Kas The New Yorker suudab oma uue nutitelefonirakendusega digitaalseid abonente meelitada?

New Yorker. (Flickri kaudu Tom Smalli foto)

New Yorker tõi teisipäeval turule nutitelefonirakenduse The New Yorker Today, mis annab iganädalasele ajakirjale ajakohase digitaalse kiirkäivituse, et meelitada ligi uusi digitellijaid.

Rakendus, mis on saadaval ainult iPhone'ile, on valmimas arveldanud The New Yorker kui 'kiire ja lihtne viis hankida kõike, mida The New Yorker toodab – ajakiri, veebisait, videod ja taskuhäälingusaated'. Sees postitus Rakenduse väljalaskmist kuulutades positsioneeris The New Yorker The New Yorker Today kui viimase sammu nädalaajakirja teel digitaalse revolutsiooni poole:

Kuigi meie väärtused ja rangus on muutumatud, oleme teinud kõik endast oleneva, et omaks võtta tehnoloogiaid, mis muudavad teie tööde lugemise ja nägemise lihtsamaks. Saate meid lugeda Facebooki või Twitteri kaudu või Flipboardis või seetõttu, et keegi saatis teile WhatsAppis lingi. Saate meid lugeda meie kodulehe või lõputu sotsiaalmeedia voo kaudu. Kuid üha enam ja kõikjal, kus te ka poleks, loete meid tõenäoliselt mobiiltelefonis. Tegelikult on üks meie viimaste aastate meeldivaid avastusi see, et meie lugejad lõpetavad isegi meie kõige pikemad palad – kuni kümme ja viisteist tuhat sõna – oma telefonis.

The New Yorker Today, nagu ka ülejäänud The New Yorkeri tooted, püüab luua tellijaid, kasvatades tavalisi kasutajaid. Rakendust saab esimese 30 päeva jooksul tasuta alla laadida ja kasutada; seejärel küsitakse mittetellijatelt piiramatu kasutamise eest kuutasu 8,99 dollarit. See meenutab The New Yorkeri mõõdetud palgamüüri strateegiat, millel on - mõnevõrra vastupidiselt - suurendas veebiliiklust . See tuleb ka kannul 50-protsendiline tõus aasta The New Yorkeri digitellimuse hinnas 89,99 dollarini, mille põhjuseks oli arvamus, et New Yorkeri lugejad suhtuvad tellimuskuludesse mõnevõrra ükskõikselt.

Nagu enamik pärandorganisatsioone, mis seisavad silmitsi trükireklaami vältimatu langusega, püüab The New Yorker teenida suuremat osa oma tuludest lugejatelt; tänane käivitamine on järjekordne samm selles suunas. Ajakiri panustab, et New Yorkeri juhuslikest lugejatest on kasutamata publik, kes näevad oma telefonis sotsiaalmeedia ja mobiilibrauserite kaudu mõnda artiklit, kes võivad muutuda õige kasutuskogemusega tasulisteks tellijateks.

'Ma arvan, et on palju inimesi, kes loevad meie lugusid oma telefonist ja pole veel tellinud,' ütles New Yorker.com-i toimetaja Nicholas Thompson. 'Meie hüpotees on, et kui loome selle rakenduse – kui loome väga lihtsa kanali –, katsetavad inimesed seda, nad tulevad tagasi ja leiavad, et tahavad lugeda 20 lugu kuus või 30 lugu iga kuu kohta. kuus ja siis nad tellivad.

Abonentidele keskendunud uudisterakendustel on varem olnud raskusi lugejate poolehoiu saavutamisega. NYT Opinion, mille The New York Times käivitas 2014. aasta juunis kuuhinnaga 6 dollarit, oli luugiga pärast seda, kui rakendus ei leidnud märkimisväärset maksvat vaatajaskonda. The Times läks samuti üle Nüüd nüüd , selle koondamisele keskendunud uudisterakendus, sponsorlusmudelile pärast seda, kui selle 8-dollarine kuutasu osutus märkimisväärse vaatajaskonna meelitamiseks liiga kõrgeks.

Kui jätta kõrvale tulu teenimise idee, lisab The New Yorker Today väärtust ajakirja praegustele tellijatele, kes võivad otsida lihtsamat viisi ajakirja lugemiseks, ütles Thompson. Ja see on oluline samm ettevõtte jätkuvas pakkumises kujundada end kaasaegseks meediaettevõtteks.

'Umbes 85 aastat oleme olnud lihtsalt iganädalane ajakiri,' ütles Thompson. 'Ja tasapisi on meist saanud palju muid asju. Meist on saanud veebisait, meist on saanud raadiosaade, meist on saanud telesaade. Ja nüüd on meist saanud rakendus, mis sisaldab iganädalast ajakirja ja kõike, mida me just täna avaldasime.