10 retoorilist strateegiat, mis muutsid Bill Clintoni DNC-kõne tõhusaks

Bill Clintoni oma kõne demokraatide rahvuskonvendis on saanud juurde palju tähelepanu — ja arusaadavalt nii .

Kui Factcheck.org nimetas seda faktikontrollija õudusunenäoks, siis teised kritiseerisid seda selle eest, et liiga kaua , Clintoni kõnes on midagi, mis selle silma paistis: hea kirjutamine.

Kõnes kirjutamise nii tugevaks muutsid mitmed tegurid. Siin on mõned neist.

Kontrast

Clinton tugevdas paljusid oma seisukohti, luues kontraste – president Barack Obama ning vabariiklaste ja demokraatlike parteide erinevuste kohta.

• 'Ma tahan nimetada kandidaadiks mehe, kes on väljast lahe, kuid kes põleb seest Ameerika eest.'
• 'Kui soovite võitjat, kes võtab kõik, olete oma ühiskonnas, peaksite toetama vabariiklaste piletit. Kuid kui soovite ühiste võimaluste ja jagatud vastutuse riiki, ühiskonda, kus me oleme selles-kõik-koos, peaksite hääletama Barack Obama ja Joe Bideni poolt.

Kordamine

Clinton kordas oma kõne jooksul mõnda erinevat refrääni, sõna ja fraasi. Kordamine muutis need osad tema kõnest meeldejäävamaks.

• 'Ma tahan nimetada kandidaadiks mehe, kes on väliselt lahe.'
• 'Ma tahan meest, kes usub kahtlemata, et suudame ehitada uue Ameerika unistuste majanduse...'
• 'Ma tahan, et mees, kellel oli hea mõistus, abielluks Michelle Obamaga.'
• 'Ma tahan, et Barack Obama oleks USA järgmine president.'
• 'Üks peamisi põhjusi, miks peaksime president Obama tagasi valima, on see, et ta on endiselt pühendunud konstruktiivsele koostööle. Vaata tema rekordit. Vaata tema rekordit.'
• 'Ja kui uuendate presidendi lepingut, siis tunnete seda. Sa tunned seda.'

Kaasav keel

Clinton kasutas sageli asesõnu 'meie', 'meie' ja 'te kõik' ning fraasi 'minu kolleegid ameeriklased'. Keel muutis tema sõnumi kaasavaks ja rõhutas partnerlust parteilisuse asemel.

• 'Meie, demokraadid - me arvame, et riik töötab paremini tugeva keskklassiga ...'
• Kas te kõik vaatasite nende kongressi Tampas – Tampas?”
• 'Mu kaasameeriklased, me kõik siin suures saalis ja kõik, kes vaatavad kodus, kui me nendel valimistel hääletame, siis me otsustame, millises riigis me elada tahame.'
• 'Näete, me usume, et 'oleme kõik selles koos' on palju parem filosoofia kui 'olete omaette'.'
• 'Mu kaas-ameeriklased, kui te seda tahate, kui te seda usute, peate hääletama ja president Barack Obama tagasi valima.'

'Kolme reegel'

Kirjanikud toetuvad sageli sellele kolme reegel et lisada oma kirjutamisele rütmi ja rõhutada punkte, mida nad tahavad välja tuua. Clinton tugines sellele oma kõnes mitu korda.

• 'Arvame, et riik töötab paremini tugeva keskklassiga, kus vaestel inimestel on reaalsed võimalused sellesse jõuda, keskendudes järeleandmatult tulevikule, kusjuures ettevõtted ja valitsus teevad tegelikult koostööd, et edendada majanduskasvu ja jagada laialdaselt heaolu.'
• „Kas me oleme täna seal, kus tahame olla? Ei. Kas president on rahul? Muidugi mitte. Aga kas meil läheb paremini kui tema ametisse asumisel? … Vastus on jah.
• 'Aritmeetika ütleb meile, et olenemata sellest, mida nad ütlevad, juhtub üks kolmest asjast.' (Seejärel selgitab ta neid kolme asja, alustades iga punkti sõnadega 'üks', 'kaks', 'kolm'.)

Ühe jõud

Sõnadel on kaal, kui nad seisavad üksi. Clintoni kõne ajal jäid eriti silma kaks sõna - 'null' ja 'aritmeetika'. Nad olid omaette võimsad, sest Clinton tegi pausi enne nende väljaütlemist, lausus need välja ja kordas.

• 'Nii et siin on veel üks tööpunkt. President Obama: pluss 4 1/2 miljonit. Kongressi vabariiklased: null.
• „Siin – siin on veel üks tööskoor: Obama, 250 000; Romney… null.
• 'Milliseid uusi ideid me Washingtoni tõime? Annan alati ühesõnalise vastuse: Aritmeetika.
• 'Meie debattides oli nende jaoks väga ebamugav, et olin lihtsalt Arkansase maapoiss ja tulin kohast, kus inimesed arvasid endiselt, et kaks ja kaks on neli. See on aritmeetika.'

Huumor

Huumorit pole lihtne kirjutamisse lisada, eriti rasketest teemadest rääkides. Kuid Clintonil õnnestus paar naeru saada. Naljad rõhutasid tema seisukohti ja tasakaalustasid tema kõne tõsidust.

• 'Nüüd, kui kongresmen Ryan vaatas sellesse telekaamerasse ja ründas president Obama Medicare'i sääste kui 'suurimat ja külmemat jõumängu', ei teadnud ma, kas naerda või nutta.'
• 'Sa pead andma ühe asja: on vaja natuke messingut, et rünnata meest selle eest, mida tegite.'

Õppekeel

Clinton käskis vaatajatel sageli kuulata, mida ta räägib. Õpetuskeel on eriti tõhus televisioonis, kui inimesed võivad olla hajevil ja pikemate kõnede puhul, sest see aitab meie tähelepanu ümber suunata, kui see on kõrvale kaldunud. (Clintoni kõne, muide, oli ligi 6000 sõna pikk .)

• 'Nüüd on teil tore, kuid see muutub tõsiseks ja ma tahan, et te kuulaksite.'
• 'Kuula mind nüüd. Pole presidenti – ei presidenti, ei mina, ei ükski mu eelkäija, keegi poleks suutnud täielikult heastada kogu kahju, mille ta vaid nelja aastaga leidis.
• 'Nii et siin on veel üks tööpunkt. Kas kuulate Michiganis ja Ohios ning kogu riigis?
• 'Ja kuulake seda. Kuulake seda. ... Nüüd lõpuks kuulake seda.

Selgitav keel

Nagu hea selgitav ajakirjandus, muutis Clintoni kõne keerulised teemad kergesti mõistetavaks. Ta oli jutukas, rääkides sellistest küsimustest nagu tervishoiureform, ja kasutas fraase 'siin on see, mida see teeb' ja 'siin on see, mis tegelikult juhtus'.

• 'Nüüd, vaata. Siin on väljakutse, millega ta silmitsi seisab, ja väljakutse, millega seisavad silmitsi kõik teie, kes teda toetate.
• 'Seega on presidendi õppelaenu reform olulisem kui kunagi varem. Siin on, mida see teeb – siin on, mida see teeb.
• 'Tervishoiust rääkides vaatame, mis siiani tegelikult juhtunud on.'
• „Mida see nüüd tähendab? Mida see tähendab? Mõelge sellele. See tähendab, et keegi ei pea enam kunagi ülikoolist välja langema kartuses, et ei suuda oma võlga tagasi maksta.
• 'Vaata, siin on see, mis tegelikult juhtus. Ole kohtunik. Siin on see, mis tegelikult juhtus.'

Küsimused ja vastused

Clinton ei esitanud ainult küsimusi; vastas ta neile. Ja nagu hea ajakirjanik, küsis ta palju “miks” küsimusi. Tema vastused andsid enesekindlust ja lootust.

• „Miks see nüüd tõsi on? Miks koostöö toimib paremini kui pidev konflikt? Sest kellelgi pole kogu aeg õigus ja katkine kell on õige kaks korda päevas.
• „Miks ma nüüd usun? Ma parandan, et öelda teile, miks. Ma usun seda, sest…”
• „Kas meil läheb paremini, sest president Obama võitles tervishoiureformi eest? Vean kihla, et oleme.'

Lõpp

Tugev kirjutamine seob omavahel alguse ja lõpu. Clinton alustas oma kõnet refrääniga 'Ma tahan'. Ta lõpetas selle sama verbiga, kuid pani rõhu ameeriklastele: 'Kui tahate Ameerikat – kui tahate, et iga ameeriklane hääletaks ja arvate, et hääletamisprotseduure on vale muuta – lihtsalt selleks, et vähendada nooremate, vaesemate valimisaktiivsust. , vähemuste ja puuetega valijad – peaksite toetama Barack Obamat.

Samamoodi ütles Clinton oma kõne alguses, et Obama on 'mees, kes sisemiselt põleb Ameerika pärast'. Lõpuks pöördus ta tagasi tulise analoogia juurde, öeldes: 'Me tuleme igast tulest läbi veidi tugevamana ja natuke paremini.'