BuzzFeed siseneb potentsiaalselt tulusasse, eetiliselt keerukasse kohalike poliitiliste reklaamide maailma.

Viidates 'suurele nõudlusele poliitiliste ja propageerivate rühmade järele, et nad saaksid kokku puutuda' oma aastatuhandete põhipublikuga, teeb BuzzFeed tutvustada videopoliitilised reklaamid 2016. aasta presidendikampaania vastu kasvava huvi taustal.

See palkas Rena Shapiro, kes oli varem Pandora reklaamijuht, poliitika ja propageerimise asepresidendiks ning uut ettevõtmist juhtima.

Ilmselt sisaldavad reklaamid kandidaate ja poliitika pooldajaid, kes 'toodavad BuzzFeedi stiilis videoid'. Need märgitakse reklaamidena, mitte saidi loodud sisuna.

„BuzzFeed on parim koht, kus millenniumlased ja mõjukad uudiseid loevad ja jagavad, ning tänu BuzzFeed Politicsi nutikatele ja läbimõeldud raportitele on suur nõudlus poliitiliste ja propageerivate rühmade järele, kes selle publikuga kokku puutuksid. Alates meie jagatavatest videotest kuni meie suhtluspostitusteni on tohutu võimalus ja ma ei jõua ära oodata, millal alustada,” Shapiro ütles avalduses.

Nagu Politico märkmeid , „See pole esimene kord, kui BuzzFeed on poliitikutele mõeldud omareklaame ette võtnud. 2012. aastal majutas sait mitmeid kandidaatidele mõeldud kohalikke reklaame, mis koosnesid BuzzFeedi stiilis artiklitest. See viib asjad sammu edasi ja sarnaneb rohkem BuzzFeedi edukate Friskiesi kassitoidu kohalike reklaamidega.

Omareklaam on sisuliselt trükitud reklaamide uuem versioon. Väljaanded erinevad selles, kuidas nad sisu määravad – Huffington Post ütleb, et 'esitleb', Slate ütleb, et 'sponsoreeritud sisu' ja The New York Times viitab 'tasulistele postitustele'.

Kuid on ka üsna selge, et tarbijad üha enam ära tee vahet . Küsitlused näitavad, et paljud ei pruugi selle sisuga tutvudes aru saada, et nad reklaami vaatavad. Kuid arvestades sagedast skeptitsismi sõna 'reklaam' kasutamise suhtes, kalduvad paljud meediaväljaanded kasutama pehmemat terminoloogiat, näiteks 'esitleb'.

'Niivõrd kui omareklaamid on sellistena äratuntavad, on need väärtusetud,' ütles ajakirjanik ja meediaettevõtja Steve Brill e-kirjas. 'Niivõrd, kui nad lugejaid lolli teevad, on nad ebaeetilised. Igal juhul kaotav ettepanek. “

Comcast Corp.-i NBCUniversal, kuhu kuuluvad NBC News ja MSNBC, teatas hiljuti, et investeerib BuzzFeedi 200 miljonit dollarit.

Chicagos asuv digiuudiste ettevõtja Mike Fourcher pakkus välja oma teooria, et sarnaselt jaekaubandusega umbes 15 aastat tagasi on uudised sisenemas nn kangimajandusse: ühes otsas on palju inimesi, kes tarbivad 'tasuta/odavalt'. , massituru sisu piiratud arvust müügikohtadest (nt People Mag, Buzzfeed, ESPN). See sisu on 'loimetatud', sest see on mõeldud suuremale publikule, kes diskrimineerib vähem ja on suures osas huvitatud oma uudiste levitamisest,' ütles Fourcher esmaspäeval saadetud meilis.

Ta väidab, et teises otsas on tohutu 'Pika saba' spetsialiseeritud müügikohtade kogumik igal mõeldaval teemal, mis nõuab tarbijatelt raha, tavaliselt tellimuste eest, kuid on kvaliteetsem, sealhulgas palju eriväljaandeid, nagu NK News, Energy Daily ja tema enda uus ettevõtmine Aldertrack, mis keskendub Chicago 50 linnavolikogu liikmele. Ta väidab, et need tarbijad on diskrimineerivamad ja maksavad sisu eest, kui see on väga kvaliteetne.

Tema sõnul on kangi keskel müügikohad, mis teenindavad reklaami jaoks piiratud vaatajaskonda, peamiselt igapäevaseid metroopeatusi. 'Need publikud tõmmatakse kangi mõlemasse otsa, vähendades keskkohta.'

Mis puutub BuzzFeedi, siis ta väidab, et see on 'kangi otsa teenindamine, mis sageli ei taha uudiste ja reklaamide vahel vahet teha. Need tarbijad soovivad rohkem teavet saada, mitte olla teadlikud. Stimuleerige mind!'

Mis puudutab tasulist sisu, ütles San Francisco ajalehetööstuse analüütik Alan Mutter meili teel: 'Minu tagasihoidliku arvamuse kohaselt ei suuda inimesed vahet teha toimetuslikul sisul ja kohalikul reklaamil – eriti kui reklaamile antakse mingisugune tähistus, mis seda ei tee. kasutage sõna 'reklaam'.

'Ajalehed kasutasid reklaame igavesti, kuid vähemalt sildistasid need reklaamideks. Täna ei saa te teada, mida te vaatate.'

Näitena pakub ta ülevaatuseks a veebisait mis võib tunduda kohaliku uudistesaidi moodi, kuid tegelikult sponsoreerib ja kirjutab Chevron Californias Richmondis.