Facebook vähendab räpaste reklaamidega rämpsu saite

Välismaistel sotsiaalmeedia saitidel, nagu Facebook ja Instagram, reklaamiteenuseid pakkuv ettevõte reklaamib oma teenuseid ülemaailmse mobiilse Interneti konverentsi (GMIC) ajal Pekingis, Hiinas reedel, 28. aprillil 2017. Mõned välismaised sotsiaalmeedia veebisaidid on Hiinas keelatud, kuid Hiina ettevõtted kasutada neid aktiivselt ülemaailmse vaatajaskonnani jõudmiseks. (AP Photo / Ng Han Guan)

Facebook teatas kolmapäeval, et karistab veebisaite, mis sisaldavad vähe sisulist sisu ja rämpsreklaame, mis on sotsiaalvõrgustiku viimane samm, et kontrollida oma platvormi sisu eest, mida kasutajad peavad taunitavaks või ebaoluliseks.

'Me kuuleme oma kogukonnalt, et nad on pettunud, kui nad klõpsavad lingil, mis viib veebilehele, mis sisaldab vähe sisulist sisu ja mis on kaetud häirivate, šokeerivate või pahatahtlike reklaamidega.' kirjutas Jiun-Ren Lin ja Shengbo Guo Facebooki veebisaidi postituses. 'Inimesed ootavad, et nende kogemus pärast postitusel klõpsamist oleks otsekohene.'

Lähikuudel alustab Facebook muudatuse juurutamist kogu oma uudistevoos, mõjukas algoritmipõhises tootes, mis toimib sotsiaalvõrgustiku de facto kodulehena. 1,94 miljardit igakuised aktiivsed kasutajad. Väljaandjate, kes ei liikle räbala sisu või šokeerivate reklaamidega, vaatajaskond tõenäoliselt suureneb, teatas Facebook. Need, kes seda teevad, 'peaksid nägema liikluse vähenemist'.

Seotud koolitus: Usalduse loomine Facebookis

Tänane muutus tuleneb sellest, et paljud tööstusharu jõud – sealhulgas Facebook ise – on tõrjunud paljusid väljaandjaid võimalikult laiale vaatajaskonnale mõeldud madala kvaliteediga sisu loomisest ja kvaliteetse sisu loomisest kindlale, kaasatud vaatajaskonnale. Võltsuudiste levik Facebookis ja muudel platvormidel on viinud mõnede — sealhulgas The New York Times — reklaamida oma kaubamärkide suhtelist ohutust ja prestiiži reklaami ostjatele peamise müügiargumendina.

Reklaamide blokeerimise tõus ja paljastused laialt levinud reklaamipettuste kohta tekitanud tõsiseid kahtlusi programmilise reklaami väärtuse kohta. Ja Facebook on karistanud oma platvormil klikkimise ja võltsuudiste saite vastuseks 'te ei usu kunagi, mis edasi juhtus!' pealkirjad.

Samal ajal jätkavad Facebook ja Google oma domineerimise tugevdamist. Interactive Advertising Bureau hiljutine aruanne ütles et Facebook ja Google ahistasid eelmisel aastal peaaegu kogu otsevastusega reklaamide kasvu.

Facebook kasutab masinõpet, et vähendada räpase sisuga saite, automatiseerides tööd, mida tähelepanelik toimetaja võib massiliselt teha. Vastavalt aruanne Marketing Landist viitab tehisintellekt sadu tuhandeid saite sisaldavale loendile ja ekstrapoleerib sealt oma otsustusprotsessi.

'Samuti uurime selliseid asju, nagu näiteks seda, et kui lähete mõnda lehte külastama, kas seal on hüpikaken, mis on täis reklaame, mis takistavad sisu, millele proovite jõuda?' Uudistevoo tootejuht Greg Marra rääkis Marketing Landile. 'Ja siis me vaatame reklaamide endi kvaliteeti. Kas reklaamid on omamoodi šokeerivad reklaamid, mis näitavad näiteks varbaküünte seenhaigust? Kas need on tõesti seksualiseeritud reklaamid, mis võivad selles kontekstis üllatada? Kas need on sellised kvaliteetsed reklaamid, mida inimesed võrgus nähes ei pahanda?”

Renderduse pakub Facebook.

Facebooki renderdus andis hüpoteetilisi näiteid reklaamidest, mida tänane muudatus karistaks. Paljud neist meenutavad 'Around the Web' reklaame, mis on selliste ettevõtete nagu Taboola või Outbrain kohtukoosseis.