Viirusliku YouTube'i video uurimine paljastab uudistemeedia jaoks hoiatava loo

See nädal ajakirjanduse digivahendites

(Screengrab/YouTube)

See artikkel ilmus algselt väljaandes Proovi seda! — Tööriistad ajakirjandusele, meie uudiskiri digitaalsete tööriistade kohta. Tahad hammustavaid uudiseid, õpetused ja ideid parimate ajakirjanduse digitaalsete tööriistade kohta teie postkastis igal esmaspäeval? Registreeruge siin.

Kui olete viimasel ajal kulutanud aega YouTube'i iga minut üles laaditud 300 tunni pikkuse video lugemisele, olete tõenäoliselt kohanud videot, mis küsis, miks kusagil maailmas on veehoidla. lämmatud mustadesse pallidesse .

See video pärineb hariduskanalist nimega Veritasium. Sellel on peaaegu 36 miljonit vaatamist. Ja kuna paljud inimesed vaatasid seda nii lühikese aja jooksul, määrasid YouTube'i algoritmid selle sisuliselt kohustuslikuks ja tutvustasid seda peaaegu kõigile, kes saidi külastasid.

Veritasiumi taga olev 36-aastane teadussuhtleja Derek Muller oli hämmingus. Miks tegi et video läheb viiruslikuks? Miks oli see kõigi soovitatud videote loendis? Ja mida need tegurid YouTube'i ökosüsteemile teevad?

Olen kinnisideeks YouTube'i sisulooja raskest olukorrast. Igaüks, kes töötab publiku või analüütikaga mis tahes vormis ja mis tahes valdkonnas, peaks seda olema. Mõelge sellele: miljonid inimesed loovad iga päev YouTube'i jaoks tööd. Nende toodang on ilmselt suurim Internetis. Ja paljud neist on uskumatult ettevõtlikud, jälgides muutusi tarbijate maitsetes ja algoritmide eelarvamustes ning reageerides neile reaalajas.

Kõigile, kes loovad veebis avaldatud teoseid, on YouTube Petri tass, mida saame kasutada oma töö uurimiseks.

Naine uuris oma viiruslikku edu hilisemas videos ja jõudis teooriani, mis toimib nii hoiatusloo kui ka eduteekaardina kõigi Interneti-loomade toitjate jaoks. See läheb umbes nii.

Seal on nii palju sisu, et tarbijad peavad heade asjade leidmiseks kasutama filtreid ja algoritme. Ideaalis otsustab publik, mis on hea ja asjakohane, ning filtrid ja algoritmid leiavad selle nende jaoks. Kuid vaatajaskond on muutlik – nende huvisid võib olla raske analüüsida ja need võivad sageli muutuda. Filtrid ja algoritmid püüavad sammu pidada, kuid on sageli vähemalt veidi kõrvale kaldunud. Seni näevad sisuloojad, mida need filtrid ja algoritmid esile tõstavad ja mis hästi läheb – ning toodavad seda veelgi rohkem. Selle tulemuseks on 'perversne olukord' (Mülleri termin), kus algoritm on sisu – loojad toodavad tööd, mis põhinevad mitte-margi algoritmi soovidel.

Näeme seda palju väljaspool YouTube'i seinu. Mõned aastad tagasi oli Internet täis sensatsioonilisi pealkirju, mis on vähenõudlikud. Siis tulid need vilgas kokandusvideod. Viimasel ajal võisteldi uudisteväljaannete ja teiste pärast, et tõsta esile veidraid lugusid kaugetest paikadest, nagu need Florida mehe lood, mis rikošetivad veebisaitidel, millel pole Floridaga mingit pistmist.

Kas me avaldame asju, mida inimesed tegelikult tahavad? Või avaldame asju, mida filtrid ja algoritmid tahavad? Ja kuidas me saame tegelikult teada?

YouTube'is väidab Muller, et murrad ratta kellanupu kaudu; sisuliselt tellimus, mis hoiatab kasutajaid iga kord, kui sisulooja avaldab uue video. See on ilmselt meie ülejäänud vastus: tasulised uudiste tellimused, liikmesused, uudiskirjad ja muud lojaalsuse suurendamise meetodid.

Mulleri teooria kõigest, mis puudutab YouTube'i, puudutab veel paljusid kaalutlusi, mis on avaldamisega seotud – miks on läbipõlemisest saanud nii silmapaistev probleem, miks on mõned klikipeibutamise aspektid muutunud vältimatuks avaldajatele, kes soovivad konkurentsis püsida, kuidas YouTube'i videote vaatamine sarnaneb tänaval ajalehtede müümisega. See on vaatamist väärt , isegi kui te pole kunagi videokaamerat puudutanud.

Ja nii rumal kui see ka pole, hoidke ka YouTube'il silm peal. See, mis selles Petri tassis kasvab, kasvab ka meie ümber.

MEEDIA PALANTIR: Vaata, ma tean, et soovitasin just tungivalt, et algoritmipõhiste suundumuste järgimine on vale tegu, kuid pimeduses olemisest pole ka kasu. Analyticsi ettevõte Parse.ly värskendas just oma Voolude tööriist , mis analüüsib teemade ja kategooriate toimivust kirjastustööstuses, et hõlmata igapäevaseid või iganädalasi kokkuvõtteid. Kasutajad saavad nüüd igapäevased või iganädalased meilid neile oluliste teemade, kategooriate, turupiirkondade, USA osariikide ja liiklusallikate kohta. See on kahtlemata parim viis, mida ma tean, et saada 30 000 jala ulatuses ülevaadet sellest, mida kirjastajad võrgus teevad.

OPIOIDIDE ANDMEBAAS: Aastatel 2006–2012 jagati minu Florida maakonnas piisavalt retsepti alusel väljastatavaid valutablette, et igale inimesele saaks aastas 61 tabletti. Enamikku neist tootis Actavis Pharma ja turustati Walgreensi kaudu. Sain selle teabe uue kaudu umbes 15 sekundiga uimastikaitseameti andmete kogum et The Washington Post sai ja siis kättesaadavaks tehtud uudistetoimetustele, teadlastele ja muule publikule kasutamiseks.

KÕIK MUUD ANDMEBAAS: Internet on kogu maailmas vabastanud lugematuid andmekogumeid tolmustest kartoteekappidest ja hallitanud valitsuse keldritest. Kahjuks hoiab see neid enamasti rikkis navigatsioonisüsteemidega silodes. Uuriva aruandluse töötoa aruandekohustuse projekt on üritab seda muuta tööriistaga, mis võimaldab kasutajatel otsida korraga sadade avalike andmekogumite hulgast. Projekt sisaldab praegu andmeid mittetulundusühingute, ettevõtete omandi, litsentside, avalike töötajate, valijate registreerimise ja kinnisvararegistrite kohta, millest mõne vaatamiseks on vaja tasuta sisselogimist.

ANALOOGITÖÖRIISTAD: Suvel pärast kolledži lõpetamist lõin noortele meestele mõeldud digiajakirja ja pidasin seda. See oli omamoodi nagu Esquire, kuid ilma toimetamiseta ja inimestele, kellel pole raha. Sotsiaalmeedia oli küll olemas, kuid mitte päris enesereklaamitööriistade suurkuju, mis praegu on, nii et jagasin veebisaiti parimal viisil, mida teadsin – printides flaiereid ja jättes need kõikjale, kuhu läksin. See töötas rumalalt hästi. Seetõttu pole ma üllatunud, et Belgias ilmub kord kvartalis uuriva ajakirjanduse ajakiri edu leidmine erekollaste plakatitega . Raamatupoodides, kus neid eksponeeriti, suurenes ajakirjade müük. Meeskond kavatseb neid kasutada ka lugude kogumiseks.

IT BRF-s:

• Eelmisel nädalal jagasin ajakirjanduse tööotsijatele käputäis uudiskirju. Deborah Potter kirjutas tagasi, öeldes, et inimesed, kes otsivad teleuudiste juhtkonnas tööd, peaksid end kontrollima Rick Geversi uudiskiri ja veebisait . Teised, kes otsivad televisioonitööd, võivad samuti vaadata TVjobs.com .
• Kas olete Apollo 11 sisust tüdinud? Siin on natuke rohkem. Aeg just käivitas kaasahaarav Kuu maandumiskogemuse rakendus koostöös Smithsonianiga. Selle abil saate jälgida, kuidas kuulete maandumist teie elutoas või kontoris.
• Pole ikka veel Neilist, Buzzist ja Michaelist tüdinenud? Lõin Apollo 11 meediakajastuste jaoks minu arvates päris kena sihtlehe. Meil on intervjuud Walter Cronkite'i assistendiga, esimese isiku konto ajalehereporterilt, kes kajastas enamikku Apollo starditest, ja The Onioni kuulsa Kuu maandumise telgitagune ajalugu.
  

  Proovi seda! toetab Ameerika pressiinstituut ja John S. ja James L. Knight Foundation .