegevdirektor ja Stacy Lynch on uurimisjuht. Kui teil on küsimusi või soovite lisateavet selles artiklis kirjeldatud meetodite kohta, võtke ühendust Stacy Lynchiga numbril 847-467-2177 või s-lynch@northwestern.edu.