Reklaamitulu ajalehes The New York Times langeb järsult, kuid digitaalsete tellimuste kasv on kõigi aegade parim

Reklaamitulu langes eelmise aastaga võrreldes ligi 44%. Tehnika, luksuskaubad ja meelelahutus – Timesi suurimad kategooriad – kannatasid kõik.

The New York Timesi kontorite esikülg. (AP Photo / Charles Krupa)

New York Times teatas kolmapäeval, et reklaamitulud langesid teises kvartalis eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 43,6%. Digireklaam langes 32% ja trükis 55%.

Tribune Publishing raporteerib tulemusi hiljem kolmapäeva hommikul ja Gannett neljapäeva hommikul, et saaksime lugeda, kas ajaleht Times võis pandeemiaga seotud reklaamisurutises rohkem kannatada kui piirkondlikud lehed ja nende digitaalsed saidid.

Timesi suurimad kategooriad – tehnika, luksuskaubad ja meelelahutus – said kõik kannatada, ütlesid juhid, viimane eriti seoses kinode ja filmide väljaandega, välja arvatud suletud.

Hõbedase voodrina pakkus ettevõte seda Esimest korda ületas digitaalne kogutulu trükis — kuigi ta oleks kahtlemata eelistanud sellesse verstaposti mitte tagasi pöörduda.

The Times registreeris oma parima digitellimuste kasvu kvartali – lisades oma põhiuudiste tootele 493 000 tellijat ja 176 000 tellijat muudele digitaalsetele toodetele, nagu toiduvalmistamine ja ristsõnad, teenides kokku 669 000 netokasumit.

Rekord sündis isegi siis, kui Times vähendas oma tellimuste turundustegevust enam kui poole võrra.

See näitab, ütles tegevjuht Mark Thompson analüütikutega peetud konverentskõnes, et 'suurepärase ajakirjanduse jõud' on tellimustulu kõige olulisem jõud.

Ettevõte ootab aasta bilansis rohkem sama – prognoosides, et digitaalsete tellimuste tulud kasvavad kolmandas kvartalis aasta-aastalt 30%, kuna reklaamitulud vähenevad 35–40%. Presidendivalimiste algus peaks hoidma uudistehuvi kõrgel isegi siis, kui pandeemiast ja protestimarssidest tulenevad liiklusummikud ühtlustuvad.

Tegevusjuht Meredith Kopit Levien (kes asendab Thompsoni tippametikohal septembri alguses) rääkis ettevõtte seeriatoodangu omandamine ja selle ambitsioonid kasvatada audiot ärivaldkonnana.

Ettevõtte enda taskuhäälingusaade The Daily jõuab keskmiselt 3,5 miljonilise vaatajaskonnani, ütles ta, 'peamiselt inimesed, kes (esialgu) lehte ei loe.' Kuna taskuhäälingusaade koosneb ühest loost, on lootus, et kuulajad tulevad saidile rohkem tagasi, registreeruvad uudiskirjade ja tutvustuste saamiseks ning alustavad teed, mis viib tellimistellimuseni.

Analüütik küsis, kas ettevõte kavatseb hakata The Dailyle juurdepääsu eest tasu võtma. Kopit Levien ütles ei – The Daily reklaam toodab olulist tulu. The Times ootab tulude edasist kasvu, kuna selle helipakkumine laieneb.

Ta ütles, et video on ettevõttena vähem elav. Ettevõte kärbib oma Netflixi saate 'The Weekly' igakuise sageduse juurde ja nimetab selle ümber 'The New York Times esitleb', kuid näeb videos siiski tugevat lisavormingut kaubamärgi reklaamimiseks.

Kaks juhti ütlesid, et digitaalse ja uudistekeskse rõhuasetus kiireneb. Trükitellimuste arv jätkas kvartalis langust. Ettevõte kärpis kulusid peamiselt reklaamide müügipersonali vähendamisega ning trükkimisele ja levitamisele kulutamisega. Ajakirjandusele tehtud kulutused tegelikult kasvasid.

Thompson ütles, et ajalehes Times töötab praegu ligikaudu 1750 ajakirjanikku ja see arv kasvab, kui digitaalsete tellijate poole püüeldakse.

Rick Edmonds on Poynteri meediaäri analüütik. Temaga saab ühendust meili teel.