Hüvasti, tädi Jemima! Öelge tere pärlitehastele

10. veebruar 2021, avaldatud kell 11.20 ET

2020. aasta suvel toimunud rassilise ebaõigluse protestide tulemusel teatas tädi Jemima emaettevõte Quaker Oats, et kauaaegne hommikusöögitoidu ettevõte ei lähe enam oma kuulsa nimega.

Kui esialgne teade jagati mitu kuud tagasi, jagati tarbijaid kohe, kui otsus oli tegelikult liikumine rassilise võrdsuse poole või ettevõtte tühi žest. Nüüd on muudatus lõpuks välja nõutud ja tädi Jemima on ümber kujundatud Pearl Milling Companyks.

Niisiis, millised on selle tohutu muutuse põhjused ja kuidas Ameerika ühe suurima hommikusöögibrändi fännid reageerivad oma lemmiksiirupite ja pannkoogisegude ümbermärgistamisele? Siin on olukorra jaotus.

Tädi Jemima uut nime kannustasid rassilise ebaõigluse protestid.

2020. aasta suvi osutus ajalooliseks, pidades silmas tohutut meeleavalduste arvu ja nendes osalenud inimeste arvu kogu maailmas, reageerides politsei jõhkrusele ja rassilisele ebaõiglusele. Kuna üha enam inimesi sai olukorrast teadlikumaks kui kunagi varem, hakkasid paljud avaldama survet oma lemmikbrändidele, et need teemad lahendada, annetusi teha ja mitmel muul viisil rassilise õigluse põhjuseid toetada.

Just sel ajal otsustas kveeker Oats, et parim viis rassilise võrdõiguslikkuse üleskutsetele reageerimiseks on oma pikaajalise hommikusöögitoidu uue kaubamärgi täielik muutmine, nii et see ei sisaldaks varem orjastatud naise karikatuuri, pannes tädi Jemima tegelikult puhkama ja pakkudes ettevõttele rohkem arvutimärki, muutmata selle põhitooteid.

Tädi Jemima logo põhines algselt orjastatud naisel, lapsehoidjal ja kokal Nancy Greenil, kellest sai maailma esimene elav kaubamärk, kui ettevõte kuulutas teda oma pressiesindajaks 1893. aastal.

Quaker Oats valis Pearl Milling Company nime poliitiliselt korrektsemaks.

Nende ümberkujundamise kaudu avaldatud avalduses veebisait , selgitas ettevõte nimevahetust loomuliku edusammuna, kuna nimi tädi Jemima ei kajastanud enam ettevõtte põhiväärtusi.

'Möödunud aasta juunis võtsid PepsiCo ja The Quaker Oats Company kohustuse muuta tädi Jemima nime ja mainet, tunnistades, et need ei kajasta meie põhiväärtusi,' kirjutasid nad uuel veebisaidil ja lisasid: 'Kogu jõupingutuste käigus uus Pearl Milling Company nimi, Quaker tegi koostööd tarbijate, töötajate, väliste kultuuri- ja teemaspetsialistide ning erinevate agentuuripartneritega, et koguda laialdasi vaatenurki ja tagada, et uus kaubamärk töötati välja kaasatust silmas pidades. ”

Hoolimata sellest, et see samm viitab laiemale rassilise kaasatuse poole, võtsid paljud siiski nimevahetuse vastu. 'Minu jaoks on tädi Jemima Pearl Milling Companyks muutmise probleemiks see, et kaubamärk on nii juurdunud, et isegi uue nime ja logo puhul näen endiselt vana logo ja nime,' kommenteeris üks Twitteri kasutaja.

Teised olid oma kriitikas otsesemad, ütlemine et ettevõte oleks pidanud lihtsalt kasutama Nancy Greeni tegelikku nime ja jaganud rohkem kasumit oma järeltulijatega.